【消費電子實驗室-2014/1/17】昨日，有互聯網電視廠商發布70英寸新款超級電視，價格僅為目前市場同類產品的三分之一。業內人士表示，去年興起的多款超低價格互聯網電視帶動了整個彩電價格的下探，并導致去年傳統彩電企業業績受壓。而大屏幕互聯網電視的超低價格又給彩電企業出了一個“兩難題”，但由于面臨業績壓力，因此樂視此次“攪局”并一定會引來新的價格戰。

　　70英寸低至萬元以下

　　昨日，樂視發布全球首款全體感智能電視UI系統——LetvUI3.0，同時推出全球首款4核1.7GHz、70英寸超級電視Max70，這也是樂視TV繼X系列、S系列之后首次推出的超高端產品。據悉，Max70售價不到萬元，而目前國內市場主流70英寸超大屏電視的價格在1.8萬-2.6萬元之間，65英寸電視價格也在萬元以上。

　　去年，互聯網電視已經以超低價格進行了“攪局”。數據顯示，當時國內市場60英寸智能電視的價格均在1.5萬-2萬元之間，而55英寸智能電視價格也在萬元以上，40英寸和42英寸保持在2500-3000元的價格區間。但60英寸互聯網電視產品售價把市場價格幾乎“腰斬”，而39英寸的普及型產品不到2000元。受此影響，加上去年的節能補貼退出，不少企業為保持出貨量不會大幅下降，紛紛調低售價。

　　專家

　　產業專家劉步塵昨日對本報記者表示，為何大的彩電企業都不敢把大屏幕彩電賣到這么便宜，主要原因不是樂視的成本控制能力強，而是因為樂視是“攪局者”，挑戰行業原有格局的主要手段就是價格。而由于目前互聯網企業推出的彩電銷量并不大，即使每臺虧損一些也能承受，但對于出貨達千萬臺的大彩電企業來說，就很難做到如此低價了，因為量越大虧得越多。

　　不過，劉步塵認為，在超低價格“攪局”下，傳統彩電企業面臨“兩難選擇”，如果跟風降價，那么就只能虧損出售，導致業績不好;如果不跟風降價，消費者可能不愿意買貴的，也可能造成企業業績不好。

　　而中國電子商會副秘書長陸刃波表示，按成本來看，推出不到萬元的超大屏幕電視，樂視肯定是虧損銷售的，但由于量不大，即使是免費送，樂視也愿意送，因為這樣做的市場廣告效應達到了。但陸刃波認為，由于樂視是上市公司，這種超低價格能持續多久，樂視又如何找到贏利點?這是市場以及投資者關心的。而在經歷去年調價帶來業績下滑之后，陸刃波認為，其他彩電廠商此次或不可能再次跟風調價。