【消費電子實驗室-2013/8/7】進入8月，伴隨著秋季家裝市場的開啟等因素，消費者購買彩電的需求持續增長。然而，國家節能家電補貼政策5月31日結束后，消費者購買彩電的成本變相增加，需求受到一定抑制。在這樣的背景下，蘇寧于8月9日至11日適時推出本年度規模最大的一次彩電促銷——“萬人空巷搶彩電”，在滿足市場需求的同時，更以低至6折的優惠價格讓利廣大消費者。

　　備貨百萬臺

　　“蘇寧在這個時間節點推出如此力度的一場彩電促銷，無論對有購買需求的消費者，還是對國內外各大彩電生產商來說，都是一次影響積極的大事件。”一位家電行業分析人士評論說。

　　今年上半年，中國彩電市場經歷了一輪火爆的銷售行情，內銷彩電零售規模達2310萬臺，同比上升29%，零售額822億元，同比上升32%。然而，國家節能家電補貼政策5月31日到期，增加了消費者購買彩電的成本，很多人持觀望態度，再加上國內整體經濟大環境趨緊等原因，業內普遍認為，下半年的彩電銷售難以延續上半年的火爆行情。

　　“對消費者來說，盡管沒有了補貼，但蘇寧的這次促銷，實實在在地拉低了彩電的價格，因此，購買成本與之前相比非但沒有增加，反而有了不小的降幅;對廠商來說，面對下半年出貨的壓力，這次促銷活動提供了一個很好的出貨渠道。這對于下半年彩電市場的走勢，將起到積極的促進作用�！鄙鲜黾译娦袠I分析人士解釋道。

　　來自蘇寧的統計顯示，今年上半年，其彩電銷售數據遠遠高于行業的整體水平。蘇寧相關負責人對記者表示：“盡管很多人看空今年下半年的市場表現，但通過這么一次大力度的彩電促銷，我們相信，蘇寧上半年彩電銷售的旺盛勢頭一定能延續全年。”

　　我們從蘇寧了解到，本次活動集結了三星、夏普、索尼、先鋒、海信、創維、TCL、康佳、長虹、LG、飛利浦等國內外主流彩電廠商數百款暢銷產品，備貨超過百萬臺。如此大單受到各大廠商的重視和歡迎，紛紛拿出“拳頭產品”投入此次促銷。多家彩電廠商老總，包括夏普商貿(中國)有限公司董事長椋木康裕、康佳集團股份有限公司總裁劉鳳喜等，更是專門發來賀詞，預祝此次活動成功。

　　“雙線同價”戰略

　　一份蘇寧內部促銷文件顯示，“萬人空巷搶彩電”活動涵蓋了32英寸至70英寸及以上各個尺寸段的產品，既有簡單實用的基本功能，又有3D、智能、4K、全高清、互聯網等強勁配置。價格方面，本次促銷力度基本在6至8折之間，部分明星爆款商品甚至創造了新的低價紀錄。其中包括：名牌32英寸藍光LED 7.6折，價格低至1299元;合資39英寸全高清LED 7.1折，僅售1999元;合資46英寸全高清窄邊LED 7.4折，僅售4399元;合資50英寸全高清窄邊LED 6.3折優惠，僅售4999元，等等。

　　“我們充分考慮到了消費者需求的多樣性，并以極具競爭力的價格，力爭讓每一位挑剔的消費者都能在此次促銷活動中買到稱心如意的彩電�！鄙鲜鎏K寧負責人表示。

　　據介紹，“萬人空巷”是蘇寧品牌性的系列促銷活動，前三輪“搶空調”、“搶冰箱”和“搶3C”因價格實惠、產品種類豐富備受消費者歡迎，銷售增長迅猛。蘇寧此次又推出“搶彩電”大手筆，不可避免地引起了競爭對手的強烈關注。

　　記者調查發現，8月份，除蘇寧外，還有為數不少的商家，包括實體店和網上電商，都推出了形式各樣的彩電促銷活動。面對挑戰，蘇寧6月8日開始實行的“雙線同價”戰略開始顯示巨大優勢。

　　“這次促銷，蘇寧1600多家門店、樂購仕門店及蘇寧易購同步參與。消費者無論在實體門店購買，還是在網上蘇寧易購下單，都是一樣便宜的價格，一樣優質的服務。蘇寧是國內目前唯一能做到線上線下一樣低價的大型商業企業，消費者來蘇寧購物，再也不用先到店面看貨體驗，然后回家上網購買這樣來回折騰了。同時本次活動還接受預定，截至目前，彩電預定已超過40萬臺。”蘇寧相關負責人自信地說。

　　對廣大消費者來說，商家之間的激烈競爭，無疑是個好消息。不過，消費者權益保護人士提醒說，購買彩電這樣的大件家電產品，價格便宜固然非常重要，同時，方便愉悅的購物體驗、快捷的貨品配送、完善的售后服務等也是不可忽視的因素。只有綜合考量，消費者才能在形形色色的促銷活動中獲得真正的實惠。