【消費電子實驗室-2013/11/27】博西家用電器(中國)有限公司總裁兼首席執行官蓋爾克26日在上海某論壇上稱,西門子將在中國三四級市場推廣其嵌入式廚電產品,因為在其看來,未來三四級市場消費者對家電產品的認知一定趨同于一二級市場,對嵌入式廚電來說亦如此。 據蓋爾克介紹,2009年西門子開始在中國推廣嵌入式廚電,主要通過參與標準制定,拓展房地產渠道以及提高品質三個要素來推動嵌入式廚電的發展。除北上廣等一線城市和其他重點城市外,今年,西門子也對中國三四級市場做了大量推廣工作。 “三四線市場人們的生活理念正在發生變化”,蓋爾克說,他自己曾去過25個左右中國的縣城進行實地考察發現,一些高端產品已經開始滲透。 “現在對三四級市場產品,我們認為冰箱和洗衣機是最先滲透的,尤其是高端的,比如三開門冰箱、滾筒洗衣機已經在三四級市場很普遍”,蓋爾克說,以滾筒洗衣機為例,2009年政府出臺補貼政策之前,在三四級市場認知很低,2009年之后認知度逐漸提高。 蓋爾克認為,雖然中國三四級市場消費群體與一二級市場群體有不同之處,但也有驚人的相似之處,比如對品牌和高端的追求。但三四級市場可支配的金錢少,所以三四級市場更關注產品顏色、設計和外觀方面的因素,一二級市場更關注科技內涵。 “但隨著互聯網的發展,三四級市場通過網絡渠道或途徑獲得更全面的認知,這讓區域差距逐漸縮小。我們判斷未來大家認知會趨同。”蓋爾克說。 當然,對于嵌入式廚電在三四級市場的滲透,蓋爾克認為沒那么簡單,它必須是櫥柜廠商、設計師、廚電廠商共同來完成的產品和服務過程。目前,江蘇浙江等經濟發達地區的三四級市場現在可看到在櫥柜與廚電廠商合作下整體廚電市場十分活躍。 蓋爾克表示,未來比較長的一段時間里,西門子嵌入式廚電向三四級市場滲透會不斷加強。 當然西門子也希望通過提升產品力度,提供更滿足中國市場需求的嵌入式廚電來推廣它的普及。例如西門子以在中國進行主要研發和生產的西門子煙機和灶具為主打產品,推出全新“高效大風量,智能自清潔”西門子側吸式吸油煙機LS65SK950W和“智控自由火,高效大火力”的新一代西門子高效燃氣灶ER76K252Mx,另有可自由進行搭配的3大類共12款進口和國產箱體烹飪新工具:電烤箱、電蒸爐、微波烤箱,共同組成專為中國消費者量身打造的西門子嵌入式廚房電器解決方案。 |
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