【消費電子實驗室-2014/3/13】一年一度的3·15即將到來。3·15是消費者權(quán)益日，亦將引來又一輪促銷熱潮，許多商家會向消費者派發(fā)優(yōu)惠券，提供購物優(yōu)惠。康佳電視也不例外，在3·15期間推出“康佳核勢力 兩惠3·15”促銷活動，不同的是，康佳的這張優(yōu)惠券有了創(chuàng)新的派發(fā)方式。

　　據(jù)了解，多數(shù)商家在促銷活動中采用有購買才有優(yōu)惠，或者購買后的優(yōu)惠只能下次再用的方式，實際優(yōu)惠少，且線下一次性消費使得消費者忠誠度不高。與這類單一的線下促銷不同的是，康佳極具創(chuàng)新地利用微信平臺，消費者只要關(guān)注康佳微信公眾賬號并發(fā)送簡易內(nèi)容，即可獲得優(yōu)惠券，活動期間憑微信優(yōu)惠券到店即可享受優(yōu)惠。此外，康佳此次促銷活動還開創(chuàng)了不少新玩法。

　　領(lǐng)取優(yōu)惠，購機即可抵用——消費者只要通過康佳專柜、預(yù)約點、微信或微博參與活動預(yù)約，向康佳電視微信公眾賬號發(fā)送“康佳好”，即可獲得康佳送出的精美紀念品，并獲得價值315元優(yōu)惠卡，在購買電視時可直接抵用。凡女性消費者到康佳柜臺購機成功，均可獲贈康佳10核好禮一份。

　　參與團購，越多人團越便宜——消費者關(guān)注康佳電視微信公眾賬號，發(fā)送關(guān)鍵詞“團購”，并根據(jù)提示回復(fù)自己喜愛的機型，就能得到相應(yīng)機型的折扣率，越多人參與團購的機型優(yōu)惠就越大。

　　微信上墻，上墻即可抽獎——活動期間，消費者只要與康佳電視進行微信互動，即有機會登上微信大屏幕并參與抽獎。康佳于每日14時、16時派發(fā)紅包，獲獎的消費者即可搶到紅包。

　　微信曬單，享千元紅包——消費者成功購機后，在微信朋友圈曬出購機發(fā)票（限3月7日-3月16日的發(fā)票），截圖發(fā)送給康佳電視官方微信，即可和一同曬單的小伙伴共同分享1000元的紅包。

　　據(jù)了解，康佳電視在此次活動中投入大量資源，為配合這一創(chuàng)新性的營銷活動，康佳電視全國線下門店全體支持本次活動，活動開啟四天即發(fā)出近萬張康佳電視現(xiàn)金券。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，康佳由一張優(yōu)惠券引出移動營銷新模式，取得了良好的效果，在電視行業(yè)內(nèi)具有借鑒意義。活動中，康佳電視通過線上互動領(lǐng)取優(yōu)惠、線下產(chǎn)品團購折扣相結(jié)合的方式提高消費者活躍度，使消費者鎖定康佳電視微信公眾賬號，成為忠實粉絲。可見，對于康佳而言，微信不僅僅是推送信息的工具，更是通過各方資源整合，形成線上線下互動的重要平臺。康佳此次3·15促銷活動的成功開展，意味著企業(yè)已把握新媒體營銷的契機，以創(chuàng)新的營銷方式滿足消費者需求。