【消費電子實驗室-2014/3/6】進入2014年以來，家電行業雖呈現出一派各企業競相爭艷的局面，“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的適合生存原則一直存在于各行各業，家電圈也不例外，來也匆匆去也匆匆的企業不占少數，但是近期日企的衰落還是引起了大家的熱情關注，而無印良品涉足家電領域的消息也隨之而來，家電行業這塊讓人歡喜讓人憂的領域究竟有著什么樣的能耐讓眾企業之間的廝殺如此慘烈呢?

　　案例一：日企遭遇虧損集體退出電視制造業

　　隨著日企紛紛遭遇虧損之痛，甩掉一直虧損的電視業務成為日本家電巨頭們的首選，而且腳步正在加快。這其中，東芝關停大連工廠只是一個縮影。

　　曾經以電視作為市場敲門磚的日系企業，早在努力抹去市場對其作出的“家電企業”定位，多元化已經成為了普遍選擇。現在，退出家電制造業的日企到底去了哪里?

　　事實上，關閉海外電視工廠的并不僅僅只有東芝，進入微利時代的電視業務，普遍成為了導致日企虧損的重災區，而在虧損中掙扎已久的日本消費電子巨頭關掉海外電視工廠的舉動已經屢見不鮮。

　　電視已經進入了微利時代，日企們資產輕量化運營的戰略已經越來越徹底，而正忙于在國外開辦工廠的中國彩電巨頭們，是否也將面臨這一天的到來?

　　案例二：無印良品式家電強勢來襲 能成市場主流?

　　日前，無印良品在日本官網上線了全新 2014廚房家電系列，在家電界里引起了熱烈討論。有人說，無印良品延續了長久以來的裝的氣質，有人說終于見到了帶有溫度的家電，也有人說，無印良品的家電注定會對國內廚電企業造成壓力，打破國內廚電市場格局，成為馬年最具沖擊力的一匹黑馬。無印良品真有這么大威力么?“一個日本的雜貨店品牌，我不相信他能攪局國內小家電市場”，圈內資深媒體人并不看好無印良品此次的“得意之作”!

　　相較于目前的國內廚電產品，雖然無印良品的設計優美，功能卻顯得單一化。根據中怡康報告顯示，中國市場廚電產品已經向著節能化、智能化、人性化和系統化方向發展。年前美的與格蘭仕憑借行業領先的技術研發和產品制造水平，分別推出了香甜IH智能煲和全能光波變頻微波爐，新品一上市便受到市場的追捧，銷量更是一路飆升。可見，通過提升產品的功能性和舒適性，滿足用戶的生活需求才是國內廚電產品的發展方向。

　　小編點評：

　　說起來家居生活類的品牌“涉足”家電領域的，無印良品并不是第一個，此前來自瑞典的家居品牌宜家就推出了自己品牌的電視、音響系統等家電產品。

　　關于無印良品、宜家這些其他領域的品牌“跨界”來做家電，很多的討論都是在說什么“搶食家電市場”、“分一杯羹”之類的，我覺得對于體量如此巨大的家電企業完全是“想太多”。但并非說它們對家電企業就完全沒有觸動。

　　對于目前市面上銷售的、我們家中正在使用的家電產品們，不管是無印良品還是宜家的家電產品都顯得那樣“樸實無華”，看起來并不那么起眼，而事實上卻有足夠滿足生活所需，讓人不禁要想，我們現在用的家電產品外觀真有必要那么花哨華麗嗎?家電產品真的需要那么多的功能嗎?我們為每個功能花的錢都是值得的嗎?不管是無印良品還是宜家，它們的產品多是從需求出發，為需求設計，而不是為欲望設計，套用句廣告詞，“簡約不簡單”。這點，或許能給家電企業以啟發。

　　就像如此越來越多的家電企業都將目光投向更加智能化方面發展，雖說在某些功能上的確非常震撼，但是更多的企業卻忘記了“接地氣”這三個字，怎樣走進用戶的生活，做到更親民，了解用戶所需，然后對癥下藥，這才是留住市場的長遠之計。