【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/11/27】我國(guó)熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年終于扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，而且在2013年較高基數(shù)因素的影響下，2014年熱水器市場(chǎng)整體規(guī)模將繼續(xù)向上，但同比增速會(huì)有所回落。中怡康預(yù)計(jì)，2013年熱水器零售量將達(dá)到2842萬(wàn)臺(tái)，零售額將達(dá)到459億元，2014年熱水器零售量將達(dá)2985萬(wàn)臺(tái)，零售額將達(dá)504億元。

　　2013年中國(guó)家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特征，即大規(guī)模增量、渠道變革和產(chǎn)品升級(jí)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月份，全國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10266億元，同比增幅達(dá)到17.6%。其中熱水器產(chǎn)品表現(xiàn)較為突出，前9個(gè)月零售量累計(jì)為2025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到319億元，同比增幅為19.5%，較前兩年呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。

　　電商渠道笑傲熱水器市場(chǎng)

　　電商的變革成為熱水器企業(yè)取勝的關(guān)鍵。從分渠道的零售量增長(zhǎng)情況來(lái)看，前9月百貨渠道零售量同比增長(zhǎng)5.9%，超市渠道零售量同比增長(zhǎng)13.0%，家電專(zhuān)賣(mài)渠道同比增長(zhǎng)1.9%，電商渠道同比增長(zhǎng)203.5%。從分渠道零售額增長(zhǎng)來(lái)看，前9個(gè)月百貨渠道熱水器零售額同比增長(zhǎng)13.0%，超市渠道同比增長(zhǎng)26.2%，家電專(zhuān)賣(mài)渠道同比增長(zhǎng)9.1%，電商渠道同比增幅則達(dá)到214.7%。

　　電商渠道的迅速崛起是熱水器渠道格局的最大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯，而電商渠道的量額增長(zhǎng)則較為同步，由此可以看出，性?xún)r(jià)比高的熱水器開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商渠道，從而最先分享到電商崛起的紅利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年熱水器電商渠道銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到30億元，2014年熱水器電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模可突破70億元。

　　消費(fèi)升級(jí)促高端產(chǎn)品擴(kuò)容

　　2013年前9月，2800元以上的電儲(chǔ)水式熱水器零售額份額為28.6%，零售額同比增幅達(dá)到24.6%;3200元以上燃?xì)鉄崴�器零售額份額為31.3%，零售額同比增長(zhǎng)52.5%。

　　同時(shí)，在家庭多路供水需求的推動(dòng)下，大出水量產(chǎn)品快速成長(zhǎng)。60升電儲(chǔ)水式熱水器零售量份額占26.3%，零售量同比增長(zhǎng)10.5%，遠(yuǎn)高于電熱水器2.3%的平均增幅。13升燃?xì)鉄崴�器零售量同比增長(zhǎng)69.7%，在所有容量段中最高，12升燃?xì)鉄崴�器零售量份額占19.0%，零售量同比增長(zhǎng)59.6%。而10升以下的小容量產(chǎn)品均呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)。

　　安全、速熱、節(jié)能、時(shí)尚是熱水器行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)能大環(huán)境促進(jìn)冷凝式熱水器的成長(zhǎng)，冷凝式燃?xì)鉄崴�器零售量份額達(dá)到12.5%，零售量同比增長(zhǎng)105.1%。

　　市場(chǎng)規(guī)模增速或回落

　　中怡康預(yù)計(jì)，2013年熱水器零售量將達(dá)到2842萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.3%，零售額將達(dá)到459億元，同比增長(zhǎng)22.4%。2013年燃?xì)鉄崴�器零售量�?193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.4%，儲(chǔ)水式電熱水器零售量為1606萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%。

　　2014年熱水器市場(chǎng)較2013年增速將會(huì)回落，零售量將為2985萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額將達(dá)到504億元，同比增幅為9.8%。其中，燃?xì)鉄崴�器零售量�?282萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，電儲(chǔ)水式熱水器零售量為1662萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%。

　　中怡康廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩、家電普惠政策“空窗”、城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)快速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)熱水器市場(chǎng)將會(huì)回歸理性，多維度的競(jìng)爭(zhēng)最終考驗(yàn)的將是企業(yè)內(nèi)力。