【消費電子實驗室-2013/8/30】隨著智能電視時代的來臨，互聯網企業紛紛搶灘這一具有無限想象空間的行業。繼樂視網今年5月高調發布樂視TV超級電視X60以及普及型產品S40，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯網公司之后，阿里、愛奇藝[微博]、小米、華為等將在下個月集中發布智能電視或機頂盒。

　　最新統計數據顯示，2013年上半年智能電視零售量為1128萬臺，同比增幅為132.2%。業內預計，2013年智能電視的市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，實現成倍增長。滲透率將由去年的26%增長到今年的46%。

　　多款新品9月發布

　　樂視網超級電視的“領跑”無疑對互聯網企業投身智能電視產業起到了一個催化劑的作用。據權威市場數據，7月，在總計16個主流彩電品牌中，樂視 TV·超級電視X60銷量為15075臺，在60英寸智能電視市場份額排名第一，占比35.23%;39英寸超級電視S40銷量12192臺，占比 10.74%。

　　 據悉，阿里-華數彩虹盒子初定于9月9日上市，盒子將植入在線教育及定制電視游戲產品。而華為發布的業界首款四核高清互聯網電視播放器——華為秘盒MediaQ M310，正式上市時間也在9月。此外，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關電視產品。

　　業內普遍認為，隨著三網融合速度提速及支付手段的完備，中國的“盒子”產業到了政策成熟期、需求旺盛期。隨著盒子鋪進中國家庭的客廳，電視體驗式購物、電視在線教育產業空間就此打開，而下一步最為慘烈的即為“智能電視操作系統”大戰。

　　阿里相關人士表示，與華數合作，他們更為看重的是此次通過與華數合作，雙方在“操作系統”上達成了一致，即華數彩虹盒子以及華數的播控平臺采用了阿里的智能電視TV操作系統。阿里人士介紹，阿里-華數彩虹盒子首期共集成了五大功能，包括：影視功能，除了點播+回看以外，盒子中還植入3D片源;游戲功能，相關合作方為阿里TV操作系統獨家定制的電視游戲將引入盒子;教育功能，義方電視課堂、才智小天地完整版獨家首發;購物及支付功能，此次將推出電視版聚劃算，而“天貓[微博]超市”也將借助華數彩虹盒子進入廣大用戶的客廳，盒子還獨家搭載了支付寶[微博]水電煤支付體系。

　　而即將于9月上市的華為秘盒則集成微信功能，用戶可將手機微信照片分享到電視。華為相關人士介紹稱，華為秘盒接入CNTV旗下未來電視運營的中國互聯網電視集成播控平臺，擁有超過130萬小時央視精品內容資源，涵蓋包括奧運會、世界杯等體育資源在內的在線視頻資源。

　　相關數據顯示，中國家庭數量4億戶，電視數量高于4億臺，彩電每年銷量是4000萬臺，其中40%是智能電視。一臺智能電視按照5000元計算，其市場規模是800億，再加上盒子，整個市場規模將上千億，而這只是硬件。市場成熟后，還會有視頻點播、視頻支付等增值服務，以及電視游戲等空間。例如，上證報此前曾獨家報道，數碼視訊(29.580, -0.74, -2.44%)已經與CNTV旗下的中國互聯網電視集成播控平臺達成了支付接入合作，一旦以華為為代表的“盒子”陸續推出，唯一擁有數字電視支付牌照的數碼視訊在智能電視終端的支付市場空間將就此打開。

　　智能時代各取所需

　　按照業界對智能電視的定義，所謂智能電視，是指像智能手機一樣，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪的這樣一類彩電的總稱。業界強調，“智能”電視是電視機完完全全的 “軟件”革命，智能電視不僅單純地將互聯網鏈接到電視機上，還會提供更多更完整的互聯網內容，比如可以像電腦一樣瀏覽網頁、觀看視頻網站視頻等等。從細節上分，互聯網電視與智能電視相比增加了網絡接口，具有上網功能，可以通過互聯網獲得眾多影音等娛樂資源，但是互聯網電視的資源地址有限，只能從廠商規定的地址獲取。

　　“目前進入智能電視產業領域者不外乎互聯網企業(樂視網、愛奇藝、PPTV等)、運營商(百視通、華數傳媒等)和硬件制造商(四川長虹、同洲電子、TCL等)，三者進入智能電視領域可謂各有所長�；ヂ摼W企業擁有視頻等內容資源，但相對傳統電視廠商而言，其渠道或是塊‘短板’;而傳統家電企業生產智能電視缺少的是內容資源，如愛奇藝與TCL合作推出互聯網智能電視在一定程度上融合了傳統家電與互聯網企業的內容資源與硬件資源優勢，未嘗不是互補互贏的狀態�！睒I內資深人士分析。

　　在家電產業逐步智能化、互聯網化的驅動下，四川長虹也不斷推進智能戰略。公司相關人士對記者坦言，不排除未來公司將與做內容的互聯網企業合作。

　　不論是電視制造商長虹，還是機頂盒制造商同洲電子，都渴望智能電視產業市場的不斷擴容。今年4月，同洲電子在北京召開“飛TV”新品發布會，宣布進軍智能電視領域。當日，公司與飛利浦簽訂合作協議，擬推出“飛利浦廣電定制智能一體電視”。公司董事長袁明表示，“飛利浦廣電定制智能一體電視”的推出，有助于與各地廣電運營商深度合作，未來“飛TV”會與更多電視機廠家合作。

　　“互聯網這塊各家競爭都差不多，大家都沒有牌照，都在和牌照商合作;而公司的優勢在于廣電這塊，公司與吉視傳媒、天威視訊等都有一定的合作。”同洲電子董秘葉欣稱。

　　涉足產業需配牌照

　　據悉，此前廣電總局一共發放了7張互聯網電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺。其中，CNTV、百視通、華數既擁有牌照又具備龐大內容資源，掌握了最大的話語權。

　　值得一提的是，早在2009年8月，當各電視機終端廠商一窩蜂加入互聯網大潮、在電視中預置互聯網內容時，廣電總局迅速出臺禁令，要求電視廠商不得“自產自銷”，在內容方面必須和華數、百視通等持有牌照的內容播控平臺進行合作，方能推向市場。然而時至今日，“無證”機頂盒仍然存在。

　　截至目前，不少硬件廠商已經紛紛聯手牌照及序列號擁有方進軍互聯網電視市場。從已取得互聯網內容牌照情況上看，樂視網通過與中國網絡電視臺(CNTV)合作，進入互聯網電視機頂盒市場;PPTV與擁有牌照的華數傳媒推出了機頂盒產品PPBox;而即將亮相的愛奇藝電視，參與合作的牌照方是江蘇電視臺。

　　對于互聯網電視發展和管理，國家新聞出版廣電總局高層指出，除了落實相關指示精神，總局將繼續報告并協調解決互聯網電視“黑盒子”(未經批準生產的機頂盒)生產、銷售問題，還要解決互聯網視聽節目服務持證機構違規向“黑盒子”提供互聯網電視內容的問題。