【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/9/12】隨著智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)的功能越來越豐富，存儲(chǔ)容量越來越大，帶來更暢玩的娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，信息保密問題卻隨之而來，這可以說是一個(gè)不定時(shí)的炸彈——多次出現(xiàn)的手機(jī)丟失艷照門事件，就是最好的警示。但是隨著科技的發(fā)展，我們有理由相信，在人們?cè)絹碓街匾曤[私保護(hù)的今天，關(guān)于信息安全保護(hù)，特別是針對(duì)手機(jī)的信息安全保護(hù)，一定會(huì)有相應(yīng)的解決技術(shù)。消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室特別邀請(qǐng)了康佳通信科技有限公司總經(jīng)理張中俊先生，來為我們談一談智能手機(jī)時(shí)代的信息安全保護(hù)。

       

      1999年康佳通信發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)

      CNCELAB:張總，你好，可能對(duì)于康佳手機(jī)，或許一些朋友不太了解，請(qǐng)您先給我們簡(jiǎn)單的介紹一下吧？

      張總：其實(shí)早在1999年，我們康佳通信就發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)——3118，后來也陸續(xù)推出了多款廣受歡迎的明星產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)還請(qǐng)國(guó)際巨星周潤(rùn)發(fā)、張曼玉做代言的，相信老一些的手機(jī)用戶都還有記憶。最近這幾年來，智能手機(jī)飛速發(fā)展，康佳手機(jī)先后推出了“色界”系列和“凡高”系列智能手機(jī)，取得了較好的銷量和不俗的口碑。而且，前不久我們也剛剛發(fā)布了全球首款指紋識(shí)別的智能手機(jī)，銷售也非常火爆。

 

       國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌很難熬過“五年之痛”

       CNCELAB:我們都知道，近年來手機(jī)市場(chǎng)可以說是異常火爆，各種類型的資本和企業(yè)都想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)來分一杯羹，十幾年下來終端市場(chǎng)上換了一批又一批的品牌，而且競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，那么像康佳這樣的傳統(tǒng)消費(fèi)類家電品牌，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，是否有自己獨(dú)特的發(fā)展規(guī)劃呢？ 

        張總：的確，這十幾年來的手機(jī)市場(chǎng)，都可以說是異常火爆，但同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也一直非常殘酷和激烈。我們總結(jié)，手機(jī)行業(yè)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說，大多都很難熬過“五年之痛”，大家可以查查資料看，消失的品牌大多都是差不多剛好發(fā)展五年，就因?yàn)楦鞣N原因，退出了市場(chǎng)。這就是你開始提到的“終端市場(chǎng)上換了一批又一批品牌”的根本原因。特別是近幾年來，隨著運(yùn)營(yíng)商定制市場(chǎng)以及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，使得手機(jī)行業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)和單一的競(jìng)爭(zhēng)模式發(fā)生了劇烈的變革。

       在這樣的大環(huán)境下，我們康佳手機(jī)到今年來說進(jìn)入了第十四個(gè)年頭，可以說是經(jīng)歷了“三個(gè)五年階段”了。應(yīng)該說，我們能成為超過十三年歷史的國(guó)產(chǎn)品牌，正是因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)過程中摸索到了適合我們自己的發(fā)展道路——那就是差異化、旗艦化和精品化。

       凡高秘語K5采用最新指紋識(shí)別技術(shù)

       CNCELAB:這樣看來，差異化、旗艦化和精品化應(yīng)該是康佳手機(jī)的基本發(fā)展策略了。但是在行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，要做到這三點(diǎn)是比較困難的，特別是差異化，不知道康佳手機(jī)有什么秘密武器嗎？ 

         張總：英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父保羅?雷萊斯說：“在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)的世界上，當(dāng)工業(yè)化國(guó)家進(jìn)入到幾乎同樣的原料生產(chǎn)同一類產(chǎn)品的階段，設(shè)計(jì)便成了決定的因素。”這句話用在今天的中國(guó)是非常合適的！所謂營(yíng)銷，就是要讓顧客感覺到差異化。我們常說，感知大于事實(shí)，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，讓消費(fèi)者感知差異化是相對(duì)容易做到的，但是如今的市場(chǎng)上信息非常透明，差異化就必須回歸產(chǎn)品本身！

      因此，差異化的道路的確是非常艱難的。要做到人無我有、人有我優(yōu)的產(chǎn)品，更是難上加難！但是差異化、旗艦化、精品化是康佳手機(jī)堅(jiān)定不移要執(zhí)行的路線。就在這個(gè)月，我們領(lǐng)先蘋果一步，率先發(fā)布了全球首款指紋識(shí)別的四核智能手機(jī)——凡高秘語K5。它實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)信息和應(yīng)用的全方位指紋加密，你自己的指紋是唯一能讓你的手機(jī)說話的鑰匙。

      凡高秘語K5采用瑞典的最新指紋識(shí)別技術(shù)，經(jīng)過我們工程師半年多來夜以繼日的研發(fā)，這應(yīng)該就是我們多年積累的研發(fā)能力和行業(yè)整合能力的一個(gè)體現(xiàn)。

       CNCELAB:聽起來這是一個(gè)很神奇的技術(shù)，確實(shí)，近年來信息安全保護(hù)的意識(shí)越來越濃厚了，不管是前段時(shí)間的“棱鏡門”，還是未來我國(guó)身份證將全部指紋化，都體現(xiàn)出了信息安全保護(hù)是一個(gè)全球化的問題，那么，康佳手機(jī)在這個(gè)時(shí)候發(fā)布這樣一款手機(jī)，有什么獨(dú)特之處嗎？

       張總：隨著人們對(duì)信息安全的越來越重視，特別是近來各種信息泄露事件所帶來的嚴(yán)重后果，讓大家對(duì)信息安全的需求也越來越迫切。而智能手機(jī)在給消費(fèi)者帶來暢快、便利體驗(yàn)和無限樂趣的同時(shí)，信息安全問題也越來越突出。

      全球的安全部門都在開始著手保護(hù)個(gè)人信息安全，我國(guó)也即將實(shí)行身份證指紋化的措施。因此，指紋識(shí)別是未來各種電子產(chǎn)品信息安全保護(hù)的發(fā)展趨勢(shì)和重要技術(shù)之一。而康佳手機(jī)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)儲(chǔ)備和艱苦的技術(shù)開發(fā)，發(fā)布了全球首款指紋識(shí)別智能手機(jī)，體現(xiàn)了我們的技術(shù)實(shí)力以及以用戶為本的研發(fā)理念。

      凡高秘語K5所采用的指紋識(shí)別技術(shù)是基于瑞典Fingerprints專利指紋鎖技術(shù)的，這是全球第一大指紋識(shí)別技術(shù)供應(yīng)商，其產(chǎn)品用于銀行、證券、警務(wù)、門禁安全等身份識(shí)別領(lǐng)域。K5產(chǎn)品將僅1.2mm的超小指紋識(shí)別傳感器與HOME鍵設(shè)計(jì)在一起，用戶在開啟指紋解鎖之后，可以分別為十個(gè)指頭自定義不同的解鎖應(yīng)用，例如食指指紋進(jìn)入相機(jī)，拇指指紋進(jìn)入短信，小指指紋進(jìn)入通話記錄、或者建立訪客模式等。就目前的終端市場(chǎng)來說，指紋識(shí)別技術(shù)是第一次應(yīng)用到智能手機(jī)的應(yīng)用當(dāng)中。

      大家知道，功能機(jī)時(shí)代，任何一個(gè)人拿到別人的手機(jī)都可以簡(jiǎn)單解鎖并看到手機(jī)里面的所有信息的；到智能機(jī)時(shí)代，大家可以設(shè)定簡(jiǎn)單的數(shù)字密碼或者圖形密碼來解鎖進(jìn)入手機(jī)。而現(xiàn)在，我們凡高秘語K5卻是可以設(shè)定自己的指紋來解鎖。指紋是唯一性的——這就是最大的與眾不同，這也是最安全可靠的一個(gè)加密方式。使用K5，機(jī)主可以專門為某一個(gè)應(yīng)用進(jìn)行指紋加密，在加密之后，想要進(jìn)入這個(gè)應(yīng)用，必須先經(jīng)過指紋解鎖，否則就不能打開。同時(shí)，我們還設(shè)計(jì)一個(gè)非常獨(dú)特的“訪客模式”：機(jī)主自己刷指紋進(jìn)入后可以看到所有信息和程序，而其他人刷三次指紋進(jìn)入后，就只能看到機(jī)主設(shè)定的能讓外人查看的內(nèi)容。這樣的設(shè)計(jì)，既考慮了消費(fèi)者的唯一性加密需求，同時(shí)也考慮消費(fèi)者在使用手機(jī)時(shí)經(jīng)常會(huì)被別人拿手機(jī)去看和去玩的尷尬情況。

      如此安全的指紋解鎖技術(shù)，使得用戶的個(gè)人隱私及信息安全得到了很好的保障，這也就是康佳手機(jī)推出指紋識(shí)別手機(jī)想要達(dá)到的目的，當(dāng)然，在后續(xù)的研發(fā)當(dāng)中，康佳手機(jī)會(huì)在指紋識(shí)別這一技術(shù)上深度研發(fā)，爭(zhēng)取帶來更好的用戶體驗(yàn)。

      當(dāng)然，指紋識(shí)別僅僅一個(gè)硬件技術(shù)而已，怎樣把這個(gè)硬件技術(shù)更好的融合到消費(fèi)者使用手機(jī)的各種場(chǎng)景和應(yīng)用當(dāng)中，也是我們非常重視的研發(fā)內(nèi)容。從這個(gè)程度上講，我們的指紋識(shí)別，除了確保信息安全和保密外，更多是體現(xiàn)了智能終端研發(fā)的全新人機(jī)交互理念。作為一種新時(shí)代的通信工具和隨身娛樂設(shè)備，我們的所有智能終端產(chǎn)品如果都具有這樣的指紋識(shí)別技術(shù)和應(yīng)用，相信是廣大消費(fèi)者所喜歡的。

        CNCELAB:指紋識(shí)別運(yùn)用在手機(jī)上，康佳手搶先上市了這樣的產(chǎn)品，不知道在技術(shù)層面上是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

      張總：之前說過，作為一個(gè)民族品牌，康佳手機(jī)已經(jīng)有十多年的歷史。在這十多年之中，我們經(jīng)歷了行業(yè)和市場(chǎng)的一輪又一輪風(fēng)雨，也沉淀了深厚的技術(shù)功底和研發(fā)能力。就目前席卷全球的智能手機(jī)產(chǎn)品來說，我們?cè)缭?003年就前瞻性的提出了“進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域”的新戰(zhàn)略，成立了智能手機(jī)專項(xiàng)小組，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中率先踏上了自主研發(fā)智能手機(jī)的征程。由此可見，我們?cè)谥悄苁謾C(jī)的道路上，是有著深厚的歷史沉淀和技術(shù)積累的。

       此次我們率先發(fā)布了全球首款指紋識(shí)別智能手機(jī)，也是因?yàn)槲覀兙哂虚L(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)儲(chǔ)備和深厚研發(fā)功底，并非偶然事件。事實(shí)上，早在兩年多年前，我們就聯(lián)合瑞典Fingerprints公司成立了專項(xiàng)技術(shù)攻關(guān)小組，針對(duì)指紋識(shí)別技術(shù)在智能手機(jī)上的應(yīng)用進(jìn)行開發(fā)。經(jīng)過多版的軟硬件持續(xù)更新和升級(jí)，目前來說，我們這個(gè)產(chǎn)品的指紋識(shí)別技術(shù)是比價(jià)穩(wěn)定和成熟的，而且在具體的使用體驗(yàn)上也有非常人性化的考慮。大家知道，指紋識(shí)別技術(shù)雖然早已誕生多年，但之前主要是在特定的行業(yè)和終端設(shè)備上使用，而在智能手機(jī)上應(yīng)用指紋識(shí)別技術(shù)，我們算是最早介入的第一家。

        CNCELAB:聽了張總那么多的介紹，相信消費(fèi)者們對(duì)于這樣安全、新奇的技術(shù)也有所了解和期待了，但是酒香也怕巷子深，不知道康佳手機(jī)在銷售模式上是不是有對(duì)應(yīng)的調(diào)整策略呢？或者說，有沒有什么好的辦法，讓消費(fèi)者更加容易的體驗(yàn)和切實(shí)的了解到這款手機(jī)？

        張總：針對(duì)凡高秘語K5這款產(chǎn)品，我們采用了全渠道營(yíng)銷模式。首先，我們采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在京東、淘寶等電商渠道首發(fā)，以更快、更全面、更高效率地與消費(fèi)者接觸，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到技術(shù)所帶來的不一樣的感受，讓消費(fèi)者可以全方位的理解指紋識(shí)別技術(shù)所能帶來的改變，同時(shí)，我們充分發(fā)揮康佳集團(tuán)及康佳手機(jī)長(zhǎng)期積累的銷售資源和銷售渠道，以地空結(jié)合的營(yíng)銷模式，讓消費(fèi)者可以最快的在線上了解到我們產(chǎn)品的同時(shí)可以去線下實(shí)體店面真實(shí)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，發(fā)揮出線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷各自優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者所見即所得。 

      結(jié)束語：感謝張總在百忙之中抽出時(shí)間與消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)友們交流，相信大家對(duì)康佳手機(jī)以及最新的凡高秘語K5產(chǎn)品都有了相應(yīng)的了解。在信息大爆炸的今天，我們?cè)絹碓街匾曌约旱男畔�安全，而泄露個(gè)人信息的事件，我們也看到了許多案例，其影響不言而喻，所以我們相信，日后信息安全保護(hù)這個(gè)話題將會(huì)越來越得到重視，而康佳手機(jī)今天也向我們展示了其獨(dú)特的視角、超前的眼光和深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，我們也祝愿康佳手機(jī)在市場(chǎng)上大展宏圖。