【消費電子實驗室-2014/8/5】上周，三星電子發布了2014年第二季度財報，財報顯示，三星第二季度的盈利低于分析師此前預期，并表示當前季度的盈利是否有所改善仍是未知數。

三星第二季度的凈利潤為6.3萬億韓元，比去年同期的7.8萬億韓元下降了20％，這是三星自2012年第二季度以來最低的凈利潤。

移動業務遭重創，手機銷售不如預期

作為智能手機市場的老大，移動業務也就是手機產品一直是三星盈利的支柱產業。

據統計，2009年到2013年間，在三星電子的總營收中，移動部門占比由37%上升至68%，2014年第一季度更是高達76%，除此之外，三星電子還涵蓋PC、電視、半導體等多種其他業務，個中權重可想而知，而由今年開始凸顯的三星在手機產品市場表現上的不景氣，也是直接導致其利潤下滑的主要原因。

目前的三星旗艦智能手機Galaxy S5從上市至今就一直飽受消費者詬病，缺乏亮點的硬件參數以及平庸的設計使其在高端手機市場中已經難以抵御各家競爭對手的進攻。

而三星手機產品雙旗艦戰略中的另一個重要角色Galaxy Note當前的第三代產品Note3，市場表現力也遠不及前兩代產品搶眼，智能手機5寸以上大屏化趨勢的普及使Note產品原先的優勢越來越不明顯。

研究機構IDC公布的數據顯示，三星第二季全球智能手機市場占率由去年同期的32%下滑至25%，受手機銷售衰退拖累，三星上季度移動部門營利同樣銳減30%至4.4兆韓元，為兩年來最低。

智能手機產品本身發展和使用體驗上的日漸完善，讓消費者更愿意嘗試其他品牌的設備，尤其對于采用非獨占的Android系統三星產品來說，也沒有給用戶一個對品牌一再堅持的理由。

三星此次財報并沒有公布第二季度智能手機的銷量，但IDC估計，第二季度三星智能手機的出貨量為7430萬部，同比下降了4％，而同期全球智能手機的出貨量卻增長了23％，可見消費者失去興趣的僅僅是三星而已。

大屏iPhone來襲，三星即將背腹受敵

如果三星想要在2014下半年打出一個“翻身仗”，那么幾乎板上釘釘的蘋果將推出大屏iPhone的消息對三星來說絕不是一件好事。

對于普通用戶來說，選擇Android設備而非蘋果的最直觀理由就是Android設備擁有更大的屏幕，這其中最具代表性的無疑就是三星，但不多時日，蘋果也要推出自家的大屏手機產品，這對包括三星在內的所有Android手機廠商都將是一場“災難”。

另一方面，面對三星的頹勢，其他Android設備廠商也不會坐以待斃。

從產品層面上看，無論是HTC One M8還是索尼 Xperia Z2，在Android智能手機2014年的首輪旗艦爭奪戰中，其他國際品牌已經再次證明了他們有能力造出比三星更有水準的產品。

而國內智能手機市場，國產品牌已經完全有實力用更低的售價做出使用體驗不輸甚至是超越國際大廠的產品，對于國內消費者而言，近年來對國產智能產品的接受度也穩步上升，從“世界500強”的華為到“為發燒而生”的小米，都已經成為了三星在市場上所要面對的主要敵人。

“換材質”還是“重低端”，走出困境現兩難抉擇

產品材質是影響智能手機綜合表現的主要因素之一，在被人罵了很久的“大塑料”之后，采用“新型材質”的智能手機產品也出現在了三星未來的發展版圖之中。

但“換材質”能救的了三星嗎？我們不妨看看那些采用了“新型材質”產品的處境。

HTC One系列產品對金屬材質的執著絕對在智能手機界獨樹一幟，可從M7到M8，兩代產品的努力也僅僅是使HTC的市場表現略有起色，反觀和三星同樣來自韓國的LG，旗下產品也一直是塑料的本質，但從兩代谷歌Nexus產品的磨練到G3驚艷的登場，似乎也可以越走越順。

此外，功能更強大的中低端智能手機也將成為三星未來的方向，這也就意味著不可一世的三星終于開始向市場低頭妥協。

但需要認清的是，國產品牌群雄割據的中低端智能手機市場已經將“性價比”做到了國際品牌難以比擬的階段，在兩千元以下市場，國際品牌如何在性能之外給用戶購買的動力，或許依托的依舊僅僅是逐漸暗淡的品牌價值。

“換材質”和“重低端”，雖然是三星近日宣布的未來規劃戰略，但就像三星的產品一樣，這些措施還不夠吸引人，同樣是金屬材質的產品，用戶為什么非要選擇三星，又或者同樣的售價，消費者為什么會為了一個Logo去選擇性能更弱的產品。

三星在今年的失敗是自己在為自己挖“坑”的最終結果，缺少創新的產品思路以及孤芳自賞的高昂價格使得三星品牌“走下神壇”成為了大勢所趨。

有業內人士預計，未來三星的盈利點或將更依賴于其半導體業務，因為手機業務已經不可能像過去那樣出現爆發性增長，但三星依舊是全球最大的內存芯片制造商，這或許也正預示著，三星的手機帝國正在一步步走向完結。（電科技）