【消費(fèi)電子實驗室-2014/7/7】夏季流火，但充滿熱情的豈止是天氣。眼下巴西世界杯場內(nèi)激戰(zhàn)正酣，場外博弈也同樣如火如荼。世界杯已經(jīng)不單單是一場足球盛事，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來洶涌的商機(jī)。特別是與之緊密相關(guān)的彩電業(yè)，更是被桑巴熱情催化出一波一浪的熱潮。

電視是觀賽首選渠道

科技的進(jìn)步使觀眾觀看節(jié)目的方式有了多種可能性，電腦、手機(jī)、PAD都可以成為收視終端。在比賽前，幾大互聯(lián)網(wǎng)公司都希望購買世界杯版權(quán)，然后利用各自的優(yōu)勢平臺來爭奪用戶。但世界杯對播出版權(quán)有嚴(yán)格的控制。2014巴西世界杯，中央電視臺成為“中國大陸?yīng)毤也コ鰴C(jī)構(gòu)”和“全媒體版權(quán)擁有者”。央視未向任何互聯(lián)網(wǎng)公司出售直播版權(quán)，這意味著除CNTV以外的視頻網(wǎng)站、移動端等只能提供點播內(nèi)容，這對球迷來說，吸引力大打折扣。

體育比賽由于結(jié)果的不可預(yù)知，具有即時性強(qiáng)的特點。所以按照用戶收視習(xí)慣，通過電視觀看直播才是最主流的觀看方式。

另一方面，在觀看體驗上，電視的優(yōu)勢也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他設(shè)備。球迷們最關(guān)心的是觀看球賽的效果，大屏幕、穩(wěn)定的信號，能夠保證看得清晰流暢才是球迷所追求的。如果能有影院一樣的音效畫質(zhì)那就更好了，可以讓球迷有置身現(xiàn)場、身臨其境的感覺。手機(jī)、電腦等終端在屏幕尺寸上“先天不足”，播放又受網(wǎng)絡(luò)帶寬的挾制，極有可能在觀看中“關(guān)鍵時刻掉鏈子”，出現(xiàn)卡甚至停播的情況。所以，電視才是球迷看球的“最佳裝備”。

“世界杯效應(yīng)”一觸即發(fā)

體育營銷一向是企業(yè)貼近消費(fèi)者、聚攏人氣的大好機(jī)會。世界杯、歐洲杯這樣的比賽更是全球數(shù)億人同時關(guān)注、媒體集中報道的平臺，如果能把握好機(jī)會借勢營銷，不但能迅速將品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)注貼合在一起，同時好的營銷創(chuàng)意也會成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。而在大型賽事的刺激之下，消費(fèi)熱情也極易被點燃，有利于拉動終端銷售。

電視作為與觀看比賽關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)的產(chǎn)品，更是不可能錯過這個營銷機(jī)遇。今年一季度，在補(bǔ)貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場下行等不利因素的影響下，整個彩電市場反應(yīng)平淡。進(jìn)入5月，即將到來的巴西世界杯為困乏的行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑，市場開始呈現(xiàn)升溫趨勢。6月份隨著比賽正式拉開帷幕，世界杯效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)酵，彩電行業(yè)掀起了一波“世界杯營銷”熱潮。

據(jù)說到巴西看場球，兩個人得30萬，費(fèi)用直逼買房首付……想想那不菲的花費(fèi)，多數(shù)人還是選擇守在電視機(jī)前看球了。只要有一臺大屏、清晰、無拖尾的電視，每一個綠茵場上縱情馳騁的身影、每一次牽動人心的臨門一腳、每一個沸騰血液的入網(wǎng)瞬間，都能通過它盡收眼底。

企業(yè)營銷大戰(zhàn)如火如荼

綜上所述，世界杯對電視企業(yè)的重要性不言而喻。主流彩電廠商早在數(shù)月前就針對世界杯制訂了相應(yīng)的營銷規(guī)劃和促銷方案。

索尼作為世界杯官方合作商，不但通過為巴西世界杯提供豐富的4K產(chǎn)品線，包括比賽涉及的一系列廣電專業(yè)設(shè)備以及從拍攝、制作到收看4K內(nèi)容的完整解決方案，從而極大程度提升了自身在全球范圍的影響力，同時索尼4K也多次通過巨幅的球場廣告進(jìn)入了全球觀眾的視野。

曾牽手曼聯(lián)18年的夏普與足球有不解之緣。此次以“無夏普，不看球”的主題將產(chǎn)品和世界杯完美融合，也彰顯出“液晶之父”十足的自信和底氣。其全新產(chǎn)品UD10A系列4K超高清電視和LX960A系列新一代四色電視,正是針對世界杯量身定制，無論從色彩、清晰度、臨場感還是運(yùn)動拖尾都進(jìn)行了技術(shù)上的升級，為球迷帶來驚喜的觀賽體驗。同時，夏普攜手上海五星體育頻道舉辦的2014世界杯足球公園嘉年華活動也于6月全面啟動。

家電賣場里，針對世界杯展開的促銷活動隨處可見。除了專門為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長虹、創(chuàng)維、三星等品牌分別與電商平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出世界杯有獎競猜活動。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動平臺，通過足球?qū)氊悺⒆闱蛉沼洝⒎e分對賭等豐富活動，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示：每逢重大體育賽事，都會對電視銷售起到一定推動作用，世界杯、奧運(yùn)會皆如是。大型體育賽事是人們關(guān)注的熱點話題，也是彩電廠商借機(jī)促銷的好時機(jī)，抓住產(chǎn)品賣點和消費(fèi)者興趣的契合點，就會大有收獲。

4K電視搭上順風(fēng)車

今年巴西世界杯首次采用4K設(shè)備拍攝，4K信號傳輸，將有3場完整的賽事會以4K分辨率攝制。這些比賽的4K分辨率攝制將成為官方宣傳片的一部分（Official 4K Film），在比賽之后會以數(shù)字化形式呈現(xiàn)到觀眾面前。

這個消息使4K電視迅速火爆起來，各大彩電品牌都抓緊機(jī)會借勢推廣。在蘇寧、國美等多家電器賣場里，4K電視已經(jīng)成為商家重點宣傳的主打產(chǎn)品。得益于廠商的積極推廣，加上價格越來越親民，消費(fèi)者對4K電視的關(guān)注度也直線上升。

陸刃波認(rèn)為：4K超高清顯示技術(shù)經(jīng)過兩年多的發(fā)展，目前已經(jīng)成為彩電行業(yè)新的亮點和增長點。4K電視在巴西世界杯的推動下將迎來更廣闊的市場，但要想實現(xiàn)大規(guī)模的普及，還需要4K拍攝、4K內(nèi)容、4K傳輸?shù)娜�產(chǎn)業(yè)鏈配合。