【消費電子實驗室-2014/4/22】五一將至，各大彩電企業的“軍備大賽”也告一段落，而今年更多樣化的電視產品陣營，已經讓不少消費者提前眼花繚亂。行業觀察人士認為，今年五一電視市場最大的特點，將是兩大產品市場的形成、競爭和融合，其一是以4K、智能電視為首的主流產品市場，其二是以新一代互聯網電視為代表的新興產品市場，合力打造史上最激烈的五一彩電大戰。

　　但今年五一市場卻難言樂觀，據奧維咨詢預測，2014年五一彩電銷售市場總量將有所收窄，零售市場總量為402萬臺，同比下降5.9%，國內外各大品牌競爭將加劇。“可見，五一市場挑戰與機遇并存，只有徹底扼緊兩大市場咽喉的企業，才有制勝資本。目前來看，只有TCL既牢牢把握主流市場的主導權，又在新興市場一枝獨秀，成為行業唯一兩手都‘硬抓’的企業，最有機會逆勢突圍。”觀察人士如此表示。

　　上述人士指出，在主流產品市場上，經過數年的市場培育，4K超高清電視、智能電視逐漸迎來發展高峰，成為市場主力產品，并成為大部分用戶的首選。據奧維咨詢預測，今年五一期間，4K電視及智能電視滲透率將增至17.6%、68.3%。可見，今年的五一主流產品市場，將真正以這兩款產品為主，并迎來爆炸性的增長。

　　“雖然市場規模夠大，但大部分的市場份額，還是掌握在以TCL、海信、康佳為首的中國彩電巨頭手中，我認為TCL將有望贏得最多市場蛋糕。”分析人士指出，主流市場已經十分成熟，企業競爭拼的更多是整體實力。而TCL去年全球LCD電視機市場占有率為6.5%，名列全球第三位。此外，以18.1%的市場占有率繼續高踞中國LCD電視機市場第一位，品牌與市場優勢十分顯著。同時，TCL作為該領域的領頭羊，其產品占比遙遙領先其他品牌，而TCL具備核心競爭力的4K電視產品，更多次占據4K大屏市場的半壁江山，打造了業內沖擊五一主流市場的最強實力。

　　與此同時，與主流市場既有融合又有差異的新興市場，也已初具規模，將對五一彩電市場競爭態勢帶來重大影響。據悉，該市場產品區別于主流市場產品以技術和智能為特點，更加體現互聯網思維，并擁有更多的互聯網基因，由于提供了全新的互聯網內容服務并成功構建以內容、服務、平臺等復合利潤鏈的新商業模式，從而使其成為彩電轉型的主要方向之一。雖然目前該市場占據的份額并不大，但在當前彩電業互聯網轉型的大勢下，互聯網電視越發重要，已成為兵家必爭之地，掌握該市場就相當于掌握了未來發展的制高點。尤其是，今年五一有望成為該市場爆發的臨界點，從而讓競爭更為白熱化。

　　“在這場大戰中，海信、創維等企業起步較晚，短期難有大作為，勝出者或將在TCL、樂視、小米為主的首批玩家中產生。總的來看，只有TCL一家具備了大幅的領先優勢。”行業觀察人士表示，作為率先推動互聯網轉型的彩電企業，TCL的轉型之路走得最早、決心最大、布局最深，并且方向最為準確。目前，依托本身在彩電制造的優勢，TCL完成了向產業鏈周邊內容和服務的延伸，所打造的互聯網電視陣容，產品線最多、內容最豐富、尺寸最全、功能最強大，并打造了行業最佳的生態圈商業模式，有望在五一新興產品市場率先登頂。

　　觀察人士指出，TCL最大的優勢之一，還在于產品布局最為完善，輻射消費群體最廣。其中，TCL互聯網電視新品已經覆蓋了游戲、視頻等娛樂細分市場，最能滿足不同消費者的多樣需求。如TCL TV+愛奇藝電視，以豐富海量的視頻內容和智能便捷的操控方式，贏得廣泛視頻娛樂用戶，而TV+游戲電視，更是以強大的雙屏融合游戲平臺和媲美X-BOX的操控體驗，吸引大量游戲娛樂愛好者。此外，TV+系列還一舉實現了從32寸到65寸的主流尺寸，從2D到4K的顯示技術全覆蓋，產品線尺寸更全、選擇更多，實現互聯網電視由點到面的競爭。

　　從發展前景看，雖然互聯網企業高喊要顛覆彩電業，但其先發熱度已在降溫，反而是TCL建立的生態圈模式，更契合行業發展實際，持續贏得用戶和市場的信心。據悉，TCL生態圈模式最大的特點，就是通過跨界與其他領域巨頭合作，把事情交給最擅長的人去做。其中，TCL就攜手中國視頻行業領導品牌百度愛奇藝，打造了業界最強的視頻生態圈；TCL還聯合頂級游戲巨頭ATET與Gameloft、中國聯通寬帶、京東等，構建了業內最強大的游戲生態圈戰略聯盟，共同打造全球首個雙屏融合游戲平臺，并將全面搭載在TCL TV+系列智能互聯網電視產品A71、E5700、E6700上，使產品競爭力“如虎添翼”。