【消費電子實驗室-2013/8/1】截止到7月31日，已經有多家家電上市公司相繼公布了上半年的業績預告，少數家電上市公司率先發布了上半年的財報，從公布的數據來看，受益于上半年國民經濟運行總體表現平穩以及節能惠民補貼政策的拉動，上半年家電企業整體表現良好，呈現出不同程度的漲幅，但隨著補貼政策的退出，業界認為下半年的市場態勢不容樂觀，家電企業將面臨挑戰。

　　上半年整體業績良好

　　7月30日晚間，蘇寧云商發布的半年業績快報顯示，受益于公司全面發力線上業務和新興領域，今年以來，蘇寧易購業績呈現翻倍態勢。截至近年6月，電商已經實現營收106.31億元，同比增長101%，上半年公司整體實現營收554.54億元，同比增長17.51%，不過盈利未見增長，上半年凈利潤7.33億元，同比下滑58.24%。此前，國美電器公布的業績預告稱，上半年將扭虧為盈，盈利能力有明顯大幅改善。

　　就目前已經公布的半年業績預告來看，家電上市公司上半年的整體業績表現良好。TCL受益于華星光電實現滿產滿銷，經營性盈利同比大幅提高，成為其利潤增長的主要動力，預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為6億元-6.6億元，較上年同期大幅增長112%—133%。康佳預計上半年凈利潤達到4000萬-4500萬元，比上年同期增長248.82%-292.42%。四川長虹上半年主業發展勢頭良好，綜合經營實力不斷加強，銷售及盈利持續增加。預計1-6月實現凈利潤超過2.2億元，與上年同期相比增長超過50%。

　　海信科龍冰箱、空調產品的收入增幅均高于行業整體增幅，預計上半年的盈利在5.70億元-7.60億元，較上年同期的3.80億元增長50%-100%。奧馬電器預計1-6月份歸屬于上市公司股東凈利潤7032.53萬元-9514.61萬元，同比增長12%-15%。在廚房電器方面，萬家樂預計上半年盈利5900萬元-6670萬元，較上年同期的3811萬元，凈利潤將有55%-75%的增長。萬和電氣預計上半年凈利潤達到1.28億-1.52億元，同比增長1%-20%。

　　下半年家電或將進入下降通道

　　業界分析，上半年國民經濟運行的總體平穩表現保證了家電市場整體規模的持續發展，節能惠民補貼政策刺激了市場銷售的增長，這在補貼政策結束前的1-5月表現尤為明顯，而在節能政策收官后的一個月內，家電市場出現了震蕩。

　　奧維咨詢的數據顯示，今年1-5月份，白電市場整體銷售規模同比呈現增長態勢。冰箱市場累計銷量1708.8萬臺，同比增長21.0%;空調市場累計銷量1792.4萬套，同比增長14.6%;洗衣機市場累計銷量1342萬臺，同比增長19.1%。

　　黑電方面，中怡康的數據顯示，今年1-6月中國彩電市場零售量2455萬臺，同比增長了33.93%，整體增幅較高。單就政策退出后的6月，彩電零售量和零售額均有所下降，其中彩電銷售量為221萬臺，同比下降17.12%;零售額為85億元，同比下降12.43%。

　　盡管上半年家電市場整體表現良好，但業界對于后市的看法都不見樂觀。奧維咨詢預計：“下半年，空調、冰箱和洗衣機三品類銷量及同比都將出現顯著回落，中國白電市場銷售再次出現大幅增長的情形將難以復現。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，下半年的彩電市場消費走勢將會下行，預計八、九月份彩電企業市場銷量將出現同期下降的可能。中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒也指出，下半年會出現一定時間的銷售疲軟，預測三季度有可能成為彩電銷售的洼地。

　　業界的預計有跡可循，從中國家電市場月度走勢上看，從4月到6月工業增加值增長率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產投資增長率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經濟的疲軟態勢。分析人士指出，受其影響，預計家電行業將在下半年進入下行通道。更有預測稱，2013年下半年，家電業銷售額下降幅度預計在10%-20%之間，部分品類的下降速度將達到40%。

　　新一輪補貼政策未有細節

　　對于并不樂觀的經濟形勢和行業狀況，業界也有觀點寄望政府近期能出臺溫和性刺激政策來助推市場過度調整。此前，發改委已經與部分家電企業進行座談，商討新一輪家電節能補貼事宜。近日，工信部電子信息司副司長刁石京在接受媒體采訪時表示，工信部和相關部門也的確在研究“怎么樣建立長效機制來推動節能家電的消費”。但他也談到，在具體的刺激方案上，“短期補貼”將會被“長效機制”所取代。

　　外界對于可能實施的新一輪補貼有諸多的猜測，包括政策將只對超高能效家電進行補貼，并且進行補貼數量的限制。新制度會以企業申報為主，申報的產品為可論證、可實現的節能產品，等等。不過，中國標準化研究院資源與環境分院副院長張新日前接受媒體采訪時稱，所謂的補貼“接續政策”，目前還只是在非常初步的討論階段，所有細節未明確，無任何細化方案，外界關于涉及產品、補貼金額等方面的推斷，只是猜測而已。

　　陸刃波認為，在缺少扶持政策之時，更能凸顯企業實力，自適應期間會出現“強者自強”的現象，這不免也是減少企業對新政策依賴的好舉措，接下來企業提高技術水和品牌溢價能力是重中之重。特別是在智能時代，差異化發展很重要，企業應將放在追求量的精力轉移到“質”投入。