【消費電子實驗室-2014/2/27】大象能否起舞？去年9月，當TCL攜手愛奇藝推出TCL愛奇藝電視TV+、交出互聯網化轉型第一份成績單時，不少行業人士對TCL之后能否順利實現轉型表示了擔憂。然而，隨著TCL轉型的深入，尤其到今年2月14日發布會的成功舉辦，這樣的擔憂逐漸不攻自破。當天，TCL再次攜手愛奇藝，以獨特而前衛的方式，舉辦了“TV+，全玩真的！——TCL愛奇藝電視TV+家族發布會”，向公眾全面展示了一個更具互聯網范的TCL，標志著TCL走出了一條屬于自己的互聯網轉型成功之路。

發布會視頻直播現場

　　“無論是TV+新品，還是發布會本身，處處都體現出互聯網式的獨特思維，有力證明TCL已經把互聯網精神全面而深入地導入到企業骨髓中�！毙袠I觀察人士指出，此次TCL推出了互聯網電視行業最強大的產品陣營，產品力大幅領跑，同時更打造了一場前所未有的媒體發布會的，與消費者、媒體實現了互聯網式的溝通。而TCL多媒體CEO郝義則將此次發布會定義為一場 “O2O式”發布會，是“O2O最佳實踐”，它實現了讓線下的每一位消費者、媒體通過身邊的各種互聯網設備在線上即刻關注、分享和討論TV+新品上市的所有信息，打造了一場最人性化、最高效、最便捷的新品發布會，互聯網氣息十分濃烈。

　　“只有離用戶最近，才能夠了解用戶的最真實需求�！焙铝x認為，這是一場行業空前最接近消費者和用戶的發布會。據悉，這次發布會將現場搬到了愛奇藝的演播室，首次通過網絡現場直播的形式，對外發布TV+家族產品。全國乃至全球的各路媒體、消費者、用戶都能在第一時間在愛奇藝網站、TCL上萬個終端門店的互聯網電視以及“微信直播間”同步收看發布會實況，實現真正的“即時零距離”。

　　同時，這次發布會創造性地強化企業和產品與消費者、用戶和媒體的溝通與交流，構造和利用最便捷和高效的溝通方式擴大發布會的影響力。據悉，TCL邀請了眾多TV+的老用戶參與發布會，讓他們全程加入發布會的討論，為超過10萬TV+用戶的發出最真實的聲音。TCL還開辟了微信直播平臺，媒體與消費者有任何的疑問，可以直接發問，并有客服在線及時回答，讓產品、企業更貼近消費者。

　　“這次TCL選擇了一個開放式平臺舉辦了一次開放式發布，讓用戶可以開放式討論、開放式參與，一舉拋離以往高高在上、自說自話的發布會形式，充分體現了TCL以用戶至上的互聯網思維�！毙袠I人士高度認可這次發布會的創新轉型。在他看來，TCL以一場多方共贏的創新發布會，讓用戶成為發布會主角，就是互聯網思維的最好演繹，比眾多“只吆喝、不作為”的傳統家電廠商做得好，甚至比小米、樂視等互聯網企業做的還徹底、到位。 

　　上述人士指出，目前在彩電行業互聯網轉型中，TCL嫁接互聯網基因是最成功的，不僅走得最快，而且走得最穩、最徹底。這次的發布會就是一個最好的例子，以往的發布會耗資動輒百萬，投入大量資源，同時召集各路媒體，不遠千里奔赴而來，結果只是在有限場地里，與有限參與人員，進行著有限的溝通交流，得到有限的傳播。依靠互聯網的力量，TCL成功打破了這些束縛，以最小的代價，實現了傳播價值的最大化，這或許就是互聯網的魅力吧。

　　 “巨人倒下的時候，身上體溫還是熱的。“騰訊CEO馬化騰強烈的危機意識讓業界震驚。而無獨有偶，TCL集團董事長兼CEO李東生在最近的亞布力論壇上，也表示企業要有強烈的危機意識，不能當啃老族，更不能有公主病。由此可見，雖然本次發布會是一次“去掉傳統”，向“互聯網化轉型”的成功實踐，但對TCL而言，這只是互聯網化轉型的一個新開始。

　　2014年，互聯網化轉型浪潮方興未艾，但喊得最大聲的，未必是最后贏家，只有真正付諸行動的，才有機會登上勝利的彼岸。在行業人士看來，率先與互聯網企業打造協作、共贏的合作模式，TCL已經為互聯網轉型建立了一套循序漸進的有效方法，正在一步一個腳印走向成功的彼岸，誰又說大象不能跳舞呢？