【消費電子實驗室-2013/12/24】樂視TV已然成為客廳市場的“價格屠夫”。

　　在5月7日發布6999元的樂視TV·超級電視X60、1999元的S40，10月10日發布2499元的S50之后，樂視TV12月17日又有動作：第一，超級電視S40硬件價格調整至1499元+贈送超級遙控器，直接擊穿了32吋電視的價格底線。第二，15000臺超級電視S50現貨，12月24日針對老用戶(樂視網(300104,股吧)注冊用戶)開放購買。第三，超級電視旗艦產品X60，將贈送超級遙控器+云底座或掛架。第四，推出超級電視全新配件“超級歌王”，滿足用戶K歌需求。

　　在這四大動作中，第一個最惹人注目，它表明樂視TV將繼續蔓延戰火。而這背后正順應了去年樂視創始人賈躍亭在919發布會上說的一句話：“電視行業這潭死水該動一動了”。

　　“低價”攪局

　　早在今年5月7日，伴隨著X60與S40的亮相，“價格屠夫”的標簽已在樂視TV身上若隱若現。只是當時的電視行業更多地認為是樂視TV不懂電視行業，這個行業的主流爭奪戰場應該在50吋左右。60吋的超級電視雖然價格很有誘惑力，但是真正購買的并非大眾人群，所以，當時電視廠商并沒有太大的驚慌，而是積極應對。

　　例如，TCL就與愛奇藝整合推出TV+、而創維則選擇與阿里牽手，并且都主打50吋市場，價格同樣很勁爆。

　　“讓50吋殺死所有的40+”，10月10日，S50發布會上，2499元的S50和樂視TV高級副總裁彭鋼的一席豪言一同亮相。S50的價格讓先于它發布的一眾智能電視多少有點尷尬。

　　近日，樂視又將39吋的S40降價到1499元，降幅高達500元。樂視TV背后的目的很明顯，用1499元的S40將40吋以下電視市場的路徹底封殺。同時，彭鋼如此解釋，“S40的重新定價，將讓30+尺寸的所有潛在消費者用32吋電視的錢享用更大屏幕。”

　　消費者對樂視TV此次降價之舉很是買賬。樂視TV反饋給本報記者的數據顯示，12月17日中午12點啟動預約之后，截至12月18日中午12點，超級電視24小時預約人數已超過7萬，隨著活動的進行預約人數還在不斷增長。

　　國產彩電廠商炮轟

　　去年919之后，創維總裁楊東文曾說，“互聯網企業的加入，也許真能讓電視行業重回朝陽產業，讓市場變得更加活躍�！�

　　不過，S40此次高達500元的降價之舉，讓原先很期待互聯網企業帶來改變的智能電視廠商們再也坐不住了。

　　聯想中國區智能電視事業部總經理任中偉認為，樂視TV此舉是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產品的硬件成本。

　　創維新聞發言人李從想在接受采訪時認為，樂視作為互聯網起家的公司與創維等傳統電視制造商在商業模式上并不相同，因此，其降價策略并不能大面積進行復制。樂視的用戶數是其盈利模式的前提。對于硬件制造來說，物力成本是固定的，傳統電視制造商不可能完全犧牲硬件成本來換取市場，因此，創維不太可能通過大幅度降價來擴大自己的銷售。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，樂視根本不是在做電視，而是在做資本市場，樂視在資本市場的盈利讓它把電視白送都不為過。

　　回應“自殺說”

　　對于一些智能電視廠商的“自殺說”，彭鋼在微博上強勢回應，“傳統廠商的無知在于只看到超級電視硬件價格低，而枉顧創造用戶價值最大化的商業模式與高性價比產品�；ヂ摼W硬件成本化、快消化、服務化是大勢所趨。高過2000元的40吋產品是企業在用戶面前自殺，低過1500元的S40是讓競爭對手在用戶面前自殺�！�

　　一路高舉高打，營銷開路、明星站臺，價格更是直接殺手锏，樂視TV搶占客廳市場雖然也遭遇了嚴重超賣，部分用戶抱怨發貨慢等問題，但其占領家庭入口的步伐無疑正在加快。

　　對于樂視如此兇殘的打法，360董事長周鴻祎或許會比較認同。此前，周鴻祎曾表示，未來趨勢是“硬件免費”，而硬件免費的第一步是硬件零利潤。硬件價格降低，向零利潤方向發展，至少在美國這樣的互聯網發達國家，已成為趨勢。雖然移動終端的利潤趨近于零，但通過內置的各種增值服務，同樣可以建立起互聯網化的商業模式。