【消費電子實驗室-2014/1/3】“2013年，中國大陸地區平板電視達到4500萬臺峰值后，2014年市場將首次出現負增長。”——無論是對于電視廠商還是終端賣場，2014注定是一場硬仗。

     其實早在今年的夏季，一些平板電視經銷商就已經感覺到了陣陣涼意。以往市場上最好賣的50寸上下的平板電視銷量明顯放緩；而在電商的雙11和雙12大戰及各大家電賣場的促銷中，商家也未迎來預期中的火爆銷售。專家分析指出，這種狀況主要受制于目前對平板電視的兩極需求：一是隨著三網合一趨勢的加速，隨著寬帶光纖普及，很多家庭計劃在臥室乃至書房添置一臺集上網娛樂、影視觀賞的智能網絡電視，而此類消費者對電視尺寸的需求多在42寸以下；另一方面，結婚裝修、置換新房的剛性需求，則對55寸及以上大尺寸更為青睞，追求一步到位的視聽享受……這便使得50寸左右的電視陷入一個尷尬境地。

    長期從事家電市場數據采集的某調研公司分析師宋先生就表示：“2014年，42-52寸的平板電視，增量市場的空間已經相當有限，增速放緩的趨勢幾成定局，負增長的可能性也在進一步加大。競爭的加劇也將使得這一尺碼區間的平板電視的價格大幅下滑，進而拖累整體市場的利潤空間，這應是處于產業鏈各個端口的廠商必須認真思考的問題。”

　　與50寸市場寒意襲人的狀況形成鮮明對比的，是超大尺寸巨幕電視行情的持續走強。武漢某家電賣場負責彩電經營的周經理向記者介紹說：“2013年底，84寸的LED賣得不錯，雖說銷量還不是很大，但增長非常快。以往，80寸以上的電視在這里擺個樣品，主要是為了聚攏人氣，體現賣場的檔次；但現在已經有持續的走貨量了。一些二次置業的消費者，特別是大戶型房主，對這些大尺寸電視的購買意愿很強。”

　　也有業界專家指出，另一促使巨幕電視成為“新勢力”的原因，源于2013年下半年激光電視的興起。LG、環球華影在今年相繼推出了100英寸的巨幕激光電視，并量產入市。由于激光電視采用了新的設計理念與技術路徑，采用雙冷技術（冷屏＋冷光源），使得100吋巨幕電視可以直接置于視距4米的客廳內，愉悅觀賞； ALPD激光光源可提供110%HDTV全覆蓋色域，色彩還原度較之LED（僅能達到HDTV的75%）高下立判；功耗方面，這款100寸的炫幕激光電視的峰值功率只有200W，僅相當于50寸的LCD電視的用電量；與LED電視相比，也僅相當于同尺寸的10%的功耗，優勢相當明顯。對于影音發燒友和高端人群來說，無疑具有極大的誘惑力。

　　

　　剛剛發布的《中國平板電視消費者需求分析及市場預測報告》進一步預測，2014年消費者對于大尺寸電視的需求依然旺盛，購買意愿接近60%。這對于定調2014年平板電視消費負增長的市場而言，倒是一個令人欣慰的消息——42寸以下低端走量，60寸甚至100吋大屏幕電視獲利——兩極分化將是2014年中國平板電視市場的一種常態。