【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/10/25】近日，由家電行業(yè)電商組織的一場專業(yè)峰會在北京舉行，中怡康總經(jīng)理賈東升在峰會上做了主題為《中國家電行業(yè)趨勢分析》的報告，回顧了2013年家電行業(yè)的走勢：隨著2013年商品住房銷售面積的回升，家電市場普遍回暖。2013年前8月純家電類(產(chǎn)品不包含數(shù)碼、通訊及IT)零售總額已達(dá)到8004個億，比去年同期增長16.9%。其中：主要家電品類零售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長，空調(diào)和彩電最為突出，其中空調(diào)前8月零售額達(dá)到1093億元，同比增長28.7%，彩電零售額達(dá)到1173億元，同比增長22.4%，冰箱和洗衣機(jī)的零售額分別達(dá)到619億元和360億元。

　　在全行業(yè)普遍增長的背景下，電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，電商平臺集產(chǎn)品銷售、品牌推廣、與消費(fèi)者互動和大數(shù)據(jù)信息應(yīng)用等四位一體的優(yōu)勢凸顯。前8月主要家電品類的線上零售量同比增幅高達(dá)175%，增長勢頭強(qiáng)勁。

　　在談到電商渠道的高增長的動因時，賈東升分析稱，電商快速崛起并顛覆家電行業(yè)傳統(tǒng)渠道布局，源于其在信息流通和反饋方面的優(yōu)勢使得商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。對商家來說，互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品發(fā)布、信息流通、訂單處理提供了快捷、高效、成本低的平臺;同時，線上渠道消費(fèi)者口碑的積累是快速、可見并可量化，口碑的累計對促成購買具有直接的推動力。除此之外，消費(fèi)者的信息反饋還有利于商家精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，快速改進(jìn)操作方式，從而提供定制化服務(wù)。對于消費(fèi)者來說，電商平臺上產(chǎn)品、價格、促銷等信息的充分披露可以使消費(fèi)者進(jìn)行隨意比價和選擇。未來3年家電市場規(guī)模的年復(fù)合增長率將達(dá)到7.9%，特別是電商的年復(fù)合增長率將超過50%，2016年零售額份額將達(dá)到整體市場的19.4%。