【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/8/12】有消息稱，小米將在9月初推出新產(chǎn)品，其中包括平板和筆記本產(chǎn)品，同時(shí)也將推出智能電視。事實(shí)上，早在6月份就已經(jīng)傳出小米進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息，據(jù)猜測(cè)，小米推出的是一款47英寸1080P全高清液晶電視，型號(hào)為“L47M1-AA”，支持杜比音效、DTS、米聯(lián)和WLAN。

　　而就在小米電視即將推出之時(shí)，又有消息稱，樂視將要推出新款超級(jí)電視，據(jù)猜測(cè)，新款超級(jí)電視很有可能是與小米電視尺寸相同，同為47英寸，由此可見，樂視新款超級(jí)電視推出的目的很可能就是為了阻擊小米電視。

　　如果樂視的目的真在于此，其實(shí)也并不奇怪，因?yàn)檫@一幕在電視盒子發(fā)布已經(jīng)發(fā)生。在小米盒子發(fā)售前夕，樂視宣布了新一代盒子C1，而且價(jià)格都定位在399元。

　　目前看來，樂視超級(jí)電視在市場(chǎng)上取得了一定的成功，有了一定的市場(chǎng)地位，而小米推出智能電視之后，最為直觀的想法就是小米電視是否會(huì)動(dòng)搖樂視超級(jí)電視的市場(chǎng)地位。

　　對(duì)此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，小米電視的推出對(duì)樂視超級(jí)電視市場(chǎng)地位造成的威脅較小，雖然小米在手機(jī)和機(jī)頂盒方面有所成就，并且在青年消費(fèi)人群中已有一定品牌影響力，但是智能電視不比手機(jī)和機(jī)頂盒，生產(chǎn)智能電視的要求更高。一方面，小米在內(nèi)容提供方面資源較少，相比樂視可謂“小巫見大巫”;另一方面，在物流和售后服務(wù)方面也沒有較多優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，小米和樂視有著很多相似之處，最為明顯的就是二者都采取了相同的銷售模式，去渠道，以網(wǎng)絡(luò)直銷的方式讓二者都有了較為可觀的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，小米手機(jī)2012財(cái)年總出貨量達(dá)719萬臺(tái)，銷售額(含稅)達(dá)126億元。而樂視方面同樣業(yè)績(jī)不錯(cuò)，樂視TV·超級(jí)電視X60開售，僅49分鐘1萬臺(tái)即被搶購(gòu)一空。而1萬臺(tái)39英寸樂視TV超級(jí)電視S40在樂視商城開售82分鐘即被搶購(gòu)一空。

　　去渠道的直銷模式，讓小米和樂視有著得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。樂視TV高級(jí)副總裁梁軍在接受媒體采訪時(shí)表示，渠道銷售有兩個(gè)不好的方面：一是渠道有相當(dāng)大的成本。二是渠道跟你之間是一個(gè)博弈關(guān)系，甚至導(dǎo)致當(dāng)你在做產(chǎn)品的時(shí)候，很難百分之百地把你的注意力放在用戶端，怎么讓用戶感到滿意，有時(shí)候還不得不考慮渠道的需求。去渠道化的核心就是直接面向客戶，整個(gè)社會(huì)的發(fā)展從大的趨勢(shì)來看，渠道的價(jià)值會(huì)發(fā)生變化，渠道未來可能轉(zhuǎn)型以服務(wù)為主。

　　小米和樂視有著各自的優(yōu)勢(shì)，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師王珺認(rèn)為，小米的優(yōu)勢(shì)在于在智能終端方面的生態(tài)圈構(gòu)建得比較完整，包括手機(jī)、電視、機(jī)頂盒、操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)等。樂視的優(yōu)勢(shì)是在內(nèi)容方面的資源強(qiáng)大。

　　而對(duì)于共同擁有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，王寧遠(yuǎn)表示，它們二者相比較樂視在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)更明顯，一方面，在成本控制上，樂視占優(yōu)勢(shì)，作為盈利重要來源的內(nèi)容服務(wù)，樂視電視可以直接利用樂視視頻資源，而小米則需要向其他視頻公司進(jìn)行購(gòu)買;另一方面，樂視的資金實(shí)力比小米雄厚，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，如果進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，能夠承受虧損的幅度要大一些。

　　王珺也表示，在價(jià)格方面，樂視擁有視頻內(nèi)容資源，可以通過后續(xù)的內(nèi)容服務(wù)模式進(jìn)行盈利，所以可以壓低硬件的銷售價(jià)格。而小米的后續(xù)盈利模式并不明朗。