【消費電子實驗室-2014/4/28】近日，市場調查機構奧維咨詢數據顯示，2014年第一季度中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%;銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%;銷額357億元，同比下降9.8%。
奧維咨詢認為第一季度彩電市場下滑的主要原因在于：房地產市場低迷抑制需求，去年政策透支影響以及上游缺貨影響企業布局。 具體反映到家電企業一季度財報上也不容樂觀。 4月21日，四川長虹發布2014年一季報：一季度實現營業收入125.3億，同比下滑3.53%;歸屬于上市公司股東凈利潤923.2萬，同比下滑93.75%。 而創維數碼今年前三個月電視機銷量公告顯示，1月、2月、3月創維中國彩電事業部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。海信電器2014年一季度財報顯示，雖然收入增長0.5%，但是歸母凈利潤下降7.9%。 不過值得注意的是，家電銷售的下滑也反映出電商正在不斷沖擊傳統家電渠道。奧維咨詢數據顯示，百貨商店彩電銷量同比下降了18%，超市渠道彩電銷量同比下降了17%，但是線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發的策略，取得53.3%的大幅增長。 不過從去年開始，國內家電企業開始紛紛轉化互聯網思維，開始加大布局電商渠道。不久前，在創維新品發布會上，創維集團總裁楊東文透露，今年將電商渠道在創維銷售總額的占比提高至10%，而去年這一比例只是6%左右。去年創維曾推出只針對電商渠道銷售的酷開電視。 不過家電專家劉步塵認為，今年將是中國家電承受煎熬的一年，因為基于液晶技術的彩電產業增長有限，企業應該為新顯示技術到來做好準備。 |
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