【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/7/2】中國(guó)電子報(bào)社與中怡康今日在京共同發(fā)布《2013-2014中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)。《白皮書(shū)》指出，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟、補(bǔ)貼政策退出及房地產(chǎn)市場(chǎng)成交低迷等綜合因素影響，2014年上半年我國(guó)冰箱行業(yè)未能延續(xù)2013年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，陷入低迷。盡管市場(chǎng)大盤(pán)增長(zhǎng)乏力，但大容量產(chǎn)品銷量走高、智能產(chǎn)品加快落地及冰箱保鮮、除菌、抗菌技術(shù)日益成熟亦為行業(yè)增長(zhǎng)提供了空間。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量達(dá)3458萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%，零售額達(dá)864億元，同比增長(zhǎng)11.0%。中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，2013年全年，冰箱市場(chǎng)整體宏觀層面處于2012年白電市場(chǎng)急速下滑后的恢復(fù)期，而人口紅利帶來(lái)的新婚需求促進(jìn)冰箱產(chǎn)品需求增加、5月“節(jié)能惠民”末班車翹尾效應(yīng)、房地產(chǎn)上行帶動(dòng)需求增加等一些內(nèi)外部因素推動(dòng)冰箱市場(chǎng)規(guī)模提升。

　　“不過(guò)，進(jìn)去2014年，開(kāi)局負(fù)增長(zhǎng)使整個(gè)行業(yè)一直在低位徘徊”，彭煜指出。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，冰箱市場(chǎng)零售量為1022萬(wàn)臺(tái)、零售額270億元，同比下降8.5%。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，綜合近幾年的數(shù)據(jù)，2014年前幾個(gè)月之所以表現(xiàn)較差，主要是宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境拖了后腿。2014年前4個(gè)月無(wú)論是商品房銷售面積還是銷售額，均出現(xiàn)較大幅度的下滑。加之中國(guó)冰箱市場(chǎng)的城鄉(xiāng)普及水平已經(jīng)很高，在這些因素構(gòu)成的大背景下，上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)較為低迷也在情理之中。而且從全年來(lái)看，有可能呈現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。

　　盡管整個(gè)行業(yè)走勢(shì)難言樂(lè)觀，但《白皮書(shū)》則指出，市場(chǎng)仍然存在四大增長(zhǎng)源動(dòng)力：一是大容量冰箱繼續(xù)走高。1-4月，容積大于等于300L的冰箱零售額相比去年同期提升7.9個(gè)百分點(diǎn);二是消費(fèi)需求“精細(xì)化”轉(zhuǎn)變明顯。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，三開(kāi)門、對(duì)開(kāi)門、多開(kāi)門占整體市場(chǎng)的零售額份額超過(guò)70%;三是消費(fèi)者更注重健康功能;四是智能冰箱成為新寵。

　　而在消費(fèi)者選購(gòu)方面，除了冷藏、冷凍、保鮮等冰箱基本功能外，抗菌、除菌、除異味等健康功能也日益成為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱的要點(diǎn)。《白皮書(shū)》顯示，約有50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。因此對(duì)冰箱企業(yè)而言，只有根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，研發(fā)推出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)升級(jí)發(fā)展。