【消費電子實驗室-2013/8/12】近年來，我家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿(mào)易出口占比48.9%，較 2012年提高了3個百分點。主營品牌企業(yè)在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電出口自有品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級的步伐相對緩慢。

　　2013年上半年我國家電產(chǎn)品的出口額為313.2億美元，較去年同期增長6.8%，出口增速在低位徘徊。上半年歐洲家電市場下滑趨勢結(jié)束，但美國市場的復(fù)蘇和新興市場的增長均有所放緩，相互消減使得上半年家電的出口增速低于預(yù)期。

　　金融危機后我出口企業(yè)加大了對新興市場的開發(fā)力度，盡管歐洲等主要家電市場的消費需求持續(xù)低迷，但2008年~2012年我家電產(chǎn)品出口額的年 復(fù)合增長率保持在8%以上。2011年歐債危機的爆發(fā)使得歐洲市場銷售大幅下滑，另一方面全球經(jīng)濟低迷也導(dǎo)致我對新興市場出口的增速開始回落，2012年 家電出口增速較2011年下滑近20個百分點，為6.7%。

　　進入2013年，國內(nèi)家電行業(yè)的鼓勵政策全面退出，客觀上提高了企業(yè)對外銷市場的依賴程度，但世界家電市場的消費需求復(fù)蘇依舊緩慢，外需不振使 得上半年的出口形勢持續(xù)走低。下半年，多項貿(mào)易便利化政策的出臺將緩解出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔(dān)，出口態(tài)勢會有所緩解，預(yù)計2013年家電產(chǎn)品全年的出口規(guī) 模將超過600億美元，出口增速較2012年將有2~3個百分點的小幅提升，大幅回升的可能性不大。

　　小家電出口形勢分化

　　2013年1~6月，受主要市場銷售低迷的影響，我大家電產(chǎn)品的出口量增長乏力，其中空調(diào)器出口3240萬臺，較去年同期增長3.4%;冰箱產(chǎn) 品(包括冷柜)的出口量為1769萬臺，較去年同期增長4%;洗衣機產(chǎn)品的出口量同比下降15.4%，為892萬臺。2012年，洗衣機出口增長過快，透 支了今年的部分市場，再加上歐洲市場大幅下滑，因此出口額整體降幅較大。受人口和經(jīng)濟的影響，世界主要大家電市場的新增需求明顯減弱，增長僅來自于產(chǎn)品的 更新?lián)Q代與升級，容量有限，因此出口的增速始終在低位徘徊。

　　目前小家電產(chǎn)品的出口份額占我家電產(chǎn)品整體出口的半壁江山，多年來為市場的主要增長點，在金融危機時，小家電的出口依然保持上升趨勢。2013 年1~6月，小家電產(chǎn)品的出口形勢開始分化，部分小家電產(chǎn)品的出口量出現(xiàn)明顯下滑。電吹風(fēng)機、電熨斗和電動剃須刀等個人護理電器的出口量較去年同期均有所 減少，其中電動剃須刀出口量下滑20%。而吸塵器和電風(fēng)扇等環(huán)境電器的出口量與去年基本持平，只有出口規(guī)模相對較小的電磁爐和電飯鍋等產(chǎn)品依舊保持高速增 長，增幅分別為46.2%和44.2%。

　　對日家電出口出現(xiàn)下滑

　　歐美是我家電產(chǎn)品出口的最主要市場，份額超過4成。2013年上半年，美國市場的復(fù)蘇勢頭趨緩，增速較下滑5個百分點，美國7月消費者信心指數(shù) 從6月的五年高點82.1回落至80.3，降幅超出預(yù)期，經(jīng)濟和消費的不確定性增大。2013年1~6月我對北美出口67.5億美元，同比增長9.7%。 其中洗衣機出口量較去年同期增長63.9%，增長主要來自外資企業(yè)，電磁爐依然保持高速增長，出口量同比增長469%。而空調(diào)器、微波爐、吸塵器、電飯 鍋、咖啡壺、面包器和剃須刀的出口量均有不同程度的下滑。

　　歐洲市場有小幅回升，結(jié)束了持續(xù)下滑的趨勢，主要市場德國、英國和意大利均有不同程度的增長。2013年1~6月，我對歐洲出口72.9億美 元，同比增長5.7%，其中對歐盟出口增長5.8%。大家電對歐出口依然難見起色，空調(diào)器出口量同比下滑14.5%，洗衣機下滑31.5%，而大部分小家 電產(chǎn)品開始反彈，但增幅有限。

　　日本是我家電除歐美外的最大市場，也是我在亞洲的最大出口市場，我對日出口90%為加工貿(mào)易，多年來保持穩(wěn)定增長。2013年日本國內(nèi)市場銷售 不佳，日本品牌在全球份額逐漸下滑，同時日本企業(yè)將部分在華產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至勞動力成本更加低廉的東南亞國家，三點原因致使我對日出口出現(xiàn)下滑，2013年 1~6月我對日37.7億美元，同比減少4.4%，對日主要家用電器的出口量均有所下滑。

　　新興市場小幅提速

　　相對于歐美市場的低迷，2013年上半年新興市場依然表現(xiàn)出了強勁的增長趨勢，其中對中東市場的出口額同比增長21%，增速提高7個百分點;對拉美增長11.4%，增速提高6個百分點;非洲市場增速與2012年持平;只有東盟市場的增速下滑了2個百分點為11.7%。

　　中東地區(qū)包括西亞與北非等新興市場，近年來政局穩(wěn)定，經(jīng)濟復(fù)蘇，是我家電出口的主要增長點。1~6月我對中東的沙特、阿聯(lián)酋和伊拉克家電出口額 分別增長19.3%、16.9%和53.5%。對非家電出口的增長點也在北非市場，1~6月我對阿爾及利亞家電產(chǎn)品出口同比增長25.9%,對利比亞同比 增長65%，對突尼斯增長43%。

　　上半年，南美兩大市場增勢喜人，對巴西出口額同比增長34%，對阿根廷增長19.2%，一掃2012年的低迷走勢。今年上半年巴西推出進口方可不憑正本提單提貨的新規(guī)，增大了我出口企業(yè)的商業(yè)風(fēng)險。

　　東盟市場的增速近年有所下降，一方面原因是世界家電品牌加大了在東南亞地區(qū)的生產(chǎn)布局，另一方面，我對菲律賓等東盟國家的出口有所減少，拉低了出口同比。

　　貿(mào)易便利化緩解部分經(jīng)營負擔(dān)

　　2012年初貿(mào)易便利化等政策的陸續(xù)出臺，緩解了我出口企業(yè)的部分經(jīng)營負擔(dān)。特別是新調(diào)整的《出入境檢驗檢疫機構(gòu)實施檢驗檢疫的進出境商品目 錄》，明確了對1507個海關(guān)商品編碼不再實行出口商品檢驗，其中包括空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器等幾乎所有家電產(chǎn)品，減輕了企業(yè)的出口負擔(dān)。此外“三個 一”一次申報、一次查驗、一次放行試點范圍從廣東擴大至其他7個省區(qū)市，也會縮短主要家電出口地區(qū)的出關(guān)周期。

　　機電商會對行業(yè)主營企業(yè)普遍調(diào)研時了解，目前困擾家電出口企業(yè)的最大難題依然是“國際市場需求不足”，主營企業(yè)普遍認為下半年的國際環(huán)境“一 般”或“較差”，大部分企業(yè)預(yù)計2013年全年的出口訂單與2012年持平，少數(shù)企業(yè)預(yù)計有5%到10%左右的增長。其次是匯率和勞動力問題，其中勞動力 缺口依然在10%~20%之間。

　　貿(mào)易結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐緩慢

　　近年來，我家電一般貿(mào)易出口份額逐年提高，但增速較為緩慢，2013年上半年，一般貿(mào)易出口占比48.9%，較2012年提高了3個百分點。主 營品牌企業(yè)在世界家電品牌占比中有小幅提高，但家電行業(yè)總體的出口品牌比率依然較低，在20%左右，尤其是對歐美等主要家電市場的出口還多為貼牌貿(mào)易，貿(mào) 易結(jié)構(gòu)升級的步伐相對緩慢。

　　世界家電行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在品牌層面，目前基本形成了四維競爭的格局，其中韓國品牌一枝獨秀，日本品牌江河日下，歐美品牌暮靄沉沉，而中國品 牌依然活力充沛。相比較競爭對手，我產(chǎn)品檔次分布更加廣泛，市場發(fā)展更加多元化，因此在主要家電市場的進口份額中穩(wěn)中有升。但另一方面，我家電出口行業(yè)的 一般貿(mào)易和品牌出口份額增長緩慢，企業(yè)缺乏引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢的核心競爭力，出口行業(yè)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級步伐依舊沉重。貿(mào)易便利化政策的出臺緩解了出口企業(yè)的部 分經(jīng)營負擔(dān)，但中國的家電出口行業(yè)依然缺乏切實有效的品牌引導(dǎo)政策。

　　金融危機和歐債危機改變了世界家電品牌市場的部分銷售格局，中國家電企業(yè)雖然也面臨主要市場需求下滑的困難，但相比歐美家電巨頭出口市場分布相 對廣泛，內(nèi)外銷分布較為均衡，業(yè)績年復(fù)合增長率基本在兩位數(shù)左右。因此應(yīng)繼續(xù)鼓勵中國的龍頭家電企業(yè)把握全球白電品牌大轉(zhuǎn)移的時機，并購世界家電品牌，完 善全球家電競爭布局，提高中國品牌的世界銷售份額。