【消費電子實驗室-2014/4/18】2013年聯想智能電視整體銷量為44109臺，其中線下僅為7374臺，著實讓業界人士大跌眼鏡。雖然對比其2012年3407臺的全年銷量有了驚人的增長，但是面對2013年全國2128萬臺的智能電視整體銷量，聯想的“貢獻”幾乎可以忽略不計。

　　錯失電視業務發展黃金期

　　說到電視業務，聯想已經不是第一次發布同類產品了。早在2012年的1月份，聯想就曾經看好客廳這塊屏幕的市場，發布了55英寸的K91第一代智能電視產品，上市日期是2012年5月8日。

　　這一年中電視行業可謂風起云涌，外資巨頭的隕落，互聯網企業的介入，都讓這一傳統行業充滿躁動，然而家電中國網總編張大海卻戲稱“如今的電視行業能引發躁動是一種能力，悄無聲息就會被邊緣化”。

　　從市場調研公司了解到的數據顯示，2012年聯想彩電銷售量占有率為0.0%，2013年1~3月占有率為0.0%。該公司相關人員介紹，其監測的渠道包括大連鎖、百貨、超市等，0.0%不一定代表完全沒有，或是由于統計數據的精確度只能到小數點后一位所致。從大公網報道得知，2013年聯想智能電視整體銷量為44109臺，其中線下僅為7374臺，雖然對比其2012年3407臺的全年銷量有了驚人的增長，但是面對2013年全國2128萬臺的智能電視整體銷量，聯想的“貢獻”幾乎可以忽略不計。

　　盡管聯想中國區智能電視事業部總經理任中偉對媒體稱，聯想最新推出智能電視新品-終結者S9，50英寸將成為“名副其實的智能電視終結者。”但在家電中國網張大海看來，國際化雖然最終成就了聯想，但也讓聯想喪失了電視業務發展的黃金期。這4年間家電下鄉、以舊換新等消費刺激接踵而至，促使國內彩電企業快速完善渠道布局，奠定了較為穩定的市場地。

　　銷售渠道短板亟須解決

　　盡管聯想再三強調其電視的三級渠道網絡，即一二線城市依靠蘇寧國美等家電賣場，三四線城市依靠百貨商場、購物中心等，地縣級城市依靠聯想已經建立起來的PC專賣店。

　　聯想的目標是，未來2到3年內能進入智能電視市場第一陣營，達到兩位數的市場份額。

　　而聯想的家電專屬渠道——2014年公司要在全國建設2000家聯想智能電視體驗店，兼具專賣店和體驗店功能;另外一個“武器”就是前述網上商城，聯想期望通過該商城實現O2O模式。因為消費者需要在實體店中體驗后才能決定是否值得購買。

　　但現實情況是大多數賣場并沒有裝上互聯網和有線電視網，特別是互聯網，以至于消費者在賣場無法馬上體驗智能電視的“智能功能”，當消費者詢問智能電視與傳統電視的不同時，全靠店員口頭描述。

　　許多廠商已經開始在全球范圍內尋求收購軟件開發和操作系統廠商，努力“變軟”。再者，電視的發展歷來有兩條路，除了IT化，追求更高質量顯示效果也是競爭力所在，日韓企業多在后者發力。