【消費電子實驗室-2013/8/19】科技博客Digital Trend撰文討論了三星和LG第一款在美上市的OLED電視。并對電視采用弧形屏幕的原因進行了分析。以下為文章主要內容：

　　LG和三星為他們的OLED電視好好在美國進行了一番炒作。他們向媒體喋喋不休的推薦新電視的出色表現。但是，似乎所有問題都走向了同一個元素：弧形屏幕。為什么這些電視采用弧形設計?弧形設計的OLED電視有什么特殊嗎?未來三星會在美國推出平面設計的OLED電視嗎?

　　原因并不簡單

　　如果你問LG或三星，你會得到一個標準化答案。精明的市場營銷和公關的團隊，早就準備好了這些問題的答案。但是，三星在韓國推出的OLED電視既有平面的也有弧形的。所以，三星和LG必然有他們自己的考量。

　　首先，可以看一下來自廠家的官方聲明。 LG表示：“曲面屏幕看起來更寬，并提供更逼真的視覺體驗，減少圖像失真。無論用戶往哪里看，LG花了五年研究的最佳曲率都可以讓他們獲得最佳體驗，在家中帶來IMAX般的觀賞體驗。

　　另一方面，三星表示：“我們新的55英寸OLED電視采用弧形屏幕，是因為我們要提供一個非常特殊的觀賞體驗。 “Timeless Arena”的設計可以吸引觀眾，并給予平板屏幕上不存在的體驗。它還有助于在賣場區分OLED電視與其他電視。“

　　其實我不覺得弧形屏幕能夠賦予電視更加逼真，身臨其境的體驗。三星和LG有些言過其實。但是弧形屏幕也沒有破壞任何觀賞體驗。離軸觀看體驗沒有變壞，在某些情況下，實際上比LCD的電視更好。我從來沒有覺得，改變觀看角度會會對圖像質量產生質的改變。所以這里面有更多深層次的原因。

　　現實情況是，無論是三星還是LG都知道這些OLED電視今年不會賣得很好。因為這些電視極其昂貴，成本極高。所以只有那些富裕的家庭會選擇他們、他們將是早期采用者和一些技術愛好者。9000到15000美元的價格并不是每個家庭都能承受。

　　所以，早期采用者的消費傾向是什么呢?他們想要酷的產品，一些可以與當下產品進行區分的東西。這不僅僅是一臺電視，而是一種信號，就像早期的iPhone。如果把OLED電視做成純平面，那這又跟以前的電視有什么區別呢?更薄了?這并不能說服那些刁鉆的早期采用者。所以你要給它一個從來沒有的外形，使他們看起來很酷，擁有真正獨特的氣質。讓每個人都在談論它，這將是產品成功的關鍵。所以弧形屏幕一定會比純平面更好達到這些效果。

　　早期采用者就像高科技公司的品牌形象大使。而且這些公司無需支付任何費用，便可得到口口相傳的廣告效應。如果你能得到早期采用者這一小撮有影響力的用戶，那么一款產品離成功也就不遠了。

　　一切為了品牌

　　弧形OLED目前并不是為了賺錢，而是為了取悅廣大消費者，提升LG和三星的品牌。使人們有種他們是偉大創新公司的感覺。在消費電子領域，競爭壓力極大，品牌比什么都重要。 LG和三星一向競爭激烈，率先向市場推出OLED電視的公司一直是備受爭議的話題。雖然韓國兩大巨頭具有競爭關系。但他們的目的卻是對索尼，松下和東芝等公司保持領先地位。

　　可以將其比喻為美國和蘇聯之間的太空競賽。1950年代后期和1960年代初期，當太空科技是一個技術優勢的象征，被認為是重要的國家安全資源。成為第一個進入太空的國家的競爭是激烈的。當蘇聯成功成為第一個進入太空的國家之后，美國為了保證自己的技術象征優勢，毅然推出登月計劃，這一計劃帶來的成本是巨大的，對NASA的后續研究造成極大負面影響。但由于占據技術高地，在某一方面對蘇聯造成極大的負擔，也成為美國贏得冷戰的關鍵因素。

　　所以，同樣道理。成為推出第一款OLED電視的公司，即使不賺錢。也可以產生不可想象的品牌影響力，而為了更加烘托自己的技術優勢，一款弧形屏幕的推出就再自然不過了。

　　為什么不能同時擁有弧形與純平面?

　　人們對弧形OLED的持續討論，證明三星和LG的策略是成功的，凸顯了各自品牌技術創新的象征.但這解釋不了一個顯而易見的問題：為什么這些公司不一起在美國市場推出弧形和平面OLED電視，他們已經在韓國已經這樣做了。其實答案很簡單：因為他們就是不能。

　　OLED電視仍處于起步階段。 OLED是一項繁瑣的技術，這些電視都基本還處于原型階段。不過，即使不是，擴大生產仍然是巨大的挑戰。你不能幾天之內就建立一個OLED電視生產線。這需要時間和資本打造模具和機器，這將使他們付出巨大成本。美國是一個大市場，不像韓國無需為產能擔心。這些廠家不能冒險深陷債務危機而加速OLED生產。當企業變得過于樂觀，建立新工廠，他們的金融風險就將增加。這有一個最好的例子，夏普。所以專注于一款產品將是一個很好的策略。

　　面對只能選擇一款產品的情況下，并考慮提供更獨特、搶眼的產品，LG和三星做出了明智的選擇，在美國僅推出弧形屏幕。弧形OLED并不是為了賺錢，這將是一個特洛伊木馬，使LG和三星的品牌不知不覺成為下一代顯示器的先驅。平面OLED電視會出現，只是不會是今年。