【消費電子實驗室-2014/7/9】昨天，三星電子發布的2014年第二季度預計財報顯示，三星電子預計第二季度營業利潤為7.2萬億韓元（約合71.2億美元），同比大幅減少24.5 %，這將是三星電子連續第三個季度營業利潤下滑，也是繼2012年第二季度以來，首次營業利潤跌破8萬億韓元大關。三星電子還預計，第二季度銷售額為52萬億韓元，同比下滑9.4%，環比下降3.13%。

此外，第三方數據顯示，三星電子在全球智能手機的市場占有率從的32%下降至31%，這也是自2009年第四季度以來，三星電子的市場份額出現首次下降。

一連串的數據都在暗示，如今的智能手機霸主，現在的日子并不好過，已經陷入低速增長的泥潭。面對三星連續數個季度并不亮眼的業績，很多人都會發出疑問：這是階段性的低迷，還是帝國坍塌的先兆？

三星營收和盈利能力持續下滑

三星電子近七個季度營收增長曲線圖

三星電子近七個季度凈利潤增長曲線圖

從上面兩張圖可以看出，無論是營收還是凈利潤，三星的業績增速出現了明顯的放緩，甚至一度出現了負增長的狀況。

對于剛剛發布的糟糕業績，三星電子認為，營業利潤連續下滑，主要由于在中國和歐洲市場面臨更加激烈的競爭，進而導致中低端手機產品的銷售不暢。三星還表示，持續的價格競爭和中國市場對于3G產品需求的降低也是造成業績不佳的原因。

三星的解釋并非是強詞奪理。今年的MWC大會結束后，路透社撰文稱：“手機行業目前正瞄準100美元以下低端智能機的增長需求，因高端智能機市場已經飽和，入門級智能手機現在代表了該行業實現增長的最大希望。”

兩大市場調研機構也發表數據，佐證了這一觀點：

IDC：2014年全球智能手機出貨量將增長19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場，今年的增幅將僅為單位數百分比，今年的增幅將主要來自于售價低于150美元的設備以及新興市場。

Gartner：2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷量份額將由41%下降至22%。

由此可以看出，高端智能手機市場已經告別了瘋狂增長的年代，正在逐漸飽和，整個智能手機市場正在向中低端產品以及發展中國家傾斜的趨勢，再加上以華為、中興、聯想等為代表的智能手機廠商的快速擴張，造成三星營收、凈利潤增速出現雙重下滑。

三星如何應對高端市場飽和？

由于手機業務在三星運營利潤中的占比高達70%，如何應對高端智能手機市場飽和，成為三星擺脫當前窘境的首要難題。今年5月，負責三星電子移動產品業務的聯席CEO申宗均回答了這個問題：“我最大的目標是，在可穿戴、移動安全性等新興領域探索新的發展機會，同時進一步強化中低端手機產品線。我也在密切關注消費者需求的情況，看看哪些地區的需求未滿足。”

在布局中低端智能手機方面，三星將目光對準了新興市場。申宗均稱，很多發達市場的智能手機滲透率已經很高，我們正進入緩慢增長時期。我們需要關注非洲等新市場，三星在非洲取得了一些進展。

數據顯示，目前撒哈拉以南地區國家，智能手機的市場滲透率只有不到4%，與全球平均水平相比，還存在著很大的差距。而就在去年年底，三星電子高調宣布，將大舉進軍非洲市場，努力實現2014年手機銷量翻一番的目標。

此外，在智能手機業務方面，申宗鈞還表示，4G將成為三星電子增長的主要驅動力，預計到2017年，4G智能手機市場的年均增長率將達到30%，數量將達到6.8億部，所有售出手機中的一半將會是4G手機。

韓國Daishin Securities公司分析師Claire Kim認為，受中國市場4G智能手機需求增長影響，三星手機市場2014年第三季度營收或將回溫，“鑒于蘋果新品具體能對整個市場帶來怎樣的影響，這一點我們尚不能預測，因而，只要三星能最低保持20%的市場份額，那么其三季度的手機出貨量將明顯增長”。

雖然三星絕大部分營收、利潤來自智能手機業務，但三星并沒有忽略開拓其他新興領域。從今年上半年三星電子的種種策略來看，其已經開始有計劃地拓展產品線，這對于三星電子來說，是一個積極的信號。

在今年的CES上，三星推出Smart Home智能家居平臺，消費者在家中可以將各種設備通過網絡相連接，然后可以通過智能手機等來控制家中的智能家居系統。

在智能手機時代，三星過度地依賴于谷歌，95%以上的智能手機搭載Android系統，一旦谷歌對Android采取一些限制性措施，對三星的影響是致命的。但在智能家居這個全新的領域，三星率先推出平臺系統，再加上其固有的家電硬件優勢，將在這個全新的領域搶占先機。

此外，在可穿戴設備領域，三星也已推出多款產品。市場調研機構ON World公布的最新數據顯示，全球的可穿戴設備出貨量將在2019年達到7億臺，其中包括智能手表、智能眼鏡以及其他各種可穿戴傳感器設備。

ON World表示，未來將有約70家企業加入可穿戴市場的競爭，其中超過半數的公司主要生產智能手表。在2013年，全球智能手表市場的前五大制造商分別是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在這一全新的領域，三星同樣充當了行業的“排頭兵”。

從上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略進行部署，即強化中低端市場布局、豐富產品線等等。但三星能否走出低俗增長的泥潭，答案或許將在未來幾個季度揭曉。