【消費電子實驗室-2014/1/13】2013年，是整體家電行業復蘇的一年，但是洗衣機行業，除了實施了新的能效標準之外，另外還爆發了一件震動行業的大事，那就是引發全社會關注的“洗衣機絞死女童案”，案件給我們帶來的思考顯然要更重要于案件本身。此外，惠而浦收購三洋，榮事達品牌回歸三洋，也成為值得行業記住的大事件。另外，格蘭仕一如既往的高調，又一次引發了洗衣機價格戰，但是沒有更多品牌參與的價格戰暫時未對整個行業的價格水平產生重大影響。

　　關鍵詞：智能化

　　用戶需求不斷細化，傳統的單一產品已經不能滿足消費者高品質的洗衣體驗，精細化的洗滌解決方案成為一種必然趨勢。高端時尚、智能科技成為越來越多消費者洗衣機選購的重要依據。各大企業不斷加大節能、抗菌、智能、靜音等高附加值產品的研發，大容量洗衣機逐漸成為市場主流。越來越多更高檔、更舒適的精致面料走入人們生活，促使智能化水平高、可根據不同衣物面料進行專屬洗滌及護理的中高端產品號召力不斷提升。

　　關鍵詞：惠而浦收購三洋

　　惠而浦在2013年8月份斥資34億元收購了合肥三洋51%的股權，并在10月2日發布了旗下冰箱、洗衣機、廚電等全線新品，并且宣布了全新的中國品牌戰略——“創-易生活”。原第一大股東、合肥三洋實際控制人，合肥市國資委成為了第二股東，并出讓了合肥三洋的“操盤權”。合肥三洋已經由一家國有企業，搖身一變，成為一家外資控股企業。

　　但是業內人士對此表示了擔憂，是否雙贏還未可知，“作為獨立文化和精神載體的品牌企業已經不在，它將只是惠而浦全球棋盤中的一顆棋子、一個工廠的存在、一個生產基地而已�！�

　　關鍵詞：榮事達

　　從2013年4月1日起，榮事達商標使用權正式歸屬合肥榮事達三洋。榮事達品牌將專注于高品質、高性價比家電產品的研發和制造，產品將覆蓋洗衣機、冰箱、小家電等。與帝度、三洋形成差異化優勢互補，真正實現合肥榮事達三洋多品牌戰略。

　　在合肥三洋2013年經銷商年會的現場，榮事達發布了滾筒洗衣機11款、波輪洗衣機20款共21個型號的洗衣機產品。沉寂多年的榮事達早已不復當年的風光，這個久不被人記起的品牌，還能否再次創造輝煌尚不可知。

　　關鍵詞：絞死女童

　　江西南昌兩位女童“洗衣機死亡”的悲慘事件發生后，許多人在痛心之余，第一反應是“難以置信”，認為“超出生活經驗”，乃至追問是否“另有玄機”。10月16日傍晚，南昌公安微博公布了新建縣“兩女童洗衣機死亡”事件調查結果，兩女童死亡排除他殺。海爾公司曾發布聲明稱“在報道陳述的條件下，海爾洗衣機不可能發生轉動”。盡管這起事件是極端個案，但血的教訓告訴人們，如果家電廠商在產品設計時更充分地考慮到保護兒童安全的因素，家長更加注意監護兒童，這樣的悲劇或許可以避免。

　　關鍵詞：新能效標準實施

　　高效節能產品也越來越受消費者青睞。國美銷售數據顯示，能效1級洗衣機銷售占比從2012年的35.83%提升到2013年的45.03%2013年10月1日，我國實行了新的能效等級標準，包括電視、洗衣機、空調等家電產品，不達標的產品將被強制退市。其中三成滾筒洗衣機將面臨退市

　　另外，《中國家用電動洗衣機產業技術路線圖(2013版)》正式發布，在原標準下可以達到1級或2級的全自動波輪式洗衣機和全自動滾筒式洗衣機，依據GB12021.4-2013均低于3級以下，或者低于5級要求。這也意味著，高效節能將成為未來洗衣機市場的主流趨勢，不能在高效節能技術方面有所建樹，就可能會失去市場。

　　關鍵詞：行業標準

　　洗衣機排水泵和進水閥技術要求日前已經完成征求意見稿，將于12月中旬完成送審稿報批，預計將于明年年底實施。《洗衣機排水泵技術要求》分別對排水泵的流量、揚程、效率、噪聲，以及耐久性、耐振性等做出了明確規定。對洗衣機所用進水閥的流量、噪聲，以及耐水壓、高低溫、耐久性等給予明確界定。

　　關鍵詞：網購

　　《中國網民洗衣機網購需求調查》結果顯示，洗衣機在電商渠道零售額結構占比正逐年攀升：2011年占比3.1%，2012年增長至5.7%，2013年預計將達8.9%，至2016年有望超過20%。線上網購已經不再是線下傳統渠道的補充，而是正逐步成長為主流渠道之一。奧維咨詢數據顯示，三年后，僅洗衣機電商零售額就將達到124億元。但是，線下、線上產品重合度非常非常低，不到30%。而低端的產品在線上渠道銷售占比超過了40%，線下低端產品占10%。目前各個電商平臺已經積極參與到對洗衣機零售的激戰中來，阿里系的天貓和淘寶有平臺優勢，京東有平臺加自營的優勢，而國美、蘇寧則有線上線下互動的整合優勢，再加上品牌商自營的電商網站，未來電商渠道的格局還存在較大變數。

　　關鍵詞：價格戰

　　格蘭仕再次高調重申“滾筒革命消費升級”，不但堅挺滾筒惠民戰斗機XQG60-A708將持續以999元的震撼低價應市，更推出一大批技術成熟的“滾筒性價比之王”，如格蘭仕新一代6公斤變頻滾筒XQG60-A512V也以1999元的勁爆低價加入了“滾筒革命”的行列。

　　格蘭仕聲稱“相信洗衣機市場將刮起新一輪的普及風暴。”但是從市場反應來看，其他洗衣機品牌并未跟進。