【消費電子實驗室-2013/11/27】家電網購作為一種新型銷售方式正在快速發展起來。網購的興起不僅有利于刺激終端消費，同時有利于家電生產企業拓寬銷售渠道，縮短銷售環節，進一步降低成本，營造出新的盈利增長空間。

　　家電銷售渠道是連接家電制造商和消費的主要通道，電商的興起使得家電企業越來越重視線上銷售，從主流電商的網頁平臺看，大家電企業已紛紛設立品牌旗艦店。

　　今年的"雙十一"活動中，家電網購火了一把，而這種熱情還有繼續延續之勢，各類主流電商仍在繼續推出各類家電網購活動。其中，淘寶電器城主頁顯示，家電PP購11月19日至25日大家電折扣活動;11月26日至12月4日"精品大家電暖暖一整冬"活動。

　　相關統計數據顯示，從2012 年開始，線上家電品類產品及銷售的增速就有明顯加快跡象，網購在家電銷售中的比重達到了約10%，而在一年前，這一比例還僅為4%，其中大家電品類線上銷售勢頭最猛。據奧維咨詢監測顯示，今年上半年線上銷量與上年同期相比，冰箱增長270.4%，空調增長389.6%，洗衣機增長371.1%，平板電視增長187.5 %;上半年線上銷售在總體市場中的占比，分別為冰箱3.9%、洗衣機10.3%、空調3.1%。

　　其實，早在2010年前后，全國信息網絡初成規模，電子商務快速發展，家電企業便開始觸網銷售，但由于當時認為電商渠道會對家電線下傳統銷售渠道的價格體系形成沖擊，加之以舊換新等補貼政策實施，網購對消費者而言并不便利，因此，各大家電企業在電子商務平臺上的投入熱情并不高。

　　然而，隨著網購愈發普及和成熟，無論是家電制造商還是電商都在積極尋求突破。一方面，家電品牌商開始通過產品型號、外觀設計等差異化來區隔線上線下市場，另一方面，在電商物流體系不斷完善的背景下，大家電產品具有標準化程度高和單價貴等特點，可以體現電商平臺價值，各大綜合類電商也有很強的動力培育該類商品線上發展。

　　業內預計，家電網購渠道銷售將持續增量，三到五年內，電商的家電銷售占比有望達到家電總銷售的30%;而隨著銷售渠道的多元化，制造廠商的議價能力可望進一步提升。此外，家電產品的經銷環節價值占產業鏈總價值的比例約在20%，直接影響企業利潤水平，而線上銷售可以減輕分銷成本、場地租金、營銷費用等，從而降低了渠道費用率，加上回款周期短等特點，家電廠商盈利能力有望獲得提升，而線下被消費者認可度較高的品牌，將在這場線上競爭中獲得先發優勢。