【消費電子實驗室-2013/8/20】 “直降3000元”、“最大降幅40%”。進入8月，彩電降價幅度之大令人咂舌。據了解，這不是一兩家彩電廠商的促銷策略，而是幾乎所有中外彩電品牌都參與的價格大戰。繼國美攜手家電廠商召開智能電視論壇后，蘇寧也攜同家電廠商掀起更大規模價格戰。節能產品惠民補貼政策退出之后，各大彩電企業銷售普遍暴跌20%-30%，面對即將到來的“金九銀十”，新一輪彩電價格戰開打，部分彩電企業對渠道的讓利幅度甚至高達40%。彩電企業表態稱希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣，而8月也有可能一改上兩月的頹勢，重回增長軌道。        

　　家電業內專家劉步塵認為，在節能產品惠民補貼政策退出以及彩電新能效國標即將實施的雙重壓力下，彩電企業終于被迫開閘放水。8月份彩電降價，廠家清庫存、商家搶市場、用戶得實惠，也是對即將到來的“金九銀十”的預熱。

　　 彩電大幅降價

　　自8月初開始，蘇寧、大中、國美等家電連鎖賣場都在顯著位置擺放了彩電促銷海報，包括三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創維、TCL、康佳、長虹、LG、飛利浦等國內外主流彩電廠商均掛起了促銷牌。放眼賣場，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄邊全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED電視也僅售3000多元，50英寸全高清窄邊LED跌破5000元……

　　一般來說，家電業在每年的“五·一”、“十·一”黃金周會大打價格戰，各家電品牌的折扣力度都會放到最低。“五·一”、“十·一”過后，價格又會恢復往常水平。那么，今年的價格戰為什么會發生在8月呢?

　　如此大的降價幅度，根本原因在于5月31日退出的彩電能效補貼政策對廠商的影響很大，從全行業來看，近兩個月銷量下跌20%-30%，廠商希望通過加大資源投入重新挽回市場人氣。

　　根據市場調研機構中怡康的統計數據，彩電行業在補貼政策退出后的6月銷量下跌17%，7月跌幅預計將超過20%。中怡康黑電研究中心總經理彭顯東表示，節能補貼確實會對市場造成一定程度的透支，至少對未來3個月的市場影響較大。

　　意在大量清庫存

　　劉步塵在分析彩電價格大戰原因時稱，彩電新國標的即將實施，助推了此次價格大戰的爆發——“每個彩電企業都希望盡快清空庫存的低能效產品”。

　　據了解，新的彩電能效標準將于今年10月1日正式落地，液晶電視能效1-3級的能效指數分別由原來的1.4、1.0、0.6提升為2.7、2.0、1.3，等離子電視能效1-3級的能效指數分別由原來的1.2、1.0、0.6提升為2.0、1.6、1.2。按新標準，原來的1級能效只相當于新能效的3級能效產品，門檻一下子提升了兩個等級，這就意味著現有1級以下的產品未來將全部變成“不達標產品”。

　　中怡康黑電研究中心總經理彭顯東也認為“廠商甩售低能效產品的壓力的確存在”。他表示，根據中怡康監測到的數據，6月以前彩電行業庫存運轉速度是4-4.5周，補貼政策退出以后的運轉速度降至7周，“銷售大幅下跌打亂了廠商此前規劃的清理低效產品的節湊”。“提升業績通常有兩個途徑”，一個是通過價格戰實現規模效益;另一個是通過提升產品結構擴大利潤空間。他說，“按照以往的經歷，彩電企業往往會在每年9月前清理舊型號，從而為9月、10月的高端新品上市留出通路，這也是彩電廠商們為何急于在8月開打價格大戰的原因之一。

　　對此，某彩電廠家人士直言不諱，“低能效產品當然是我們甩貨的主要目標，接下來的3個月是全年彩電的銷售旺季，此時不甩貨，何時甩貨?”

　　需做好消費者體驗

　　靈基咨詢胡洪森表示，價格戰是個老話題，不過今年動輒40%的讓利則不多見。細細想來，廠家清庫存、商家搶市場是動因。

　　今年5月31日，節能產品惠民補貼政策退出，雖然企業有所準備，但先前備貨較多，加之今年上半年彩電業形勢并不樂觀，導致企業積壓的庫存較多。金秋促銷正好是企業傾甩庫存產品的最好機會。另一方面，渠道商也在削尖腦袋搶占市場份額，隨著電商的興起，傳統渠道商國美、蘇寧也尋求轉型新思路，7月底8月初，它們相繼與企業簽訂共促條約，“但從現階段情勢分析，傳統渠道話語權在削弱，國美、蘇寧捆綁廠家，也是為了尋求廠商的支持。”胡洪森說。

　　對于此番由家電廠商和渠道商共同發起的價格戰，海信電器總經理劉洪新認為，單純的拼價格注定是曇花一現。“作為彩電制造廠，首要的任務是與渠道商密切合作，把消費者體驗做好。現在家電市場已不再是單純拼價格，而是拼體驗。那些靠拼價格優勢而沒有自主創新的企業注定是曇花一現。”