【消費電子實驗室-2013/9/22】國內的彩電行業再起風云。和樂視、小米、TCL等國產電視不同,韓系廠商LG和三星的進攻利器選擇了OLED。 國內的彩電行業再起風云。和樂視、小米、TCL等國產電視不同,韓系廠商LG和三星的進攻利器選擇了OLED。上周,LG電子率先在中國發布曲面OLED電視,9月16日,三星電子也隨之跟進。兩家55英寸OLED電視都將定價鎖定在了6萬以內,其中LG報價為59999元,而三星也討巧地定下了54999 元的價格。 對此,有業內人士不禁唏噓,“彩電行業又到了改朝換代的時候,未來電視將被OLED電視所取代。”然而事實真是如此? 韓系OLED登陸中國 “小米和樂視那套做法,只屬于純粹的眼球經濟和營銷公關策略。與之相比,LG帶來的是新技術的戰略布局,以產品為主導,而OLED電視恰恰是國內廠商目前無法跟進的。”上周,LG電子內部人士在接受本報記者采訪時表示。 9月13日,LG電子在北京推出中國市場上首款曲面55英寸OLED電視,并實行全球統一的價格政策,售價為人民幣59999元,比同尺寸的LED電視貴出十數倍。 “OLED的未來是很明朗的,這種技術模式的改變將提高消費者的生活質量,而LG也將成為引領整個行業技術的企業。”LG電子中國區總裁兼董事長慎文范向記者表示。 據悉,此次LG的曲面OLED電視最先在韓國推出,之后是美國市場,中國是第三個。由此顯示,LG欲搶占中國彩電高端市場。慎文范透露,“LG在中國市場的整體戰略目標是,三年內進入中國市場前三名。” 記者獲悉,LG 55英寸OLED的導入期量產并不大,預計從2014年下半年起,50英寸及50英寸以上的OLED電視才開始完全量產。 無獨有偶,9月16日,三星電子同樣推出了55英寸曲面OLED電視機,雖然晚于LG發布,但三星明顯暗中與競爭對手較量,將其售價直接拉低至54999元,比LG同款電視低5000元。據介紹,三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內各大賣場。 在 LG和三星為主導的韓系廠商觀點中,在華推OLED電視,意味著中國電視市場正式進入OLED時代。LG方面表示,OLED面板與傳統的液晶面板相比,不 需要背光源驅動,且對比度極高,呈現的畫質更加艷麗,厚度更薄,更加節能。而三星方面也強調,由于OLED屬于有機材料,自身具有可塑性,因此OLED是 實現柔性屏技術的先決條件。 OLED未來市場規模30億美金 對于顯示行業來說,OLED被業內稱之為取代LED的最佳技術,而兩家韓系企業同時發布OLED電視,充分展現出其對未來電視行業的重視。 業內人士分析認為,從CRT時代到LCD、LED時代,國內顯示產業一直落后于外資品牌,下一代顯示技術OLED浮出水面,日韓企業都在著重開發,快人一步則在整個產業鏈中獲取更多利益價值。 本報記者獲悉,LG投資增設的首條8.5代WRGB OLED電視面板生產線將設于韓國坡州,投資約為7063億韓元(約合40.6億元人民幣);而三星今年整體的資本支出將達到50.8兆韓元,大多數的投資預算都會運用在OLED面板的相關零組件。 不過,此前三星也向媒體坦言,“OLED電視市場仍處于起步階段”,同時也承認可彎曲屏超高清電視在生產上存在技術困難。 盡管如此,這也不影響兩家的布局。據專業面板調研機構Display Search的數據顯示,OLED電視市場規模預計將于2014年大幅增加,2015年市場規模將達到30億美金,成為高端電視市場的發展動力。 而反觀國內面板生產企業目前在OLED方面還并無太大動作,從開始就與外資企業拉開了差距。 本土廠商認為推OLED未成熟 “就目前而言,OLED電視的受眾人群無疑是頂級消費人群,普通消費者是完全接受不了的,價格是最大的門檻。”國內某黑電廠商高層人士在接受本報記者采訪時說到。 因此,業內專家普遍認為,目前在華強推OLED的時機尚未成熟。 誠然,6萬元的價格的確還在電視價格神壇上。記者了解到,市面上同尺寸的電視價格普遍在6000元到15000元,這還是一線城市的接受度,二、三線城市遠低于這個價格標準。 對此,長虹多媒體產業集團公司總經理葉洪林就直言到,OLED電視的價格目前還降不下來,真正產生替代效應需要價格降到一定程度后,市場需求才開始擴大。 而創維新聞發言人李從想也認為,創維依然會主打超高清和智能電視,OLED技術并不成熟,價高,良品率低。 TCL集團[0.87% 資金 研報]助理總裁梁啟春也向本報記者表示了同樣觀點,“成本太高了,OLED技術現在只是在試驗階段。” 但值得注意的是,LG和三星的OLED電視較此前業內猜測的80000元低了三成。就在年初時,55英寸OLED電視的售價還在8萬到10萬元人民幣之間。 因此,家電產業研究專家陸刃波認為,OLED電視未來會有進一步下降的空間,若降到15000元以內,那么OLED電視很可能就會把液晶電視踢出市場。 OLED和LED技術將長期并存 的確,目前OLED遠沒有達到十分成熟的地步,成本價高的關鍵是成品率與制作損失率過大。 記者了解到,由于一些量產技術的壁壘仍然沒有得到徹底的解決,導致量產化的OLED產品良率過低,小尺寸OLED面板的平均良品率大約是60%左右,而大尺寸的平均良品率僅為20%左右。55英寸OLED面板的良品率僅為個位數,其價格更是同尺寸液晶電視的近10倍。 因此,成本的問題,也導致OLED面板短時間內難以成為市場主流。對于小尺寸OLED顯示面板來說,成為主流大概需3-5年的時間;而對于大尺寸而言,時間可能會更長,至少5年以上。 京東方科技副總裁張宇此前也曾提醒,未來OLED規模化后,價格若降到液晶屏價格的1.3-1.6倍時,就會出現爆發式增長。張宇告訴記者,一段時間內,OLED和LED技術將長期并存。 對此,LG電子也并未將雞蛋放在同一個籃子里,慎文范也表示,“全球消費者的喜好、需求是不一樣的,所以不能完全依靠一個技術。短期內LG還是會OLED和超高清同時發展,要觀察市場發展趨勢和消費者的反應之后,再決定今后向哪邊傾斜。” 同樣,本次三星同時也在力推UHD電視。 |
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