【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/9/16】在本月6-11日的IFA展上，LG、三星等日韓企業(yè)大秀大尺寸弧形OLED產(chǎn)品令世人嘖嘖稱奇，外界似乎又被日韓企業(yè)在新一代平板顯示產(chǎn)品與技術(shù)上的跨步驚著了。反觀中國平板顯示產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，無論上游面板企業(yè)還是下游整機(jī)制造企業(yè)，在OLED產(chǎn)品與技術(shù)仍徘回于布局階段。

　　那么，日韓企業(yè)的技術(shù)領(lǐng)先性是否等同于其擁有了競爭優(yōu)勢?在長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理葉洪林看來，未來兩年內(nèi)還看不到OLED的技術(shù)替代優(yōu)勢。

　　在日韓企業(yè)的持續(xù)高投入下，OLED成為近一二年呼聲較高的新一代平板顯示技術(shù)，LG、三星、索尼等企業(yè)紛紛推出55英寸OLED電視后，讓唱衰液晶電視的聲音時(shí)而起伏。

　　作為國內(nèi)黑電領(lǐng)域?qū)�業(yè)人士，葉洪林也贊同OLED產(chǎn)品存在的優(yōu)勢，他表示，如果作為普通的消費(fèi)者，最能直接感受到OLED電視的亮點(diǎn)是，它比液晶電視更薄，畫面顯示效果更好，當(dāng)然價(jià)格也更貴，但這幾方面的特點(diǎn)目前LED電視也能做到。

　　葉洪林認(rèn)為，LED電視現(xiàn)在也能達(dá)到很薄的程度，但電視產(chǎn)品即使薄如刀鋒，到了一定程度消費(fèi)者在這上面投入的關(guān)注力也會下降;LED電視在畫質(zhì)清晰度上也已提升到較高水平;至于弧面OLED電視產(chǎn)品，據(jù)悉目前三星已經(jīng)推出64英寸以上的曲面LED電視，預(yù)計(jì)明年會在國內(nèi)推出來；而索尼已經(jīng)在中國大陸率先發(fā)布了65英寸曲面LED電視KDL-65S990A。

　　“從這些角度來看，OLED對LED的替代效應(yīng)并不明顯，除非在同類尺寸產(chǎn)品上OLED的成本是LED產(chǎn)品的1.2倍左右。未來2-3年還看不到OLED有替代LED的態(tài)勢。” 葉洪林說。

　　不過，韓國企業(yè)近期在OLED產(chǎn)品上又有“放血”之舉，三星電子不久前就宣布過對其55英寸弧形OLED電視大幅降價(jià)34%，即從原來的1500萬韓元 (約合人民幣8.4萬元)降到990萬韓元(約合人民幣5.5萬元)。

　　韓國企業(yè)采取的降價(jià)行為令一些感到驚慌的人士認(rèn)為，這極有可能將縮短普通液晶電視的市場壽命。

　　對此葉洪林依然堅(jiān)持己見，“兩年內(nèi)還看不到這點(diǎn)”，他認(rèn)為OLED電視的價(jià)格目前還降不下來，真正產(chǎn)生替代效應(yīng)需要價(jià)格降到一定程度后市場需求開始擴(kuò)大，產(chǎn)品技術(shù)得以進(jìn)步，成本降低，而這個(gè)導(dǎo)入過程就LCD的發(fā)展歷程來看也需要較長一段時(shí)期。

　　實(shí)際上受制于技術(shù)成本和價(jià)格，OLED電視的銷量并不樂觀，這與企業(yè)在其上面的高投入不成正比，而目前所看到的OLED電視及其他產(chǎn)品，其實(shí)沒有給消費(fèi)者帶來根本性的生活變革。

　　葉洪林認(rèn)為，最根本的原因在于，OLED技術(shù)的出現(xiàn)，與CRT過度到LCD的過程不一樣，過去從顯像管到平板時(shí)代，帶給人們的感官享受是非常直接和劇烈的，而從LCD到LED，或者到OLED的感官改變差距不是非常大，這種體驗(yàn)感會縮水。