【消費電子實驗室-2013/8/9】互聯網對傳統電視領域的侵蝕已經觸動了電視機企業的每根神經。上周，阿里巴巴舉行發布會，宣布推出阿里智能TV操作系統，會上創維、長虹、康佳、海爾等彩電企業加入。值得玩味的是，會后除了海爾宣布將推出裝有阿里操作系統的智能電視，其他三家紛紛否認與阿里的合作。這與此前樂視電視找夏普“墊背”、被夏普否認如出一轍。

據悉，事后阿里赴各大彩電企業逐一游說，但并沒有得到滿意的結果。其中一位彩電企業接受騰訊科技采訪時表示：“阿里要我們成為它的一個電視機代工企業，但我們不會成為富士康，而目標是三星�！�

盡管阿里背后擁有幾億的淘寶客戶，足夠吸引電視機企業與其合作，但操作系統作為電視機的核心和命脈，彩電企業并不甘心將自己未來的命運交由阿里主宰。

電視機領域已不再變得平靜，彩電企業將面臨重新洗牌，而一場圈地運動正開始上演。

圈地

“TCL、長虹、海信智能電視標準都是中智盟的標準，它再加入阿里體系很難。”海信傳媒副總裁高雄勇認為。

彩電企業的信心來自于擁有的龐大電視機用戶基礎。據奧維咨詢去年的數據顯示，排名前六位的電視機企業，創維、長虹、海信、TCL、康佳、海爾在2012年國內彩電銷量共達3228萬臺。

憑借用戶規模，彩電企業已經開始加緊了結盟和圈地運動。目前，TCL、海信、長虹自2010年開始結盟，成立中智盟意在推出自己的操作系統，已發展幾千家互聯網會員；創維、三星、LG各自推出自己的操作系統；夏普則與聯想捆綁。

而海爾加入阿里的“智能TV生態聯盟”，更被業內看作是無賴之舉�！昂�爾的年銷量不過300萬臺。”家電分析師劉步塵認為，面對幾乎已經在電視機領域散失主流地位的局勢，海爾急需要找到好的結盟者。

“現在操作系統不是缺乏，是太多了，關鍵是誰能夠贏。”中智盟執委會委員歡網科技CEO吳盛剛接受騰訊科技采訪時認為。

洗牌

誰會成為未來智能電視的最大贏家？在智能電視整體的生態體系里，網絡運營、智能終端、操作系統、應用平臺及內容都寄望自己占主導。

與手機和PC端不一樣，電視機受到監管和牌照的限制，內容無法做到完全開放，因此，在整個鏈條中， 7大牌照方成為了電視機產業上的話語權者。而即擁有內容又擁有牌照的華數、百視通、CNTV，甚至并不甘心只做產業鏈上的內容方，都希望推出互聯網盒子在硬件上分得一杯羹。

相比PC、手機，電視機在大屏上有優勢，視頻有望成為打破智能電視單一靠硬件和靠內容賺錢的商業模式。這也吸引一批視頻企業樂視、奇藝紛紛進入電視機領域。有消息稱，優酷土豆已成立互聯網電視小組，開始搶占“電視機屏”。 包括阿里巴巴，甚至是接下來的小米，一批互聯網大軍的壓境，也觸動了電視機企業的神經。

“彩電企業只會最多容納3個品牌。”海信董事長周厚健曾對外表示，傳統電視制造業在互聯網沖擊下已開始舉步艱難。

在這場馬拉松的比賽中，終端企業更需要談判時有更大的議價權。但這也是互聯網、IT、內容企業所覬覦或不能讓步的。

而擺在眼前的事實是，智能電視仍面臨兩大掣肘：終端標準的不統一，智能電視的每款應用需要針對各品牌的電視終端逐一對接和開發，這也使得一些殺手級的硬用短期內很難在電視機平臺上出現；運營支撐平臺不統一、不完善，例如廣告平臺、支付平臺、CDN 分發平臺等資源上，都還缺乏成熟的規范化運作。

即使智能電視各鏈條上的參與者試圖用“開放平臺”來作為誘餌，“但沒有商業模式的開放平臺也是死路一條�！遍L虹副總工程師陽丹接受騰訊科技采訪時表示。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在目前智能電視產業鏈各自為政、分散的體系下，一切的商業機會將成為泡影。