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電視行業盈利渠道面臨威脅

2013-7-30 18:10| 發布者: CNCELAB| 查看: 8441| 評論: 0|來自: 新浪科技

摘要: 作為電視內容制作商的兩大盈利渠道,廣告費和轉播費最近都受到了威脅,更嚴重的是,對他們造成威脅的企業還得到了法院的支持。這有可能對電視行業的未來產生深遠的影響。
       合理使用

  例如,福克斯(Fox)已經起訴Dish Network,認為Hopper服務跳過廣告的行為侵犯了版權,并違反了合同,更何況這款服務還直接威脅到福克斯的商業模式。

  CBS、NBC和ABC也都在以各種各樣的方式打擊這種模式。上周三,美國第九巡回上訴法院駁回了福克斯的上訴請求,支持美國一位聯邦法官去年秋天做出的裁決,拒絕針對Hopper發布禁令。

  該案主審法官西德尼·托馬斯(Sidney R. Thomas)認為,Hopper制作的副本符合Betamax案中有關“合理使用”的標準。托馬斯法官指出,雖然福克斯擁有節目版權,但在廣告問題上卻不擁有這種權益,所以跳過廣告并不構成侵權。

  但該法官也認為,盡管他不想頒布禁令——畢竟廣播電視公司未能“證明造成不可挽回的損失的可能”——但Dish Network開發點播視頻服務的行為是否違反了合同這個問題卻遠未解決。

  Dish Network發表聲明稱,這一裁決標志著“消費者選擇權和控制權”的一次勝利。

  盡管遭到挫折,但福克斯仍然認為,倘若節目賴以生存的商業模式失效,節目本身也將隨之消失。

  真正對手

  此外,這也只是最初幾個回合的法律較量,今后還會有更多官司。不僅如此,Aereo和Hopper引發的重大問題最終甚至有可能交由美國最高法院裁決,以決定電視未來的命運。

  “廣告和訂閱收入對廣播電視行業的生存能力至關重要。”福克斯發言人斯科特·格羅津(Scott Grogin)說,“我們希望通過法律或監管手段保護自己的權益,但如果無法實現,我們就必須考慮商業解決方案。”

  最后一句話表明他們可能采取“B計劃”。如果所有的律師和抗辯都無法打動法官,福克斯可能會徹底關閉有線電視信號,導致Aereo無法抓取任何內容。而在Dish Network的案例中,由于雙方展開了很多交易,因此福克斯完全有可能迫使這家衛星電視運營商因為推出Hopper而追悔不已。

  不過,電視公司真正的對手既不是未成氣候的Aereo,也不是Dish Network,而是這些企業所代表的理念以及由此產生的顛覆作用。例如,CBS與時代華納有線目前正在就轉播費打得不可開交,倘若CBS終止與時代華納有線的合作,后者甚至建議用戶使用Aereo。可以想見的是,有線電視公司也希望借助Aereo背后的理念和技術節省大筆的轉播費。

  商界有一條鐵律,對媒體行業尤其適用,那就是:一旦消費者掌握了決定權,徹底的顛覆遲早會發生。唱片公司對此深有感觸。而現在,顛覆者不僅獲得了用戶的支持,就連法律也站在了他們一邊。

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