【消費電子實驗室-2013/12/30】2013年收官在即，原本按部就班、有序前行的電視行業，卻在這一年出現了波瀾壯闊之勢，曾被人認為最為“傳統”的電視制造企業，竟也活躍地跳進互聯網氛圍，彩電行業迎來變革年。
從政策上來講，2013年，節能補貼在6月戛然而止，新能效標準10月施行;而最為激發彩電行業變化的，非互聯網企業的突然“攪局”了，一切互聯網思維統統都來了。 到底這一年，彩電市場發生了什么，改變了什么? 補貼政策拉動 上半年快增長 從2013年前10月彩電銷量數據可以看出，其銷售數據整體呈現“U”形曲線，并以6月為一“分水嶺”。 2012年6月1日，國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品，補貼期限為一年。 2013年5月31日，家電節能補貼正式到期退出家電市場。此前，滿堂紅、爆發性增長等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場上。 可以看出，節能補貼政策執行力度在2013年后達到前所未有的高度，尤其彩電行業，可謂最大受益者。 有數據顯示，從補貼金額上來看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業累計享受補貼110個億，在2013年的頭三個月中，彩電企業獲得將近50個億的補貼支持，接近去年半年所獲補貼額度。 監測數據顯示，2013年5月單月，增幅創下自2008年以來的最高增幅。 隨著政策的“戛然而止”，銷售壓力也隨之而來。 互聯網電視攪局也救市 互聯網自闖入彩電帝國以來，對彩電行業造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業陷入低迷之時，為其提供新的突破思路，成功“救市”。 5月7日，樂視在北京正式推出60英寸超級電視X60，售價6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯網公司，標志著互聯網模式正式殺入電視領域。 在互聯網企業“扎堆”電視終端的同時，傳統彩電企業也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭合作，反向整合內容。 為應對互聯網企業“強闖”電視市場，創維、TCL、康佳等傳統電視企業開發互聯網電視，強勢推出線上品牌，直接拉動了電視銷量的快速增長。 互聯網電視發布時間表 9月2日，康佳獨立線上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列兩種規格8核4K超高清智能電視。 9月3日，TCL攜手百度愛奇藝，聯合發布了最新產品“TCL愛奇藝電視TV+”。 2013年9月5日，小米電視揭開面紗，并被小米定義為“年輕人的第一臺電視”。 9月10日，創維聯合電商領域的霸主阿里推出了“酷開”首個K1系列智能電視。 4K電視迎來降價潮 去年8月，索尼最先將4K電視引入我國市場，三星、LG相繼跟進。三個外資品牌都主打80英寸以上的超大4K電視，售價定在20萬元左右，屬于相對小眾的高端產品。 隨后，創維、TCL等國產廠商也瞄準4K市場，推出50-65英寸的4K電視，并把售價拉到3萬元以內。 隨著普通平板電視進入銷售疲軟期，4K電視成為拉動銷售的救命稻草，并在下半年迎來了第一波降價潮。 尤其是2013年7月份以來，UHD電視單價跌破1萬元，步入實質性高速增長階段。中怡康監測數據顯示，10月份UHD電視平均單價為7962元。 UHD電視價格的下降主要源于上游面板價格的下降。繼三星蘇州8.5代線項目在今年10月底投產后，隨著LG廣州項目、京東方重慶項目和合肥項目、熊貓電子南京項目的加入，預計明年國內4K面板產能將大大提升，價格進一步下降。 跨界融合成趨勢 2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%，而3D電視零售量為1066萬臺，同比增長率為96.8%，智能電視在市場規模和增速上均已超過3D電視。 據長虹電器中報顯示，上半年公司實現營收280億元，同比增21%;凈利潤2.3億元，同比增54%。長虹方面稱，上半年彩電業務的貢獻較為突出(上半年彩電業務實現營收約77億元，同比增長44%)，而彩電業務的強勢發展則源于長虹“智能戰略”的成功推進。 下半年智能電視密集發布，對行業的影響最明顯的是價格沖擊，智能電視均價呈現環比不斷下行趨勢，其中9月智能電視均價環比降幅最大，達到12%。 隨著智能電視快速發展，跨界融合是必然趨勢。行業競爭不再單純局限于彩電制造商或內容商，而是集硬件、軟件、內容、服務等為一體的生態圈之間的競爭。 2013年超高清電視，Q1、Q2、Q3、10月滲透率 (單位：%) Q1 Q2 Q3 10月 智能 44.0 44.9 47.1 54.7 3D 43.3 43.0 38.8 43.9 2013年50英寸以上電視的Q1、Q2、Q3、10月銷量占比 尺寸 13Q1 13Q2 13Q3 13.10 50+ 12.1 16.8 19.3 21.5 數據支持：中怡康、奧維咨詢 |
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