【消費電子實驗室-2014/8/29】日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術發(fā)展白皮書》，首次對目前市場上4K超高清、OLED、ULED以及激光電視等主要新型顯示技術的未來走勢，以及由此引發(fā)的品牌競爭格局演變進行了解讀。

在各種新型顯示技術的推動下，彩電市場朝著“大屏化、高端化”趨勢發(fā)展同時，也呈現(xiàn)出各尺寸電視價格均呈下降趨勢，最終形成產(chǎn)品高端化、價格低端化的“一高一低”態(tài)勢，新一輪的大品牌洗牌即將拉開大幕。

4K電視：三年內(nèi)將成標配

來自上游的UHD面板出貨量的快速增長，和4K內(nèi)容的快速完善，以及各類大型體育賽事帶來的消費需求，今年以來4K電視市場需求井噴，并有望成為新標配。

在上游面板產(chǎn)業(yè)，2014年全球UHD面板出貨量將達到1700萬片，2015年將達到3400萬片。其中，今年出貨至中國的UHD面板達到1300萬片，占全球出貨量的76%。

在4K視頻資源，雖然存在著“內(nèi)容偏少，技術標準不完善”等問題，但隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源，以及韓國日本試播4K信號的成功，預計2015年4K片源瓶頸將有所改善。

白皮書指出，4K電視在促進彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端、大尺寸方向進化，提高企業(yè)的盈利能力。這將會進一步引發(fā)4K電視的市場普及進程。預計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達到70%，銷售量將達3400萬臺。

OLED電視：市場發(fā)展遇阻

自去年推向中國市場的OLED電視并沒有出現(xiàn)“超出預期”的爆發(fā)。一方面是受以上游OLED面板供應資源單一、關鍵性技術及良品率低等因素影響；另一方面則是受到下游市場的中外彩電企業(yè)還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的推廣動作。

上游面板產(chǎn)業(yè)，OLED面板2014年全球出貨量僅13萬片，其中出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。預計2015年全球OLED面板出貨量100萬片，出貨至中國大陸的OLED面板為60萬片左右。

在市場接受度方面，受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，OLED電視價格居高不下，以及中外彩電品牌企業(yè)推廣力度有限。截止到2014年6月，國內(nèi)OLED電視累計銷售量僅為559臺。

ULED電視：逐鹿高端市場利器

今年初,海信首創(chuàng)并推出ULED電視，公開叫板OLED。與OLED電視不同的是，ULED不涉及顯示面板技術，而是攻克了高光效直下式超薄背光設計，超多分區(qū)背光智能控制技術、高色域顯示、液晶驅(qū)動技術及核心畫質(zhì)處理技術等多個技術難題，填補市場空白。

在市場接受程度上，ULED電視憑借出色的顯示效果及親民的價格，得到眾多消費者的認可。其價格接近于同尺寸OLED電視價格的三分之一。其中以55英寸ULED電視為例，今年6月其均價僅9953元，同尺寸OLED電視均價為29739元。

ULED電視不僅填補中國在彩電顯示技術上的創(chuàng)新空白，也成為本土企業(yè)以高品質(zhì)產(chǎn)品力搶奪高端彩電市場的新利器：消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：近50%的消費者認為ULED具有高色域、比4K電視更絢麗，有40%的消費者認為ULED電視分辨率高，畫面更清晰。在ULED與OLED購買意愿對比方面，有58.1%的消費者愿意購買ULED，而愿意購買OLED的只有3.1%。

激光電視：或成產(chǎn)業(yè)新亮點

作為一種全新的彩電顯示技術，今年以來具有完全的自主知識產(chǎn)權，同時產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套擁有良好基礎的激光電視，在海信、長虹等本土企業(yè)推動下推出，成為搶占商業(yè)先機的新亮點，也在智能化時代也給個性化、時尚化的消費需求注入新動力。

白皮書指出：激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力，特別是與75英寸、85英寸液晶電視相比，性價比優(yōu)勢明顯，并預測，到2015年，激光電視市場份額將達到350億元，市場潛力巨大。這也將成為中國企業(yè)主導產(chǎn)業(yè)和品牌競爭格局的重要力量。