【消費電子實驗室-2013/8/7】近日，國美“彩電節”活動，價格是相當的“給力”，僅8月1日國美“彩電節”首秀當天，國美彩電品類銷售同比增長超過300%，一舉刷新門店單日銷售最高記錄。

國美高級副總裁李俊濤表示，此次彩電節活動，國美投入史上最大資源力度，聯合海信、創維、王牌、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、索尼、三洋、LG等國內外知名品牌商，積極調動各分公司的人力、財力、物力，不搞限量、秒殺的噱頭營銷，真正確保長期低價的惠民戰略，重塑“價格殺手”形象，掀起一場彩電低價“再革命”。

銷售同比超300% 智能電視唱“主角”

據了解，8月1日-11日期間，國美在全國1600多家門店同時啟動大型“彩電節”促銷活動，宣布以真正低價讓利于民、全民普惠消費者。其中，32寸彩電將跌破1300元；42寸彩電將跌破2600元；46寸彩電將跌破3000元；50寸彩電將跌破4000元；55寸彩電將跌破5000元。

據國美彩電事業部相關負責人表示，自8月1日-4日，國美彩電銷售同比增長超過100%，重點宣傳的特價機型得到了消費者的極大認可，1299元的32寸液晶電視、2599元的42寸LED電視一經推出就被消費者搶購一空。

除此之外，作為國美本次彩電節活動的主打產品，智能電視銷售同比增長更是超過200%，整體占比高達70%。據該負責人介紹，活動期間，智能電視在國美門店最低5折起售，8折封頂，力爭將智能電視平均售價拉低1000元以上，全方位滿足消費者購買智能彩電的需求。

不搞噱頭營銷 低價彩電不限量供應

據了解，8月5日-8日期間，國美將聯合海信、創維、夏普、三星等國內外知名彩電廠商，每日特別推出品牌專場搶購活動。參加活動的彩電廠商，會根據消費者的購買需求，不限量供應特價產品，真正確保低價惠民。

國美彩電事業部負責人還告訴記者，在8月9日-11日，國美將持續加大彩電投入力度，啟動本次彩電節最后一波攻勢，全國所有門店5折起售，8折封頂，低價不限量瘋搶72小時，全面實現全渠道、全規格段、全價格段的真正最低價，“我們的低價是讓消費者享受到真實的低價，而并不是通過不誠信的假價格、營銷噱頭等方式來迷惑消費者。”其中，清華同方32寸電視僅售1299元，三洋42寸電視僅售2599元。

 “低價殺手”重現家電市場

值得注意的是，在7月29日結束的“智能生活 視界在握——2013 中國彩電趨勢研討會”上，國美與國內外十余家電視廠商簽訂了 595萬臺產品采購大單，通過再創新高的訂單規模進一步采購智能化、差異化和一步到位價產品，一舉拉低國內彩電市場的整體售價。

此次國美在彩電市場的重磅舉措，或可視為國美低價戰略的第一槍。在近期的各類會議上，國美總裁王俊洲始終強調，要將國美打造為“線上線下最低價、最專業的標桿型零售商”，重塑國美“價格殺手”形象。

據了解，除本次彩電節活動外，國美還將根據一淘網數據，開啟全網比價行動，保證線下門店價格全面低于網絡最低價。其中，三星I9300手機一淘網提供的最低標價為2810元，國美實體門店僅售2798元；宏基14寸i3處理器觸控筆記本一淘網最低標價4099元，國美門店僅售3999元。

    業內人士分析, 作為國內最大的家電連鎖零售企業，國美在27年的發展歷程中，超千億的采購規模、完善的物流配送體系和先進的信息化平臺，使國美具有其他家電零售企業不可比擬的優勢，這也是國美實行“真低價”的關鍵性因素，此次彩電節收官階段的72小時不限量低價搶購活動，更加凸顯其價格、資源優勢，國美“價格殺手”形象重現家電市場。