【消費電子實驗室-2014/9/15】見了鋪天蓋地的“都教授”和“長腿歐巴”，你會疲勞嗎？廣告主們歇斯底里地想要用一些網絡流行語、行為跟風或者是明星TVC來吸引消費者的注意力。汽車廠商的代言明星站臺，往往太故意的“有料”，讓我們不是很想看；一些品牌主將代言人形象作為產品包裝，更讓消費者感覺“找到我，不代表我就能買賬”。這些品牌代言營銷模式最后要么不了了之，要么適得其反，經常會用惱人且噱頭十足的傳統代言人炒作的方式對市場進行沖擊，用勁太足，只能讓消費者感覺不被尊重，厭煩甚至被無視。

代言大法好 還得看玩法

在諸多品牌還在以鋪天蓋地的TVC、平面廣告作為代言人炒作的手段時近日，作為傳統彩電品牌康佳電視近日宣稱，以其剛剛簽約產品代言人范冰冰小姐的生日作為康佳新品易TV slim的發布日，創新性的營銷手段贏得用戶的強烈關注。

據悉，康佳本次促銷活動的營銷模式是攜手代言人范冰冰小姐在其9·16生日當天作為康佳易TV slim的新品發布日，同時新品易TV slim也以55寸11916元的價格發售，另外兩款49寸及43寸也分別以8916元和4916元的標志性價格同步上市。此外更有范冰冰小姐的專屬禮品與廣大粉絲見面�？导央娨晞撔滦缘膶⒋�言人生日與產品促銷相結合，既創造了粉絲對代言人范冰冰期待感，還兼顧了用戶在購機過程中尋求優惠的情結，可謂“雙箭齊發”。

康佳方面反饋，“冰冰生日惠 六天狂歡購”活動預熱開啟的3天之內，康佳電視就收到了眾多范冰冰粉絲的狂熱留言，粉絲大多表示，感謝康佳電視為自己的偶像慶生，更有冰冰粉絲團主動提出邀請范冰冰親臨康佳生日惠活動現場的請求。康佳電視選擇在代言人生日作為新品發售日的營銷模式極具創新性，據筆者了解，在家電業內是前所未有的。

以代言人的生日作為新品發售日并以此開展促銷活動的營銷模式，加強了企業與代言人之間的互動，且這種互動并不像傳統形式上企業僅僅在“利用“代言人，而是給予了代言人充分尊重與愛戴，在企業與代言人關系的處理上康佳做的“很贊”。而代言人范冰冰從簽約康佳之后便一直與康佳保持著熱度互動，在818發布會后便主動發微博表示對與康佳后續合作的期待，此次康佳為范冰冰打造生日惠活動，范冰冰也是非常喜歡。據筆者了解，范冰冰日前在上海為康佳電視拍攝了新一期平面廣告，現場被記者發現時直言與康佳合作很愉快，并稱這次平面拍攝是她最開心的一次工作體驗，稱康佳人很熱心像朋友家人一般照顧自己。這次生日惠范爺也為康佳發來了酷勁十足的祝福視頻，視頻中對康佳的用心態度和精致產品易TV slim大大點贊，這種力度是范冰冰對以前代言的品牌從未有過的。

這次康佳生日惠，還為粉絲給冰冰生日獻禮、送祝福提供了平臺。據悉，康佳全國眾多賣場都將訂制易TV slim冰冰生日蛋糕，在916冰冰生日當天與來到賣場的粉絲分享生日饕餮大餐。粉絲經濟時代，康佳的這一舉措勢必能俘獲眾多范爺蜜的心，壯大自己的粉絲圈，獲得廣泛的品牌美譽度。為代言人開啟生日惠促銷活動，既能夠作為一次自制的促銷節點收獲頗豐，又能讓一大波原本不關注康佳電視的冰冰粉絲認識康佳，轉為康佳粉絲，這樣的做法可以說是“一舉兩得”。

所以說，現在簽代言人的企業多如牛毛，但如何用還要看自身本領�？导汛舜蔚膭撔麓�言人營銷模式可能會給業界帶來一股新鮮的風氣，讓企業在如何運用代言人營銷時多了一種更佳選擇。

大手筆的整合營銷 暗送范爺的秋波

據了解，自3·18康佳宣布易戰略以來康佳斥資2億開啟了互聯網轉型之路，此番簽售范冰冰是其時隔十年再次啟用的代言人計劃，也是其品牌重塑，向年輕化、時尚化邁進中的重要一步�？导鸭瘓F董事長吳斯遠在簽約儀式上強調：“互聯網是一個消費者做主的時代，互聯網化的產品是品牌年輕化的形象標志，互聯網化的圈子是品牌年輕化的表演舞臺，企業要通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動，在歡聲笑語中將品牌精神與產品信息潛移默化地傳達給消費者，不是出售產品，而是創造娛樂�！�

此次冰冰生日惠活動，越來越多的權益向粉絲傾斜，給用戶更多個性表達的機會和更大的互動平臺。康佳電視本次“冰冰生日惠 六天大狂歡”也是重金投入，全國渠道統一行動，線上線下統一價格，全渠道聯動，讓利千萬，用誠意回饋粉絲。特別是康佳精心為消費者設計的三大利益點，絕對讓人心動：

利益點1：只要您在9月16日前光臨康佳電視門店，繳納30元預約金即可享受10倍返利的驚喜優惠。

利益點2：參加預約的消費者在享受30元預約金10倍返利的基礎上，更有范冰冰親筆簽名的紅唇抱枕等著你，超高性價比、超值回饋一定會讓你大呼過癮！

利益點3：購買易TV slim的消費者還將再獲贈價值1899元的高端藍牙音響Soundbar。

首發機型易TV slim也是極其強悍，薄至1.28cm迄今最薄led電視，4K retina級AAA屏、十核超高配置，領先全行業，搭載當前最專業的電視操控系統YIUI易柚3.0，獨創六大超酷功能：呼bar、直播看板、視頻直擊、優酷UI、聚媒體、魔方引擎。

據康佳多媒體市場營銷中心市場部總經理陳釗介紹，本次“冰冰生日惠 六天狂歡購”促銷活動涵蓋預約生日惠、慶生爆款機、慶生粉絲機、慶生同款機四大系列活動，將從品牌營銷、娛樂促銷、新機評測、打造鐵粉陣營四個維度實施這次活動。目的是深挖互聯網本質，將粉絲關注及被關注的能量聚集起來，為廣大用戶提供極致產品、帶去極致體驗的同時，也為消費者帶來超值的優惠。