【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2014/7/1】近日，創(chuàng)維數(shù)碼公布的2013/14財(cái)年(2013年4月1日至2014年3月31日)業(yè)績(jī)顯示，公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收394.8億港元，同比增長(zhǎng)4.4%;毛利76.29億港元，同比增長(zhǎng)3%。創(chuàng)維去年整體毛利率19.3%，微降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
創(chuàng)維數(shù)碼行政總裁楊東文（資料圖） 公告同時(shí)顯示，公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占總營(yíng)業(yè)額的82.9%，同比增長(zhǎng)2.2%。其中，最主要的彩電產(chǎn)品占80.2%，數(shù)字機(jī)頂盒、白電產(chǎn)品 (主要是冰箱及洗衣機(jī))及液晶器件業(yè)務(wù)分別占7.0%、5.4%及1.6%。此外，LED液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)銷售860萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%。 創(chuàng)維集團(tuán)在電視產(chǎn)品銷售及數(shù)字機(jī)頂盒銷售，分別占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額74.7%及10.5%。其中，在電視機(jī)的總銷售方面，本年度達(dá)到1135萬臺(tái)，較預(yù)期減少165萬臺(tái)。中國(guó)大陸市場(chǎng)占860萬臺(tái)，較預(yù)期減少90萬臺(tái)；海外市場(chǎng)占275萬臺(tái)，較預(yù)期減少75萬臺(tái)。而海外市場(chǎng)主要為亞洲、美洲及歐洲，合共占海外總營(yíng)業(yè)額87.0%。 據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月31日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)電視銷售量、銷售額排名第一。 2013：創(chuàng)維主動(dòng)調(diào)整 今年年初，創(chuàng)維方面預(yù)計(jì)公司業(yè)績(jī)將有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但結(jié)果卻顯著低于預(yù)期。創(chuàng)維CEO楊東文日前在北京詳細(xì)解讀了銷售未達(dá)預(yù)期的關(guān)鍵因素。 他首先提及，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出給市場(chǎng)的影響比創(chuàng)維方面想象的要大、要長(zhǎng)。 2013年5月31日節(jié)能補(bǔ)貼政策正式退出，“我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策應(yīng)該像家電下鄉(xiāng)政策一樣，退出的影響也就兩至三個(gè)月，沒想到，節(jié)能補(bǔ)貼是影響了整整一年。”楊東文非常誠懇的表示，從去年政策退出的第一個(gè)月——2013年6月份，創(chuàng)維就沒有增長(zhǎng)，而是剛好實(shí)現(xiàn)平衡，但從7月份開始就一直開始負(fù)增長(zhǎng)，并延續(xù)至今年5月份。 據(jù)了解，相對(duì)于家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策來說，節(jié)能補(bǔ)貼政策之后再無政策延續(xù)，是完全的政策空檔期。另外，由于彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，節(jié)能補(bǔ)貼政策退出對(duì)黑電的影響要大于白電。 另外，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連殺入傳統(tǒng)家電市場(chǎng)也是造成創(chuàng)維未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的主要原因。楊東文坦言，樂視、小米、聯(lián)想相繼推出電視產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)黑電產(chǎn)業(yè)的影響非常深遠(yuǎn)。 這種影響主要集中于兩個(gè)方面，一是，對(duì)彩電主流尺寸的價(jià)格帶來很大的壓力，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的32寸、47寸、55寸產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)模式銷售，因此硬件方面價(jià)格比較低，給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)帶來很大的壓力，同時(shí)也造成了消費(fèi)者持幣觀望的心理;另外，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌入，還帶來了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，截至目前為止，大家對(duì)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的探討仍在進(jìn)行之中。 第三個(gè)原因來自宏觀層面。彩電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)三十余年的增長(zhǎng)，第一次面臨負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷量將下跌3.8%，由2013年的5100萬臺(tái)，到今年的4900萬臺(tái)，不過UHD、曲面、OLED將作為新興技術(shù)方向，將拉動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 白電品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱仍是預(yù)增的趨勢(shì)，但是彩電產(chǎn)品，消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和。“買電視不像買空調(diào)，(一個(gè)家庭)必須三四臺(tái)，很多家庭買一臺(tái)就行了，現(xiàn)在還有誰家里沒有電視呢?” 楊東文說，“到2005年CRT電視銷售見底，但是有了平板，平板經(jīng)過十年的發(fā)展，也見底了，現(xiàn)在大家都期盼再出來一個(gè)什么革命性的產(chǎn)品”。 在前述三個(gè)因素的影響下，去年創(chuàng)維主動(dòng)開始了調(diào)整年，還是堅(jiān)持把經(jīng)營(yíng)質(zhì)量做好，不會(huì)投入更大的資源搶占市場(chǎng)，楊東文指出：“我們?cè)谶@方面做了經(jīng)營(yíng)管理模式的策略性調(diào)整，在這樣的背景下，我們控制費(fèi)用、改變銷售結(jié)構(gòu)、提升毛利率，獲取現(xiàn)階段必要的盈利，這是我們?cè)谶@種困難時(shí)候做的重要事情。有這么幾個(gè)因素綜合在一起，導(dǎo)致低于預(yù)期的結(jié)果——不過總體來看，最終結(jié)果符合我們調(diào)整以后的預(yù)計(jì)。” 2014：創(chuàng)維充滿信心 談及2014年，楊東文指出，“預(yù)計(jì)宏觀環(huán)境復(fù)雜多變，經(jīng)濟(jì)仍存在下行壓力，而且國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。不過，創(chuàng)維對(duì)全年銷售1200萬臺(tái)彩電的目標(biāo)充滿信心”。 據(jù)了解，創(chuàng)維預(yù)計(jì)2014/2015年度彩電產(chǎn)品的目標(biāo)銷售量為中國(guó)大陸900萬臺(tái)，其中包括180萬臺(tái)4K云電視機(jī)及360萬臺(tái)云電視機(jī);海外市場(chǎng)300萬臺(tái)，總計(jì)1200萬臺(tái)。 楊東文同時(shí)表示，“預(yù)計(jì)2014年窄邊、超薄及大尺寸電視將成為銷售主流，4K超高清大電視機(jī)會(huì)進(jìn)一步普及化，智能電視機(jī)滲透率將持續(xù)提高，同時(shí)，2014年也是OLED電視機(jī)的推廣元年。集團(tuán)會(huì)抓緊城市及農(nóng)村市場(chǎng)彩電更新?lián)Q代以及寬帶提速加促智能電視需求的機(jī)遇，大力發(fā)展自控渠道及開拓運(yùn)營(yíng)商及電商渠道，推出更多多元化產(chǎn)品，加速新產(chǎn)品的切換力度，配合‘雙平臺(tái)雙品牌’的銷售策略，令集團(tuán)電視機(jī)的銷售量達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。” “為了擁抱家庭互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)維去年9月與阿里巴巴聯(lián)合推出三款“酷開”系列智能電視機(jī)，內(nèi)置阿里巴巴的聚劃算及支付寶等應(yīng)用，銷售的勢(shì)頭不錯(cuò)”，楊東文樂觀的表示。 |
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