【消費電子實驗室-2014/3/21】在距離北京1萬公里的大西洋彼岸是美國的加利福尼亞州,該州的第二大城市是以溫暖氣候和美麗沙灘而聞名的圣地亞哥。除去旅游業(yè),這里的導(dǎo)彈和飛機(jī)制造業(yè)發(fā)達(dá),還孕育了世界最著名的無線電通信企業(yè)——高通。 高通的總部并不在圣地亞哥的市中心,而是在郊區(qū)。高通的總部也并不是一棟樓,而是一個樓群,密密麻麻地插在圣地亞哥郊外的土地上。 高通總部的主樓有10層。在這棟樓的會議室里,雅各布及其數(shù)百名幕僚做出了大量影響全球通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變革的重要舉措。 大樓的形狀很奇怪,大廳的一層和二層的墻壁上用藍(lán)色字體寫著“Qualcomm Patent Wall”(高通專利墻),這面墻上共有1395份CDMA的專利,但這只不過是高通“專利池”的1/10而已。專利墻是參觀者來到高通必去的景點之一,像是到了北京一定要去爬一次長城。 1985年,一位51歲的老人和他的6位朋友決定創(chuàng)辦一家公司,只是為了打發(fā)退休時間并發(fā)揮一些余熱。他們當(dāng)時應(yīng)該不會想到這一決定會對今天的通信事業(yè)造成如此深遠(yuǎn)的影響,如果他們想到了,也許就不會等到退休了才來創(chuàng)業(yè)。 僅僅22年之后,高通在2007年的第一季度首次成為“全球第一大無線芯片供應(yīng)商”,被它擠下神壇的是另一家全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體企業(yè)——德州儀器公司。 29年的時間,高通的員工數(shù)量從7人發(fā)展到31000人,還從一個墳場邊的小房子擴(kuò)張到全球41個國家的177個辦事處。 2012年8月,高通市值達(dá)到1148億美元,這也是高通歷史上第一次超過最主要的競爭對手之一英特爾。后者的市值為1128億美元,雖然只有20億美元左右的差距,但是兩年前,高通的市值僅僅是英特爾的一半。 2013年,全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器市場交易額為180億美元,這個數(shù)字相當(dāng)于在中國銷售2011萬部iPhone 5S。其中,高通以超過一半的份額拔得頭籌,是第二名蘋果的3倍多。另一個芯片梟雄——英特爾的市場份額僅為高通的1/270。 Snapdragon(驍龍?zhí)幚砥?是高通家族的明星產(chǎn)品,這款產(chǎn)品誕生于2007年。為了讓Snapdragon在中國有個好聽又吉利的中文名字,高通曾經(jīng)用60天時間向全社會征集、評選合適的名字。最終有100多個名字進(jìn)入候選行列,選擇“驍龍”的原因是因為“驍”字意味著強(qiáng)健勇猛,預(yù)示著這款新片在市場將會戰(zhàn)無不勝。 驍龍?zhí)幚砥鳑]有讓高通失望。截至2013年年底,全球超過420770款智能手機(jī)和平板電腦使用了該款處理器,此外,還有超過400450款使用驍龍?zhí)幚砥鞯慕K端處于研發(fā)中。備受關(guān)注的小米3高通版推遲面市就是因為“要等高通的驍龍?zhí)幚砥鳌薄?/div> 中國一直以來是芯片進(jìn)口的大國。以去年為例,中國芯片進(jìn)口額超過2000億美元,這個數(shù)值近年一直在攀升,而2013年中國進(jìn)口消費品的總金額也不過2323億美元,包括進(jìn)口汽車、手表、服飾等。 高通2013財年報表顯示,高通去年芯片的出貨量達(dá)到7.16億片,這個數(shù)值是1996年的716倍。去年的總營收為249億美元,這基本上是全球第三大IC設(shè)計廠商聯(lián)發(fā)科去年營收的5.7倍。值得注意的是,中國600余家芯片產(chǎn)業(yè)去年一年的銷售額還不到150億美元。令人吃驚的是,高通的稅前利潤接近60%。 2011年,高通全年150億美元的收入中只有近30%,也就是47億美元是來自中國,而在2013年,中國貢獻(xiàn)了49%的份額,約為123億美元。這些芯片被用在了高通在中國超過110家的合作伙伴的產(chǎn)品上,幾乎每一部高端的智能手機(jī)中都安裝了高通芯片。 為了更接地氣,高通先后在北京、上海、深圳和西安開設(shè)4家公司,并且在北京和上海設(shè)立了研發(fā)中心。2001年,高通入住北京海淀區(qū)中關(guān)村大廈的研發(fā)中心,占地3995平方米。這是當(dāng)時中關(guān)村一帶最高的一座樓,坐擁中國高等學(xué)府的聚集地,這也是高通位于海外為數(shù)不多的幾家大型研發(fā)中心之一。 專利是高通的看家本領(lǐng),據(jù)不完全統(tǒng)計,高通目前擁有13000多項專利,這些專利密集地分布在3G和4G的核心領(lǐng)域。以3G為例,高通擁有大約3900多項CDMA的專利,占CDMA總專利數(shù)目的27%,壟斷全球92%的CDMA市場,對中國則是100%的壟斷。 面對合作伙伴,高通也往往會開出較高的專利費。以手機(jī)為例,高通一般會向采用其芯片的手機(jī)收取終端價格的4%~6%的專利費,注意,不是芯片價格而是終端整體價格。專利費在高通去年249億美元的收入中占到了31.6%的比例,約為78.78億美元。僅僅是專利費就幾乎是聯(lián)發(fā)科去年營收的兩倍。 高通歷史上數(shù)次遭到其他國家或地區(qū)的反壟斷調(diào)查,正如前文所說,大部分反壟斷調(diào)查最終都因和解而告終,但是在2009年的韓國反壟斷一事中,以高通支付2.08億美元的罰單而宣告結(jié)束。 高通在申請專利和收購有核心專利的公司時從不猶豫。早在2005年,當(dāng)世界上大多數(shù)芯片企業(yè)還在為3G時代的芯片研發(fā)忙得焦頭爛額的時候,高通就已經(jīng)開始布局4G市場,當(dāng)年8月份,高通斥資6億美元收購了Flarion技術(shù)公司,該公司擁有4G時代大量的核心技術(shù)和專利。高通的6億美元不僅獲得了這些技術(shù)和專利的使用權(quán),還為自己減少了一個敵人。 類似的收購在高通的歷史上還有很多。就近兩年來講,2011年1月6日,高通花費31億美元收購了創(chuàng)銳訊公司,一家以無線與有限局域連接為主的創(chuàng)新技術(shù)公司;2012年6月18日,高通收購美國頂峰微電子公司,該公司能提供完美的電源管理解決方案,這讓高通LTE的芯片如虎添翼。 讓人震驚的是,今年1月23日惠普將2400項移動技術(shù)的專利出售給高通,其中有1400項專利和未決申請來自美國,另外1000項專利和未決申請則來自其他國家。大部分專利都與核心手機(jī)操作系統(tǒng)的技術(shù)密切相關(guān),這些技術(shù)可以讓高通在與移動終端后起之秀英特爾的抗衡中繼續(xù)保持優(yōu)勢。 除去收購,高通每年都要投入大量的資金用來技術(shù)和專利的研發(fā)。從高通公司成立至2013年,該公司用于技術(shù)研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過270億美元,僅2013年一年,高通就將其收入的20%,也就是50億美元用于研發(fā)。而聯(lián)發(fā)科去年用于研發(fā)的投入僅為8.84億美元,不到高通的1/5。 中國聯(lián)通是高通在中國最早的合作伙伴。2002年1月8日,中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)啟動,9個月之后就突破了400用戶;截止到2005年6月,中國聯(lián)通擁有超過3100萬的CDMA用戶。雖然這一數(shù)值與中國移動的用戶相差甚遠(yuǎn),但是還是表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。 cdma2000是基于高通CDMA技術(shù)的3G標(biāo)準(zhǔn)之一。截止到2012年,全球cdma2000的用戶已經(jīng)超過了2.56億,遍布70個國家的156個運營商使用了3G的CDMA業(yè)務(wù),無一例外都是“高通inside”。 隨著4G牌照的發(fā)放,高通的戰(zhàn)略布局得到證實。去年第一季度,中國移動宣布啟動2013年4G終端采購,超過60%的產(chǎn)品采用了高通設(shè)計生產(chǎn)的芯片。在計劃推出的4G手機(jī)產(chǎn)品中,三星、華為、中興等均采用高通芯片。目前,國內(nèi)和高通開展合作的4G LTE企業(yè)超過55家。 當(dāng)然,高通并不是僅僅局限于智能終端的芯片設(shè)計,高通也對其他領(lǐng)域非常感興趣,比如互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域。這已并非是想象,在2014 CES展上,高通展出了全球首輛采用4G LTE解決方案的汽車,當(dāng)然這其中少不了高通驍龍芯片的鼎力支持。 |
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