【消費電子實驗室-2014/6/5】“你們別獨自玩梭哈了，一起來斗地主唄！”3月20日，TCL手機官方微博俏皮地發出上述內容，邀戰小米與華為。五天后，TCL通訊舉辦4G產品策略推介會，發布多款4G產品，并將TCL通訊4G時代的戰略定位為“4G玩家”。

　　“么么噠手機預約破千萬，也就是有一千萬個么么噠與愛的故事已經發生，你的#愛么么噠#故事呢？”4月16日，微博上更是高調將“么么噠”手機預約量突破千萬的喜訊與“鐵粉”們分享，現在這款高性價比的科技產品已經成為用戶的“傳情”利器。

　　的確，除了在微博上，TCL通訊這家中國手機產業曾經的領軍品牌，正在加大回歸中國市場后的“出鏡”力度，大有重回第一陣營之勢，2013年陸續推出的幾款智能手機更是“玩轉”國內市場。進入4G時代，TCL通訊正以其深刻的消費者洞察能力、創新的產品研發設計能力與合作伙伴和用戶一起玩轉4G，暢想4G。 

　　十五年沉淀為一場華麗回歸

　　“從3G演變到4G，很多以前只能想象的應用，現在都已經實現了。15年，TCL風雨兼程，甚至與死亡相伴，但不懈的堅持讓TCL儲備了堅實的實力，自2012年底回歸中國市場以來，從玩真的、玩快的、玩大的、一直到玩4G。對產品我們力求做到，精彩、極致！玩的時代，TCL做好了準備。” 

3月25日北京，王激揚現場講解如何“玩轉4G”

　　TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚在3月25日4G產品策略推介會后這樣表示。作為一名2001年初就加入TCL通訊的老員工，可以說他見證了TCL在功能機時代的巔峰以及成功并購阿爾卡特，贏得海外市場的輝煌。在這位有著深厚技術背景，在通信行業積累十幾年的儒將的帶領下，TCL通訊正逐步從青澀走向成熟，在他的帶領下，TCL通訊又開啟了在中國市場打硬仗的序幕。

　　在海外打拼了七八年的TCL通訊在2012年8月做出了回歸中國的戰略。此前，TCL通訊已經連續兩年在海外總銷量超過4000萬部，但在中國這個全球最大的智能手機市場，考驗來得更加猛烈。

　　因為有著15年的沉淀，TCL的回歸比預想的好得多。這一點也反映在TCL通訊的年報中：2013財年，TCL通訊全年股東應占純利報3.13億元，扭轉了2012財年虧損的局面，全年手機出貨量超過了5500萬臺。進入2014年，這家劍指世界前三的科技企業，在TCL集團提出的市值“千億目標”和“雙+”轉型戰略推動下，又煥發了新的活力。今年1-4月，TCL通訊繼續保持了高速增長的態勢，手機累計銷量為1899.91萬臺，同比增長53.56%；其中智能手機累計銷量為883.14萬臺，同比增長288.37%。4G手機的研發推廣已經成為TCL通訊在2014年的發力點，預計將有65%的手機會支持4G。

　　好產品+好服務“玩轉”市場

　　王激揚看重產品，相信產品驅動市場。在他看來，通訊行業是產品力驅動的行業，誰能持續不斷地推出好的產品，將產品做到極致，誰就能贏得市場。說起近幾年TCL通訊出色的業績以及中國市場的出位表現，就不得不提在過去一年中TCL通訊推出的幾款引起業內關注的智能產品。

　　2013年6月，TCL通訊攜手京東商城推出了完美手機“東東槍”（idol X）。由于這款產品深受用戶喜愛，12月，TCL通訊又推出了其升級產品——急速八核智能手機“東東槍2”（idol X+），這款產品被視為TCL通訊邁向高端市場的重要一步，并榮獲2014年CES展“最佳智能手機”。

　　除了“東東槍”系列，TCL通訊還牽手蘇寧易購推出了年度旗艦產品“Hero N3”，首日預約數量接近20000臺。今年4月，電商力作“么么噠”手機以778元的震撼價格“叫板”眾多強勁對手，在中國移動手機商城、蘇寧易購兩大平臺銷量火爆，半月預約量即突破千萬臺更是驚爆眼球，要拿下國產神機的稱號。

　　以產品為先導，今年4月，TCL集團正式發布互聯網轉型時代下全新戰略——“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+”戰略，并提出要在5年內實現“智能電視、智能手機全球前3，擁有1億家庭用戶+1億移動用戶”的目標。

　　對此，王激揚表示，4G時代，TCL通訊將轉型為“領先的全球化移動智能終端及互聯網應用科技企業”，將全面深化云戰略，通過智能終端產品群，以及基于家庭云和個人云的通訊服務，并在此基礎上創新智能終端產品，包括智能手機、平板電腦、智能穿戴設備及附件業務領域，給用戶帶來更快、更酷的使用和體驗。這個轉型為“領先的全球移動互聯網企業”的手機“玩家”，在今年提出的“玩轉4G”，更加貼近年輕消費群，緊跟市場發展趨勢，更有利于TCL通訊打造年輕、時尚、國際化的品牌形象。

　　“4G玩家”的共同暢想

　　隨著4G牌照的發放，國內4G“三國殺”時代提前到來，諸多終端生產廠商紛紛布局4G產品，市場競爭日益白熱化。從去年年末到今年年初，“中華酷聯”等廠商紛紛推出了自己的4G LTE智能手機，為中國4G商用發展提供了強有力的支撐。作為國內少有的能夠提供完整4G終端解決方案的廠商，“4G玩家”TCL通訊正在快速跟進運營商4G產品的規劃節奏，并推出手機、PAD、數據卡等多形態4G終端產品，為用戶提供優秀的產品與服務的同時，與合作伙伴和用戶一起真正“玩轉”4G。

　　目前，TCL通訊正在與三家獲得TD-LTE牌照的運營商進行通力合作，重點發展4G產品。線上與蘇寧易購、京東等電商結盟，線下與蘇寧、中郵、愛施德、中域等實體渠道加深合作。在此基礎上，TCL通訊近期與迪信通達成戰略合作，在渠道和終端建設、虛擬運營商產品等多個方面發力共進，這也反映了整個終端渠道對于TCL通訊的認可。除了跟運營商合作外，TCL通訊還將在2014年重點布局終端體驗銷售點，并積極開拓校園市場。

　　對于國產手機廠商而言，2014年注定是不平凡的一年，充滿了變數、誘惑和挑戰。移動互聯網迅猛發展，4G帶來更大想象空間，行業格局也將面臨新一輪洗牌。有業界人士預言，在最殘酷的市場競爭壓力下，三年內，只有5-6家國產手機廠商可以比較好的存活下來，但能在全球市場與國際品牌“掰手腕”的恐怕會更少。

      對此，王激揚滿懷信心地表示：“正是在這樣的大環境中，對TCL通訊來說更有機會實現回歸中國市場后的快速增長，甚至利用這樣的機會實現超越。”