【消費電子實驗室-2013/10/12】從來沒有一個行業(yè)像智能電視一樣，還沒怎么做起來，就殺的這么混天黑地的。大概是因為，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司的觸覺，大家覺得智能電視這個東西，不僅僅是一個電視，還有可能成為一個入口。“入口”這兩個字，基本就等于互聯(lián)網(wǎng)界的雞血，誰聽到都要震一下。所以，也就不足為奇了。10月10日，樂視又推出了新 品，50寸的S50,其實這個電視怎么樣不需要介紹，你只要說價格就嚇死你了2499。

　　2499這個價格比之前小米推出的47寸的電視還要便宜500塊，而50寸電視的顯示面積還要比47寸大13%左右。所以等于是再次刷新了智能電視的價格底線，比起TCL愛奇藝4567元，后者顯然更像一個笑話。根本不需要去討論什么價格功能之類，家電拼得就是價格，智能只是附加值。所以從價格角度，基本已經(jīng)屠殺見底了。預計只要樂視產(chǎn)能跟得上，吃掉42寸-50寸的市場，幾無懸念。

　　為什么只能電視的價格戰(zhàn)比智能手機還 要血腥，最簡單的道理就是，智能電視的變現(xiàn)能力更強，變現(xiàn)渠道更成熟，簡單的說，屏幕更大，產(chǎn)品歷史更悠久，商業(yè)模式更成熟。不但可以在內(nèi)容上進行收費， 還可以插播傳統(tǒng)的電視廣告，而且因為是智能系統(tǒng)，廣告追蹤更為科學準確，到達率效果也更好。所以，智能電視只要還有人在看，就肯定是可以賺錢的。而智能手 機，卻依舊還是一個新鮮事物，大部分人還在摸索成熟的盈利之道。收費、廣告、聯(lián)運、積分墻各種手段層出不窮，都還沒找到一條主流收費之路。

　　所以智能電視市場，只要有足夠的用戶數(shù)，大家還是拼得起價格的，這基本上就是互聯(lián)網(wǎng)公司砸用戶的思路了。但是，智能電視市場除了電視硬件本 身之外，還有一個非常巨大的變量，就是政策。國家對內(nèi)容的管理，讓這個領域還是一個半開放的狀態(tài)，而也就使得內(nèi)容競爭，成為一個核心競爭力。這和傳統(tǒng)電視 行業(yè)還是有明顯不同，傳統(tǒng)的電視行業(yè)，電視臺內(nèi)容大家都是一樣的，差別就只有品牌、尺寸和價格了。

　　從內(nèi)容角度來講，做版權起家的樂視顯然是最大的贏家，不管是牌照還是版權內(nèi)容都絕對霸氣，和其他幾家企業(yè)需要合作方支持有很大的不同。如果 一臺智能電視沒有內(nèi)容，只有一些互動游戲類的功能，那顯然是殘缺不全的，所以在內(nèi)容上，樂視有著最大的優(yōu)勢。而在s50推出之前，樂視的60寸產(chǎn)品和39 寸的產(chǎn)品價格中間有很大的空檔，這也是為什么后來的小米電視和愛奇藝電視選擇了47寸-48寸，3000左右的這個價格推出產(chǎn)品，想打一個樂視的空檔。而 這次樂視新品的推出，不論從尺寸上(50寸)還是價格上，都完勝對手，加上豐富的內(nèi)容資源，這個優(yōu)勢，顯然不是半路出家的幾位可以比擬的。而實際上，愛奇 藝價格太高，小米雖然價格還可以，但沒貨的老毛病一直存在，樂視直接的現(xiàn)貨發(fā)售，顯然形成了一個全覆蓋。

　　目前智能電視還有一個很大的空白在于渠道，互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在的主要渠道還是網(wǎng)絡渠道發(fā)售，網(wǎng)絡發(fā)售的最大問題就是用戶面比較窄，相對高端，上 萬臺，已經(jīng)是了不起的銷量了。而這種大家電的重點依舊在于傳統(tǒng)渠道的推薦，而如此低廉的價格，很容易沖擊傳統(tǒng)渠道其他品牌的銷售，在利潤空間上也無法保證 渠道的利潤，這暫時推遲了智能電視的大發(fā)展和向三四線市場的滲透。

　　其實我一直不愿意說性能上的事情，因為這點其實在目前的市場中，并非重點，大家都不是用電視來跑程序的，能夠順暢的點播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是最重要的。所以大家選購的時候完全可以忽略那些內(nèi)存配置之類的東西，屏幕大，內(nèi)容多，才是核心需求，千萬不要被一些數(shù)字蒙蔽，陷入手機比配置的境地。

　　從目前整個市場來看，估計樂視s50發(fā)售幾個月，小米電視都未必可以量產(chǎn)，而愛奇藝的價格也是硬傷，這個市場雖然熱鬧，但真正有競爭力的玩家還沒有出現(xiàn)。