【消費電子實驗室-2013/9/13】本周蘋果公司發布了iPhone5C和iPhone5S兩款新品，股市不給面子下跌2 .28%。當天，包括瑞銀在內的三家投行下調了蘋果的股票評級；次日，其股價再重挫5 .82%，報收465 .8美元。兩天跌幅相加，蘋果市值蒸發了351億美元。

　　不過，美國著名投資人同時也是知名“果粉”的卡爾·伊坎(Carl Icahn)則公開表示，自己在蘋果現有的倉位之上又增持了“不少”，他認為蘋果目前的股價“極度便宜”。A股市場前日跌停的一眾蘋果概念股，昨日表現亦開始趨于理性。

　　據了解，蘋果將于下周五正式開賣兩款新機型，其市場表現將成為下一輪股價變化的主要誘因。

　　5C售價成受攻擊重點

　　在蘋果兩款新機型正式開賣之前，與之相關的討論在短短兩天內達到了空前熱烈的程度，可見其在消費電子領域的號召力仍然驚人。只是這些討論中夾雜著大量的批評。以國內輿論為例，焦點主要集中在對蘋果iPhone5C價格的質疑上。此外，兩款新機型從外觀到功能大都在發布會前被意外曝光，也使得新品喪失了新鮮感。

　　受各種因素影響，蘋果股價在發布會當天下跌了2.28%，次日又跌了5.82%，合計蒸發351億美元市值。相比今年初的最高點，蘋果的股價累計下跌了15%。

　　與此同時，發布會當天國內蘋果概念股大面積跌停，也被視作市場不看好蘋果新品的信號。這些概念股企業大都為蘋果生產元器件，且前期研發投入巨大，與蘋果可謂一榮俱榮一損俱損。

　　資本市場對蘋果系的“看空”還不僅如此。發布會當天晚些時候，瑞銀下調蘋果評級，從“買入”降至“中性”，目標價從560美元降至520美元。理由是“目前市場上安卓設備價格只是iPhone5C的40%-50%，在中國等市場上，iPhone5C價格競爭力不強。”此外，瑞信和美林也把蘋果的評級相繼下調至了“中性”。摩根大通雖然維持了“增持”評級，但也對5C的價格提出警告，認為其缺乏競爭力。

　　伊坎建議蘋果回購股票

　　不過對于蘋果來說，壞消息并不是生活的全部，至少在資本市場上，鐵桿粉絲卡爾·伊坎依然力挺蘋果。公開信息顯示，伊坎在與美國當地媒體對話中表示自己在持續購買蘋果股票。而就在上個月，伊坎在其社交網站上發布的一條內容亦顯示，當時他已經持有大量蘋果股份，并拋出“蘋果股價被低估”的論調。

　　伊坎甚至還曾建議蘋果回購公司股票，原因是蘋果現金流驚人，且幾乎沒有債務，市盈率在行業中也處于較低的位置，股價上行將帶來豐厚的回報。

　　與伊坎相對應，蘋果C E O蒂姆·庫克(T im C ook)也是蘋果股票的堅守者。iPhone5C及5S發布前，美國證券交易委員會(SEC )提交的一份文件曾顯示，蘋果互聯網軟件及服務高級副總裁艾迪·庫伊(E ddy C ue)拋售股票套現近1240萬，而庫克則選擇繼續持有。

　　公開資料顯示，目前庫克持有87316股蘋果普通股，市值4000萬美元左右。咨詢機構R ationalA B分析師張星認為，庫克的身份加上新品發布在即，不拋售股票是意料之中。但他同時表示，蘋果的兩款產品還只是發布而已，尚未上市銷售。接下來的實際銷售情況才對股價上行或下行有真正指導意義，從庫克的角度看，有放手一搏的價值。

　　銷售業績才是風向標

　　其實不僅對庫克、伊坎或投行，對整個依附于蘋果iPhone的產業鏈條來說，這都是個放手一搏的機會。張星認為，盡管iPhone5C被指定價過高，惡評如潮，但旗艦機型iPhone5S到目前為止并未受到相對致命的“攻擊”。事實上在正式銷售之前，除了少數媒體體驗過這兩款產品外，絕大多數人只是“空對空”發表觀點，影響力有限。

　　一位接近深圳蘋果元器件提供商的人士透露，目前包括手機配件商、線上線下渠道商、電信運營商，都翹首以待iPhone5C和5S的正式銷售。“他們習慣用iPhone上市后價格會被炒得多高、有多緊俏來判斷后市，而不是網上的諷刺和調侃。”

　　事實上這次蘋果將中國列為iPhone首銷區域，也極大刺激了這些產業鏈小伙伴的神經。以渠道為例，除蘋果自有渠道外，蘇寧、國美、永樂、中國電信等渠道都爭先恐后亮出了自己的首銷身份。中國電信甚至還不忘借機為自己和合作的易信平臺炒作一把，計劃將易信作為預訂渠道，擬推出預訂購買成功獲贈充值卡的活動。喧囂過后，兩款iPhone首銷當日是否“萬人空巷”，才是蘋果能否牢牢抓住中國市場的判斷依據。中國“熱”，全球“熱”，更將對投資者的判斷構成影響。