【消費電子實驗室-2014/3/7】3.15馬上就要來到，越來越多的人開始關注今年誰將成為被曝光對象。昨日，奧維咨詢發表分析文章認為，2013年嚴重的霧霾催生了火爆的空氣凈化器業市場，但目前空凈行業亂象頻出，產品標準和監管雙向缺失，因此空氣凈化器非�？赡艹蔀�3.15重點曝光對象，并開始“四問”空氣凈化器行業。

　　行業火不火?

　　據奧維咨詢(AVC)電商監測數據顯示，2012年12月份空氣凈化器的銷售額僅有1.2億元，而2013年12月這一數字就已經激增至6.10億元，同比增長達5.1倍。而在線下市場，2012年12月銷售額達到2.1億元，而到了2013年12月，這一數字已經變為10.0億元，同比增長達4.8倍左右。

　　而需求量最大的做濾芯的企業，國內做的最好的只有兩家企業。據說，這兩個企業忙活的熱火朝天，卻依然擋不住新老空氣凈化器企業的進軍熱情。做空調的企業進入空凈產業還算合理，做彩電的進入也還算靠譜，然而連做鼠標的、做碎紙機的、做按摩椅的也開始進入這個行業，一方面證明這個行業真的火了，同時也說明這個行業出現了一些問題。

　　行業亂不亂?

　　提到空氣凈化器產業，許多人尤其是業內人士都有這個認知，就是行業比較亂。從行業發展規律來看，一個新興產業又是受到環境因素影響很大的產業，在發展初期一般來說都會比較混亂。

　　奧維咨詢(AVC)品牌總監蘇亮表示，空氣凈化器的行業亂象，主要體現在以下幾個方面：

　　一是雜牌眾多。從奧維咨詢(AVC)的電商數據來看，市場上能夠監測得到的品牌接近200個，監測不到的品牌還有很多，衍生出來的產業伴生企業則更多。而成熟的彩電、空調、冰箱、洗衣機等成熟的大家電市場，在每一個品類中，耳熟能詳的品牌不超過10個，消費者首選的品牌基本集中在前幾名當中。

　　二是進入門檻低。大家電產業利潤相對透明，新軍進入已經沒有特別多的獲利空間。而空氣凈化器不同，進入門檻低，獲利空間大，沒有統一的秩序。奧維咨詢(AVC)電商監測數據顯示，在線上銷售的空氣凈化器產品，最低價格低至99元，而且還是在正規的電商渠道進行銷售。

　　三是投機型企業多。由于空氣凈化器產品目前的利潤率是比較高的，同時進入門檻低，這就形成了一波波以投機為主要目的的組裝廠商(已經不能算是制造廠商)。

　　四是消費盲目。空氣凈化器產品，貴的上萬、賤的幾十，同時還要滿足企業盈利需求，而效果卻很難評估。各種評測手段不一而足，但實際體驗往往不是非常明顯。市場上衍生出的便攜型檢測設備，是否能夠成為檢測空氣質量的標準，消費者并不清楚，往往只是尋求一個心理安慰。產品價格落差較大，選擇余地擴大的同時，也讓消費者增加了選購難度，不同價位又是否都能滿足凈化的效果?目前沒有充分的證據能夠證明，造成了選購產品的盲目性，也從另一個方面滋生了企業投機的空間。

　　投機多不多?

　　空氣凈化器與環境因素之間的關系太明顯了，這本身就帶有一定性質的投機性質。以北京地區舉例，與往年相比，2013年北京地區的霧霾出現了一個新變化，即秋季污染顯著增加。據中國氣象局消息，北京9月份的霧霾日達到了16天，是常年(3.6天)的4倍。而九月份，空氣凈化器在線上的銷量達到6.8萬臺，環比增長5%;銷售額達到1.3億元，，是2013年前九月單月銷售最高的一個月份。

　　即使是在2013年的國慶期間，北京市也出現了兩次強霾污染，分別是在9月26日至10月1日與10月4日至7日。這是因為無風天氣致使污染物難以擴散，加上傳統十一銷售旺季，再一次引爆空氣凈化器的銷售熱潮。據奧維咨詢(AVC)電商監測數據顯示，空氣凈化器線上銷售在10月份銷售量為9.2萬臺，環比增長34.1%;銷售額為1.6億元，環比增長25.1% 。

　　而更有許多企業瞅準了目前的行業亂象，反正都亂、沒人監管，什么樣的產品算是好產品，企業不能說清楚，專家也說不清楚，消費者就真的不清楚了。所以也造就了空氣凈化器行業如此多的運作空間。

　　蘇亮說：“這些投機企業的運作模式是：采購核心零部件，進行組裝，貼牌銷售。在千元以下空氣凈化器產品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空氣凈化器，但沒有明顯的品牌識別度。很多企業都存在掙一筆就走的心態，這樣的企業非常多。”

　　標準缺不缺?

　　很多人一說起空凈產業的亂，就會說到“標準缺失”的問題。實際上，我國并不是沒有空氣凈化器的相關標準。《家用和類似用途電器的安全 空氣凈化器的特殊要求》(GB 4706.45-2008)保證了空氣凈化器產品的質量安全，GB21551.3-2010《家用和類似用途電器抗菌、除菌、凈化功能空氣凈化器的特殊要求》(GB 21551.3-2010)保證了產品在除菌抗菌方面的性能，而《空氣凈化器》GB/T 18801-2008是空氣凈化器最重要的性能標準。

　　蘇亮表示：“《空氣凈化器》是推薦性國家標準，不要求企業強制執行，‘標準缺失’這個概念往往從此而來。但實際上企業生產的空氣凈化器產品是必須選擇某幾項標準進行聲明的，也就是說，企業可以選擇不執行《空氣凈化器》標準，但是必須聲明產品符合其他標準�！�

　　但我國的標準確實存在與行業現狀不對應的情況，所以2008年頒布的《空氣凈化器》早就啟動了修訂過程，預計今年完成修訂，在修訂完成后，將為行業建立統一的行業秩序。