【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/12/2】回首2013，電視行業(yè)注定風(fēng)起云涌，商場之中各家產(chǎn)品想著辦法吸引消費(fèi)者眼球，正可謂是血雨腥風(fēng)之時，業(yè)內(nèi)同時傳來消息：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始關(guān)注智能電視了。

       傳統(tǒng)企業(yè)怎么看，以前井水不犯河水，現(xiàn)在憑你一句話就要分走我半壁江山？比起硬件、渠道來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想加入客廳爭奪戰(zhàn)的問題比比皆是。然而傳統(tǒng)企業(yè)大佬的表現(xiàn)一如既往低調(diào)、平和，并且充分表示了對于新勢力的歡迎。

       以樂視為首，后來的愛奇藝、小米之輩，合起伙來給傳統(tǒng)企業(yè)來了一拳，雖說不上重，但這回大哥們真真的開始重視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的沖擊。

       樂視X60和S40自發(fā)布之后，紛紛斬獲各寸電視銷量第一，創(chuàng)維酷開打破吉尼斯紀(jì)錄并創(chuàng)造天貓銷量之最，最起碼從數(shù)據(jù)上看消費(fèi)者的態(tài)度已經(jīng)非常明顯了。在全新的產(chǎn)品概念和價格的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)電視得到火速發(fā)展。

       目前互聯(lián)網(wǎng)電視制造主流模式有兩種，一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)單打獨(dú)斗，自己完成硬件、渠道等內(nèi)容，二是IT企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過互聯(lián)網(wǎng)基因植入完成制作過程。

        編輯認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行電視制作主要存在以下問題：缺乏核心級產(chǎn)品；品質(zhì)無法保證；銷售渠道有限。

        先談產(chǎn)品定義，網(wǎng)絡(luò)電視這個概念存在已久，業(yè)內(nèi)并無相關(guān)的準(zhǔn)則或尺度來對其進(jìn)行衡量，如果說這一回互聯(lián)網(wǎng)電視火的突然，編輯認(rèn)為其中一點(diǎn)就是概念炒作，消費(fèi)者也不清楚自己想要什么，所以就看中了功能最多，有“內(nèi)涵”的電視。

       電視更換周期長，技術(shù)更新快，消費(fèi)者對于電視的需求仍停留在最根本上，我認(rèn)為消費(fèi)者在當(dāng)下的需求主要是功能齊全和廉價，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可謂是“價格屠夫”，低價直接面對的問題是產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。

       線下產(chǎn)品覆蓋和服務(wù)非常有限，樂視主動與國美合作，愛奇藝TV+尋求京東。小米作為反例：除了北京地區(qū)的售后和送貨，其他地方根本無法實(shí)現(xiàn)，渠道問題不解決互聯(lián)網(wǎng)電視始終不能發(fā)展。

       據(jù)悉，樂視明年有可能建立完整的線下用戶體驗(yàn)渠道，通過互動體驗(yàn)增強(qiáng)用戶對于產(chǎn)品的歸屬感和認(rèn)可程度。小米已經(jīng)開展了線下體驗(yàn)店，不過只是單純的提供用戶體驗(yàn)和周邊產(chǎn)品。編輯認(rèn)為樂視要做的并不只是提供用戶體驗(yàn)，雖然要做線下鋪貨的話問題很多，企業(yè)發(fā)出這樣的聲音則更像是要實(shí)現(xiàn)“O2O模式”的前兆。企業(yè)如果真的要做線下，又有哪些優(yōu)勢呢？

      站在企業(yè)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)電視市場需求火爆，通過線下渠道銷售的話勢必會帶來巨大利益，提高自家產(chǎn)品的競爭力度；同時相比傳統(tǒng)企業(yè)，與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因使其拓展線下市場時在推廣和渠道方面并不存在太大問題，能夠輕易的聚合消費(fèi)者。從用戶角度出發(fā)，提升用戶對于產(chǎn)品的了解，體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互動、高效、實(shí)用的特點(diǎn)；線下渠道拓展同時能夠滿足消費(fèi)者需求，擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)電視影響。

       互聯(lián)網(wǎng)電視畢竟有不及傳統(tǒng)企業(yè)廠商具備雄厚的實(shí)力，需要實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)店的建設(shè)和大面積鋪貨存在問題，比如產(chǎn)品庫存、體驗(yàn)店覆蓋范圍等。最終能夠聚合用戶體驗(yàn)被限制。