空調業三大巨頭格力、美的、海爾2013上半年的線上表現雖然搶眼，但是優勢遠不如線下明顯。工業和信息化部賽迪軟件與信息服務業研究所所長安暉表示，今年1~6月，空調線上銷售量為105萬臺，同比增長超過100%，零售額接近30億元，同比增幅接近150%�！笆苄乱惠喒澞墚a品惠民工程的影響，預計下半年線上空調的能效結構將繼續快速升級，節能產品將繼續唱主角。在價格段上，2000元以上價格段的產品成為主力，高端產品市場份額接近30%。在品牌方面，越來越多的空調企業開始關注電商渠道的開發與建設，二線空調品牌奧克斯、志高、海信、科龍、長虹以及TCL在線上市場銷量的總占比較去年提升了10個百分點。

　　冰箱方面，2013上半年無論從產品、貨源，還是人員方面，冰箱廠都加大了對線上渠道的投入。截至6月底，冰箱的線上銷量突破160萬臺，銷售額達到28億元，同比增幅超過250%，遠遠高于正在緩慢復蘇的線下市場。在銷售前10名的排位順序上，與線下有所不同，奧馬、TCL的銷量在線上渠道排名靠前。因此《報告》指出，隨著線上布局的逐漸完善，以及冰箱銷售旺季的到來，主流品牌下半年有望依托高端產品普及進一步強化差異化競爭力，在市場份額上出現較大的增長。

　　據悉，線上洗衣機市場銷量排名前10的企業占據了大部分市場份額。較高的市場集中度也反映出該領域一二線品牌的強勢，這一特點和冰箱、空調較為一致。不過與冰箱和空調市場幾乎被國內品牌所壟斷迥然不同的是，外資品牌在洗衣機市場具有更強的話語權和更大的市場份額，特別是在滾筒洗衣機領域更具優勢。

　　與線下渠道類似，平板電視線上市場表現出國產品牌領跑、國際品牌跟隨的格局�？导�、海信、創維等國內五大電視機品牌在線上渠道的銷量居于領先地位。據安暉分析，與外資品牌相比，國內彩電品牌在產品結構上調整，在外觀、功能和價格上相對平衡，并有針對性地開發和投放適合線上市場的平板電視，使國內品牌在線上渠道游刃有余。

　　空氣凈化器是家電行業中屈指可數的國外品牌的零售量和零售額全面占優的品類。上半年，以飛利浦、松下和夏普領銜的外資品牌占據市場零售量和零售額的70%和83%，對國內品牌具有壓倒性優勢。有業內人士表示：“雖然國內從事空氣凈化器的企業近年來數量激增，但整體來講國內品牌更側重中低端市場，技術和銷量與國外企業都有差距。國內進入空氣凈化器市場較早且具有較高知名度的企業有亞都、海爾、美的以及遠大等�！�