【消費電子實驗室-2014/3/26】近日，市場調查公司易觀國際發布數據稱，2013年第四季度中國市場共銷售1006萬臺平板電視（FPD），環比下降9.4％。這在一定程度似乎也驗證了去年年底發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測》的謹慎判斷---2014年中國平板電視需求量為4400萬臺，比2013年略微下降。雖然2014年第一季度的市場行情數據或將到4月中下旬才有定論，但2014年中國彩電市場漲勢趨緩，不確定因素增多則是各方共識。

　　帕勒咨詢機構的資深董事羅清啟表示：“其實傳統彩電巨頭之間在過去的20多年中，激烈的價格競爭始終是彩電行業的長期主線，但是近年來這種導向正在悄然改變，越來越多的彩電巨頭的目光不再只瞄準競爭對手，而是更加重視消費者的真實需求”。真實需求的背后，必然有技術創新和產業升級作支撐。或許，這很好的解釋了近期國內電視市場一冷一熱格局的成因。

　　

　　從2013年下半年以來，快速崛起的激光電視就扮演著業界黑馬的角色。從環球華影和LG相繼推出100寸巨幕激光電視，到工信部明確表態2014年支持激光電視發展，再到不久前北京建成全國首個激光電視產業園，激光電視步步為營，獲得了上至政府下至產業鏈各端口的全方位支持。

　　

　　經歷了近十年的徘徊不前，突破了技術壁壘而中途加速的激光電視后勁十足：由冷屏+冷光源所形成的擬生態放映系統不僅健康環保不傷眼，其細膩柔和的畫質、百寸巨幕的視覺震撼以及四米的安全視距等多項優勢，都直指當下大屏幕液晶電視的軟肋。當然，盡管前景向好，但目前激光電視也面臨全國渠道尚不完善、部分下游廠商跟進慢等制約因素。這有待于產業鏈上游進一步整合資源，加速渠道布局。

　　

　　與激光電視的異軍突起相比，4K電視的呼聲似乎更高。從近期開幕的2014中國家電博覽會上國內外各大電視品牌紛紛力推自己的4K電視，便能看出這股風潮如今刮的有多猛烈。對于中國的4K電視市場，LG電子黑電市場部總監樸溟吉表示2014年中國市場的滲透率有望達到25%。

　　

　　不過，也有業界人士指出，對于4K市場，片源一直是一個軟肋。而4K片源不光是彩電行業的問題，還涉及到眾多周邊產業，包括影視公司的制作標準與規格等。 這些，都是4K電視市場發展面臨的現實問題。

　　

　　自2013年第三季度以來，三星、LG相繼在中國市場推出55英寸OLED電視。然而，比同規格LED電視高出5—6倍的價格定位，也讓很多消費者“望而卻步”。 據相關機構統計，OLED電視上市5個多月來，全國市場零售量不足100臺。這樣的業績，甚至不如激光電視在一家高端銷售終端的銷量---春節期間在西安世紀金花開售的炫幕百寸激光電視，幾天之內一百臺新機便被VIP會員訂購一空。這讓被譽為“全球下一代液晶顯示技術”的OLED電視產品的商業化前景，飽受質疑。

　　

　　有知情人士更直接指出，“當前橫在OLED電視市場化普及前面有三座大山：一是OLED顯示面板的不良品率持續低迷、不足20%，持續推高了OLED電視的市場售價；二是OLED自發光顯示壽命短暫，僅為LED液晶電視平均壽命的1/3；三是OLED在顯示最核心的畫質表現力上存在先天性缺陷，由于自發光導致白場亮度較低，導致其畫質清晰度和飽滿度遠低于LED電視。”

　　

　　來自中怡康的預測報告顯示：2014年至2016年UHD(4K超高清)電視的零售量預測為420萬臺、750萬臺和1345萬臺，增長前景非常看好。而千呼萬喚才出來的OLED電視預計要到2017年迎來重要拐點。在最近3—4年內，OLED電視要破解上述三大問題才能出現轉機。

　　縱觀2014年平板電視開局情勢，可謂喜憂參半，冷熱不均。在價格戰難以為繼的情形之下，幾乎所有彩電行業廠商的2014年策略都有了很大調整。

　　

　　長虹多媒體公司董事長兼總經理葉洪林表示，“2014年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰，彩電廠商之間的競爭應該是技術和中高端領域的競爭。”