【消費電子實驗室-2014/7/4】市場調(diào)研公司eMarketer周三發(fā)布報告稱，今年美國媒體廣告支出將增長5.3%，達到1801.2億美元。這也是自2004年以來，美國媒體廣告支出首次超過5%以上。當(dāng)年，美國媒體廣告支出總額增長了6.7%。

     eMarketer在報告中稱，在今年的媒體廣告支出中，增幅最高的將為移動廣告。報告稱，今年美國廣告主投入到平板電腦和智能手機當(dāng)中的廣告支出將比去年增長83.0%，增幅達到80.4億美元。到今年年底，移動廣告將占據(jù)媒體廣告支出總額的近10%，超越報紙、雜志和廣播廣告，僅次于電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告，成為第三大廣告渠道。盡管對電視廣告的投資僅增長了3.3%，但廣告主今年對電視廣告的投入總額比去年增長了21.9億美元，增長金額在所有廣告渠道中排在第二位。

      廣告主對移動廣告投入的增加，主要得益于消費者越來越多的把時間投入到平板電腦和智能手機當(dāng)中。eMarketer預(yù)計，美國成年人今年平均媒體花費在移動設(shè)備上的時間達到2小時51分鐘。2013年，美國成年人花費在移動設(shè)備中的時間與傳統(tǒng)PC相當(dāng)，均為2小時19分。但是到了今年，美國成年人花費在傳統(tǒng)PC上的時間略微下滑至2小時12分，而花費在移動設(shè)備中的時間則出現(xiàn)了大幅的增長。電視依舊占據(jù)了美國成年人大部分的媒體時間，今年將達到4小時28分鐘，因此電視依然是美國媒體廣告領(lǐng)域的王者。

      受益于移動廣告產(chǎn)業(yè)的強勁表現(xiàn)，數(shù)字廣告今年將占據(jù)美國廣告支出總額的近30%。今年，廣告主投入到數(shù)字渠道的廣告支出總額將首次突破500億美元大關(guān)，較2013年增長17.7%。雖然今年移動廣告將僅占據(jù)數(shù)字廣告的三分之一，但是到了2018年，這一比例將上升至70%以上。

      eMarketer在報告中還預(yù)計，谷歌、Facebook等幾家頂級美國數(shù)字廣告銷售公司，今年將占據(jù)整體媒體廣告支出總額的18.2%。單是谷歌一家公司，就早已占據(jù)了美國總廣告支出總額的10%以上。到了2016年，F(xiàn)acebook和谷歌兩家公司，將占據(jù)美國規(guī)模達到2000億美元的媒體廣告市場15.0%的份額。

     eMarketer還表示，今年Facebook的移動廣告將占據(jù)公司總美國廣告收入的68.0%，高于去年的46.7%。此外，盡管谷歌的移動廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，但是在2016年之前，這家公司的移動廣告營收不會超過總廣告營收的50%。今年，谷歌在美國的移動廣告營收將占據(jù)總廣告營收的36.8%，不過到2016年將升至65.8%。