【消費電子實驗室-2013/10/09】經歷了去年的“寒冬期”，今年國內洗衣機市場出現恢復性增長，雖然還沒有完全抵消去年的負增長，但是在產品結構調整的力度非常顯著。近日2013中國洗衣機行業發展高峰論壇在京舉行，論壇同步發布的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》(下稱《白皮書》)顯示，2013年1月-7月，我國重點城市洗衣機整體銷售量約為1330萬臺，銷售增速為15 .78%，不同級別城市也都表現出恢復性增長。

　　國家信息發展中心資源開發部副主任蔡瑩表示，這很大程度上得益于產品結構的大幅度調整。此外，電商渠道迅猛發展，不再是線下銷售的補充，正逐步成長為主流渠道之一。

　　進口品牌優勢略顯

　　隨著產品結構的調整和深化以及城市市場消費水平的持續提升，高端洗衣機產品增長勢頭更加明顯，白皮書數據顯示，高端洗衣機的銷售量市場比連續三年持續攀升。從更為具體的產品特點來說，大容量高端洗衣機日漸走俏。大容量6kg以上的洗衣機的關注度提升，產品銷售達到54.07%。同時，滾筒洗衣機 相比波輪洗衣機的優勢漸顯，增勢明顯。

　　國美電器白電事業部副總經理金亮表示，從國美零售終端統計數據可以看出，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的銷售比例已由2012 年的40.62%增長至2013年(1-9月)的52%。可以預見，7kg以上洗衣機將成為未來一段時間內市場需求的主流產品。未來的洗衣機行業將呈現高能效、智能化、大容量三個發展趨勢。

　　2013年洗衣機市場的品牌競爭格局也呈現微妙變化，品牌的市場競爭壓力非常大。盡管從整體市場銷量來看，國內品牌相比國外品牌占有壓倒性優勢，但是進口品牌在市場份額增長、產品定價等方面仍有較強的競爭優勢。

　　白皮書顯示，外資品牌洗衣機的市場份額穩中有升，銷售額占比由去年的46.44%上升到47.77%。外資市場占有率也出現變化，由去年的35.27%上升到今年的37.03%。除日系品牌占有率不太穩定外，歐系、韓系，尤其是LG、三星市場銷量明顯。此外，外資品牌的平均價格與國內洗衣機 平均價格的差距逐漸拉大。進口洗衣機產品平均單價為4240元/臺，而一線國內品牌為2276元/臺。由于消費者對其有很高的品牌忠誠度，進口品牌產品定價受市場波動影響小，具有穩定優勢。

　　蔡瑩指出，未來品牌競爭也將更加激烈。10月1日正式實施新的洗衣機能效標準，對能效水效的要求大幅提升，對企業技術研發、產品結構調整、投入、產品市場轉化都提出了新的要求，一些中小企業面臨困境。“整個行業將會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優秀企業市場機會將明顯提升。”

　　電商地位不再為“補充”

　　在洗衣機銷售方面，電商渠道異軍突起。中國家電網與奧維咨詢聯合發起的關于中國網民網購洗衣機的調查顯示，有73.2%的網友表示會網購洗衣機，電商渠道銷售額結構占比正在逐年攀升，今年洗衣機的網上銷售額占比將達9%，奧維咨詢總裁喻亮星表示，網購正逐步成長為主流渠道之一。

　　線上線下的品牌銷售存在差異，由于價格低仍是線上購物增長的主要動力，因此線上洗衣機產品的銷售的80%為低于1500元的中低端產品，而且價格差異很大，低端產品的線上均價大概不到線下的50%，中高端產品差距相對較小。

　　很多家電品牌表示他們都已經開始重視并有計劃地推進產品的線上銷售，這已經不僅僅是一個優化方案，而是一個必須的選擇，因為它們面臨著來自很多中小品牌的壓力。線下的很多中小品牌憑借其價格優勢，在電商領域擁有較大市場份額，成為線上“強者”。

　　喻亮星表示，像小鴨等中小品牌，應該以電商為先鋒，將電商作為與消費者互動和收集信息的前端陣地，視電商平臺為展示推廣的通道以及新品和新規模的試水之地。“強勢品牌則要圈地、積糧，實現線上線下的雙拉動，還應明確戰略，完善發展計劃，培植自身電商體系發展。”

　　金亮表示，像洗衣機這類產品，線上線下最大的區別在于消費的購物體驗，生產廠商對于線上線下產品要有差異化的區分。針對不同的渠道，應該有不同的產品策略，來滿足不同渠道消費者的需要。蔡瑩則預測，在未來5年，電商渠道在家電銷售將成氣候，電商渠道對洗衣機增量的貢獻將不可小覷。