【消費電子實驗室-2013/8/14】從極盛到走向敗走，松下在華業(yè)務步步緊縮的現(xiàn)狀是日系消費電子企業(yè)在中國內(nèi)地市場“江河日下”的典型代表。

　　雖然上周松下電器發(fā)布的財報顯示，近年來首次實現(xiàn)扭虧，但業(yè)界專家在卻指出，松下近半數(shù)營收來自日本本土市場，包括中國在內(nèi)的海外市場卻仍難逃業(yè)務緊縮的窘境。

　　過半營收來自本土市場

　　上周，包括夏普、索尼以及松下在內(nèi)的日企陸續(xù)公布新一季財報(4~6月)。財報顯示，索尼第一財季凈利潤34.8億日元，同比扭虧，特別是索尼彩電業(yè)務當季扭虧。而夏普4~6月份運營利潤也預計達到30億日元，去年同期夏普公司最終財政赤字為1384億日元。

　　根據(jù)松下電器發(fā)布的第一財季財報顯示，受日元匯率走勢疲軟及企業(yè)退休金計劃調(diào)整獲取一次性收益的推動，松下第一季度凈利潤達1078億日元(據(jù)松下公開數(shù)據(jù)顯示，日本對企業(yè)退休金計劃的調(diào)整，使其在第一財季獲得了798億日元的一次性收益)實現(xiàn)近年來首次扭虧。對此，業(yè)界專家卻指出，一季度松下近半數(shù)營收來自日本本土市場，包括中國在內(nèi)的海外市場盈利能力并未得到根本改善，仍難逃業(yè)務緊縮的窘境，“扭虧”僅是“紙面上的繁榮”。

　　信息時報記者整理松下近期財報發(fā)現(xiàn)，繼2011財年松下出現(xiàn)7721億日元的巨額虧損后，松下2012年預計出現(xiàn)約7650億日元的虧損。持續(xù)的巨額虧損，在業(yè)界看來，除了是日元升值的影響外，更多是松下在戰(zhàn)略上的失敗。

　　電子消費市場已難覓蹤影

　　和索尼等日系企業(yè)一樣，松下在華消費電子市場曾風光無限。但如今，一方面，包括彩電、數(shù)碼相機以及手機等領域，國內(nèi)同行的迅速崛起以及在產(chǎn)品研發(fā)、成本控制等方面已經(jīng)逐漸取得優(yōu)勢，迫使松下不斷收縮在華業(yè)務，甚至被迫戰(zhàn)略轉型。上周，幾乎在松下智能手機將退出日本本土市場消息傳出的同時，松下在華宣布再度淡化消費電子業(yè)務，低調(diào)發(fā)布兩款企業(yè)級打印機一體機產(chǎn)品，欲借此打開企業(yè)級市場。

　　另一方面，日企缺乏對當前國內(nèi)市場的深入了解。信息時報記者走訪了廣州市內(nèi)各大數(shù)碼賣場，發(fā)現(xiàn)在南方電腦城、百腦匯數(shù)碼廣場等電腦賣場幾乎難尋松下數(shù)碼相機、松下打印機等品牌店或者形象店的蹤影。“產(chǎn)品線單一、推陳出新速度慢于佳能、惠普等同行。”在信息時報記者談及松下打印機產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)時，南方電腦城的打印機渠道商大倒“苦水”，稱如果單靠經(jīng)營松下打印機產(chǎn)品的話難于維持生計。更有店員向記者表示，與佳能、惠普相比，松下此前對渠道的支持顯得不足。

　　轉戰(zhàn)企業(yè)市場圖存

　　在華消費電子市場的不景氣表現(xiàn)，松下試圖轉戰(zhàn)企業(yè)市場。

　　據(jù)信息時報記者了解，目前松下已經(jīng)調(diào)整針對中國市場的戰(zhàn)略：繼續(xù)弱化消費電子業(yè)務，轉戰(zhàn)企業(yè)市場甚至加強新能源、辦公用品等企業(yè)市場。上周三，在其高速雙面多功能打印機發(fā)布會上，松下中國系統(tǒng)通信營銷公司總經(jīng)理西山浩甚至“放言”：希望用3~5年的時間擠入這一市場的前三名。

　　業(yè)界人士對此并不看好，稱在打印機等辦公產(chǎn)品企業(yè)市場，佳能與惠普等已經(jīng)占有先機。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)打印機市場從廠商來看，排在前三席位的依然是惠普、佳能、愛普生，兄弟和三星緊隨其后。松下并未能躋身企業(yè)打印機市場的“第一集團”。截到記者發(fā)稿前,松下方面一直未作官方回應。