【消費電子實驗室-2014/3/13】據國外媒體報道，近日發布硅谷技術行業分析與市場情報公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)的撰稿，就蘋果Apple TV的未來展開了猜想。巴加林認為，該公司全新的TV產品將會是電視機頂盒，而非電視機;它將搭載iOS系統，擁有針對在6至10英尺外與電視機的交互適配的新界面，提供各種專門的新應用與服務，支持家庭自動化。

　　以下是文章主要內容：

　　蘋果稱2014年它有很多令人興奮的產品要推出。如果蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)設想的Apple TV是其中之一，我不會感到驚訝。

　　在蘋果最近舉行的股東大會上， CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示Apple TV在上一財年為公司帶來了10億美元的營收，稱該產品現在不只是“業余愛好”了。Apple TV上一財年的銷量約為1000萬部。

　　喬布斯曾在有350名頂級行業高管參加的D5大會上稱，Apple TV是“業余愛好”，蘋果會關注它的發展。我覺得他在該產品推出的時候并不確定其發展方向，不過它現在顯然已經吸引了數百萬用戶。它現在是一款真正的產品，對蘋果而言有著巨大的潛力。事實上，我認為它會是蘋果進軍客廳的中心所在。

　　Apple TV未來的最佳發展方向會是作為蘋果提供針對客廳的新內容、應用和服務的平臺。對蘋果而言，電視只不過是又一塊用來訪問這些服務和應用的屏幕。作家沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)在《史蒂夫·喬布斯傳》中援引喬布斯的話寫道：

　　“我想要打造一款非常好用的集成化電視機，”他告訴我，“它會跟你所有的設備和iCloud無縫同步。”用戶將不再需要搗鼓DVD播放器和有線電視頻道復雜的遙控器。“它將擁有你能夠想象到的最簡單的用戶界面。我最終想到了辦法。”

　　自這一消息在書中曝光以來，很多人一直對蘋果的電視計劃激動不已。盡管喬布斯確實提到集成化電視機，我覺得蘋果的重心會放在打造兼容現有億萬臺電視、功能強大的機頂盒上。我認為這類設備是蘋果電視商業模式的核心所在。

　　蘋果需要做的

　　基于此，以下是蘋果在推出任何新Apple TV之前需要做到的事情：

　　正如喬布斯向艾薩克森所指出的，他計劃徹底改造Apple TV的用戶界面，使得它易于導覽DVD、有線電視頻道以及其它可在電視等大屏幕上顯示的內容。人們是坐在電視機6到10英尺以外的地方觀看，因此基于觸控的用戶界面會行不通。我想，不管蘋果創造出何種新TV產品，iPhone和iPad都將會扮演重要角色。不過作為新用戶界面的一部分，蘋果也有可能開發語音指令和手勢操作技術。這是我們將看到大屏幕內容導覽上的重要突破的地方。

　　蘋果還需要提供可靠的軟件開發工具包(SDK)，讓開發者可以為Apple TV開發適配應用。在推出iPad的時候，該公司馬上就發放了SDK，讓開發者可以專門針對iPad開發應用程序。盡管該產品使用跟iPhone一樣的操作系統，人們與屏幕較大的平板電腦交互的方式還是不同于與iPhone的交互。因此，蘋果得另外打造一個SDK，綜合考慮iPad更加豐富的觸控特性、更加強悍的處理器、更大容量的電池以及很多屏幕較小的iPhone上所沒有的技術。

　　Apple TV也是同樣的道理。即使Apple TV也采用iOS系統，電視界面也會完全不同于iPhone和iPad上的界面，軟件開發者需要針對使用不同輸入方式的、尺寸較大的屏幕交互開發相適配的應用。

　　要擴大Apple TV的觸角，蘋果還需要達成更好的內容交易。有傳言稱，蘋果有意與時代華納有線公司達成某種交易獲得更多的內容，不過由于康卡斯特(Comcast)在試圖收購時代華納有線，目前還不清楚時代華納有線和蘋果是否還存在合作的可能性。不管怎么樣，蘋果都需要大量新內容和專有的第三方應用來使得其電視平臺與Roku、谷歌、亞馬遜及眾多想要進軍客廳的大公司的產品區分開來。

　　推出新產品時——尤其是革新現有產品品類的設備——蘋果都得做好準備，在它上市時鋪好銷售渠道。擁有超過2000家門店的蘋果在這方面很有優勢，不過它還得跟沃爾瑪、Costco、塔吉特等大公司達成分銷合作，使得產品能夠快速推向市場。

　　蘋果需要做的最后一件事是制定路線圖使得Apple TV未來成為家庭自動化戰略的中心。作為數字家庭生態系統的一部分，Apple TV可以與iPhone和iPad緊密相連。蘋果顯然想要進一步滲透入家庭領域，雖然電視機頂盒能夠幫助它實現那一目標，但打造可兼作家庭自動化中心的Apple TV設備才會給該公司帶來重要市場地位。一旦人們購買了蘋果針對家居的應用與服務，他們不大可能會因為別家的產品更便宜而撤離蘋果的平臺。對于蘋果用戶來說，將Apple TV和家庭自動化服務捆綁蘋果的iCloud產品會是很有吸引力的組合。

　　未來會怎樣?

　　那Apple TV的未來會怎樣呢?按照上面所提到的，它將會搭載iOS系統，擁有針對在6至10英尺外與電視機的交互適配的新界面。對蘋果來說，電視只是一個全新的供它提供新應用與服務的大屏幕。蘋果將向開發者提供強大的、針對電視應用開發的SDK，為更大的屏幕催生富有創意的新用途。

　　另外，預計蘋果還有可能達成大量的內容合作與潛在的通訊交易——在這些交易中，蘋果可能會成為一些有線電視公司的前端界面，就像它最近聯手汽車公司為汽車提供互聯平臺那樣。

　　我還覺得家庭自動化會是新Apple TV的一部分。我們可以期待蘋果也會在這一領域帶來一些創新性的東西。

　　正如我在文章前面所說的，我堅信蘋果全新的TV產品會是某種機頂盒，而非電視機，從而能夠用于現有的億萬部電視上。盡管蘋果也有可能打造一款內置上述所有技術的電視機，我個人覺得它不會那么做，除非是要做產品展示。蘋果會希望將新的Apple TV機頂盒帶給億萬個家庭，雖然一些人可能想要買蘋果打造的高檔電視機，但那不會是蘋果真正的利潤來源。