【消費電子實驗室-2013/8/28】進入8月，彩電降價幅度之大令人咂舌。重重壓力下，彩電企業(yè)被迫開閘放水。“直降3000元”、“最大降幅40%”。據(jù)了解，這次不是一兩個彩電廠商促銷，而是幾乎所有中外彩電品牌都參與的價格大戰(zhàn)。

　　在8月初國美攜手家電廠商召開智能電視論壇后，蘇寧隨后攜同家電廠商掀起更大規(guī)模價格戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策退出之后，各大彩電企業(yè)銷售普遍暴跌20%-30%，面對即將到來的“金九銀十”，新一輪彩電價格戰(zhàn)開打，部分彩電企業(yè)對渠道的讓利幅度甚至高達40%。

　　一些彩電企業(yè)表態(tài)稱，希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣，而8月彩電也有可能一改上兩月的頹勢，重回增長軌道。

　　降幅之大涉及所有

　　自8月初開始，蘇寧、大中、國美等家電連鎖賣場都在顯著位置擺放了彩電促銷海報，包括三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹、LG、飛利浦等國內(nèi)外主流彩電廠商，均掛起了促銷牌。放眼連鎖賣場，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄邊全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED電視也僅售3000多元，50英寸全高清窄邊LED跌破5000元……

　　按慣例來看，家電業(yè)在每年的“五·一”、“十·一”黃金周會大打價格戰(zhàn)，各家電品牌的折扣力度都會放到最低。“五·一”、“十·一”過后，價格又會恢復往常水平。

　　今年的彩電價格戰(zhàn)發(fā)生在8月,如此大的降價幅度，根本原因在于5月31日退出的彩電能效補貼政策對廠商的影響很大，從全行業(yè)來看，近兩個月銷量下跌20%-30%，廠商希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣。

　　中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，彩電行業(yè)在補貼政策退出后的6月銷量下跌17%，7月跌幅超過20%。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東表示，節(jié)能補貼確實會對市場造成一定程度的透支，至少對未來3個月的市場影響較大。

　　意在大量清理庫存

　　分析彩電價格大戰(zhàn)原因，即將實施的彩電新國標，助推了此次價格大戰(zhàn)的爆發(fā)——“每個彩電企業(yè)都希望盡快清空庫存的低能效產(chǎn)品”。

　　據(jù)了解，新的彩電能效標準將于今年10月1日正式落地，液晶電視能效1-3級的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1-3級的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。按新標準，原來的1級能效只相當于新能效的3級能效產(chǎn)品，門檻一下子提升了兩個等級，這就意味著現(xiàn)有1級以下的產(chǎn)品未來將全部變成“不達標產(chǎn)品”。

　　彭顯東認為，“廠商甩售低能效產(chǎn)品的壓力的確存在”。彭顯東表示，6月以前彩電行業(yè)庫存運轉(zhuǎn)速度是4-4.5周，補貼政策退出以后的運轉(zhuǎn)速度降至7周，銷售大幅下跌打亂了廠商此前規(guī)劃的清理低效產(chǎn)品的節(jié)奏，提升業(yè)績通常有兩個途徑，一個是通過價格戰(zhàn)實現(xiàn)規(guī)模效益;另一個是通過提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴大利潤空間。

　　彭顯東說，“彩電企業(yè)往往會在每年9月前清理舊型號，從而為高端新品上市留出通路，這也是彩電廠商們?yōu)楹渭庇谠?月開打價格大戰(zhàn)的原因之一。”對此，某廠家直言不諱：“低能效產(chǎn)品是我們甩貨的主要目標，接下來的3個月是全年彩電的銷售旺季，此時不甩，何時甩?”

　　消費者體驗最重要重要

　　靈基咨詢總經(jīng)理胡洪森表示，價格戰(zhàn)是個老話題，不過今年動輒40%的讓利則不多見。細細想來，廠家清庫存、商家搶市場是動因。

　　對于此番由家電廠商和渠道商共同發(fā)起的價格戰(zhàn)，海信電器總經(jīng)理劉洪新認為，單純地拼價格注定是曇花一現(xiàn)。“作為彩電制造廠，首要的任務是與渠道商密切合作，把消費者體驗做好。現(xiàn)在家電市場已不再是單純拼價格，而是拼體驗。那些靠拼價格優(yōu)勢而沒有自主創(chuàng)新的企業(yè)注定是曇花一現(xiàn)。”