【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/8/29】一部電影《致青春》勾起無數(shù)人追憶熱血沸騰的青春時(shí)光，而首次執(zhí)導(dǎo)該片的國內(nèi)一線明星趙薇也因這部票房達(dá)到7.18億的處女作品，讓外界對她另一面的才華刮目相看。無疑趙薇是個(gè)性的、奮斗的兼具內(nèi)涵的明星典范，也是大多數(shù)青年人的偶像。
而這樣一位優(yōu)質(zhì)偶像將成為國內(nèi)熱水器龍頭企業(yè)萬和電氣的代言人和標(biāo)簽，有消息稱，趙薇將與萬和“牽手”到2015年底，代言費(fèi)超過500萬。 8月28日，時(shí)值萬和成立20周年慶典，一位神秘嘉賓亮相慶典，正是趙薇。萬和一直以穩(wěn)健、創(chuàng)新和專注著稱，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者心中贏得良好口碑。而此次借助20周年慶之機(jī)簽約趙薇，是萬和啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章，由于渠道驅(qū)動(dòng)型企業(yè)向品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動(dòng)品牌升級的重要舉措。 作為一名國際知名影視藝人，趙薇更是事業(yè)和家庭雙豐收的成功女性代表，無論在工作中還是生活中一直保持著領(lǐng)先姿態(tài)。談到為何牽手萬和，趙薇言笑輕松愉快，她表示，萬和是深受大家喜愛的熱水器和廚房電器品牌，一直在自己的相關(guān)領(lǐng)域保持著領(lǐng)先性，是所屬領(lǐng)域的成功企業(yè)代表，這與自己在工作和生活中都力求成功完美的人生態(tài)度和價(jià)值追去是一致的。還有萬和秉承科技溫暖生活的創(chuàng)新理念，在低碳環(huán)保方面一直做得很好，而“讓家更溫暖”的品牌理念蘊(yùn)含的人性關(guān)懷更讓她認(rèn)同。萬和基于專注、創(chuàng)新而來的領(lǐng)先性值得大家信賴。 萬和營銷中心負(fù)責(zé)人也表示，選擇品牌形象代言人除了要考慮其知名度和影響力外，最重要的是，代言人與品牌的相關(guān)契合性。趙薇身上散發(fā)的個(gè)性特質(zhì)正與萬和的品牌內(nèi)涵不謀而合，即兩者都保持著在各自領(lǐng)域的領(lǐng)先性。 未來，隨著消費(fèi)者由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)型，市場將進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)時(shí)代。萬和牽手擁有廣泛知名度和影響力的趙薇作為品牌形象代言人，使萬和抽象的品牌符號有了具象化的人物形象，借助趙薇風(fēng)靡萬千消費(fèi)者的影響力可以拉近萬和品牌和廣大消費(fèi)者的距離，建立萬和與廣大消費(fèi)者之間牢固的情感紐帶，為萬和品牌升級增添新動(dòng)力。 |
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