【消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室-2013/7/26】隨著人們生活的改善，大家對空氣污染造成的健康問題也越來越重視，室內(nèi)裝修呈現(xiàn)復(fù)雜多樣化的發(fā)展趨勢，裝修污染成為居民生活的重要污染源，對于環(huán)境的關(guān)注將空氣凈化的理念帶給了廣大居民，具有去除室內(nèi)空氣污染功能的空氣凈化器市場正在迅速升溫，讓空氣凈化設(shè)備產(chǎn)業(yè)迎來商機(jī)。目前我國空氣凈化行業(yè)尚處于發(fā)育期，在我國還是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，未來幾年，我國室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，據(jù)預(yù)測每年有20%多的復(fù)合增長率，可以預(yù)見空氣凈化器行業(yè)在未來的市場發(fā)展應(yīng)該擁有廣闊的市場空間。

空氣凈化器產(chǎn)品成為我國家電行業(yè)新增長點(diǎn)

相較于其他家用電器，空氣凈化器行業(yè)一直處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，直到2012年全國大面積霧霾爆發(fā)，消費(fèi)者逐漸關(guān)注室內(nèi)空氣污染問題，室內(nèi)空氣健康的消費(fèi)意識迅速提升，空氣凈化器產(chǎn)品開始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，部分家電制造企業(yè)也轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略目標(biāo)，在巨大的市場誘惑下，大量家電制造企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)。

除了較早開拓中國市場的亞都之外，空調(diào)制造企業(yè)美的、遠(yuǎn)大、海信、格力等強(qiáng)勢家電品牌也開始推廣凈化器。外資品牌中，松下、大金、飛利浦、夏普已經(jīng)研發(fā)推出了規(guī)格、功能比較齊全的空氣凈化器產(chǎn)品，2012年，三星、LG也以幾款韓國原裝產(chǎn)品開始終端銷售，國產(chǎn)品牌TCL、康佳、海信等家電企業(yè)也推出了各自品牌的空氣凈化產(chǎn)品。目前來看，全球空氣凈化器市場主要集中在發(fā)達(dá)國家，日本和美國作為世界兩大空氣凈化器生產(chǎn)和消費(fèi)國，年需求量總和近1000萬臺，其次，歐洲和亞洲也在600萬臺左右。

筆者認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)對于我國家電市場來講屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來幾年內(nèi)，我國室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)業(yè)將處于快速成長期，預(yù)測保持每年20%多的復(fù)合增長率，空氣凈化器行業(yè)在未來的市場發(fā)展中將擁有廣闊的市場空間，但空氣凈化器制造企業(yè)也要注意的是，現(xiàn)階段，空氣凈化器產(chǎn)品銷售價格普遍較高，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)空氣凈化器市場2000-4000元關(guān)注比例較高，達(dá)到64.5%。而4001-5000元價位段的空氣凈化器產(chǎn)品關(guān)注比例最低，只有7.3%，2013年開始，中國空氣凈化器市場品牌競爭將異常激烈，空氣凈化器產(chǎn)品維持高利潤的時間將急速縮短，由此可以預(yù)見，未來空氣凈化器的競爭將不只在產(chǎn)品層面、概念的炒作上，而是即將進(jìn)入綜合競爭的時期，品牌影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度、消費(fèi)者美譽(yù)度等等，都將成為空氣凈化器產(chǎn)品全面競爭的重要因素。

國內(nèi)空氣凈化器市場競爭格局已現(xiàn)雛形  需持續(xù)培育

我國空氣凈化器市場品牌眾多，包括歐美、日韓、國產(chǎn)品牌，筆者觀察到京東商城凈化器品牌就達(dá)50家，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前全國有空氣凈化器企業(yè)超過200家，經(jīng)過近幾年的市場培育，國內(nèi)空氣凈化器市場品牌格局已經(jīng)基本形成，主要分為三類。

第一類為外資品牌，主要包括飛利浦、松下、夏普、大金、三星、LG等，這部分企業(yè)具有較強(qiáng)的規(guī)模、技術(shù)、研發(fā)和品牌優(yōu)勢；第二類是規(guī)模、實(shí)力較強(qiáng)的國產(chǎn)空氣凈化器品牌，主要包括亞都、TCL、康佳等，這類企業(yè)部分空氣凈化器產(chǎn)品已達(dá)到國際領(lǐng)先水平；第三類是數(shù)量較多的規(guī)模較小的空氣凈化器企業(yè)，這部分企業(yè)以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，質(zhì)量參差不齊，主要依靠低價獲取市場占有率，競爭力較弱。

在巨大的市場前景刺激下，越來越多的品牌將進(jìn)入空氣凈化器市場，目前。我國空氣凈化器主流品牌產(chǎn)品型號已經(jīng)達(dá)到了150多個。

目前，中國家庭對空氣凈化器的關(guān)注度日漸升溫，但實(shí)際空氣凈化去產(chǎn)品在中國的普及率并不高，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，除了少數(shù)品牌外，其他空氣凈化器品牌的市場認(rèn)知度并不高，空氣凈化器在中國家庭的普及率最低，空氣凈化器產(chǎn)品銷售尚未在三四級市場展開，空氣凈化器在國內(nèi)所占的市場份額還不到1個百分點(diǎn)，和發(fā)達(dá)國家相差甚遠(yuǎn)，尤其在日本，空氣凈化器家庭普及率高達(dá)40%，作為目前空氣凈化最直接、最全面的空氣凈化產(chǎn)品，空氣凈化器產(chǎn)品在國內(nèi)市場，仍需繼續(xù)發(fā)力。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 政府行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)亟待解決

隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)意識的提高、空氣凈化器價格的下降，空氣凈化器市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來將改變以往空氣凈化器產(chǎn)品以出口為主的局面。不過，空氣凈化器制造企業(yè)在擁有巨大市場機(jī)遇的同時仍面臨不少問題：

目前針對空氣凈化器產(chǎn)品，沒有強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)， 推薦性的國家標(biāo)準(zhǔn)中也是以企業(yè)標(biāo)稱的數(shù)據(jù)作為檢測評價的依據(jù)，所以，目前各家企業(yè)標(biāo)稱的凈化率數(shù)據(jù)，也并非在同一條件下的測試獲得，因此不同的凈化器產(chǎn)品凈化效能基本不具有可比性，比如同樣是聲稱甲醛凈化效果能達(dá)到98%，有的凈化器只需要一兩個小時就能達(dá)到，而有的凈化器卻需要六個小時，甚至更長時間，這其中不排除部分企業(yè)借此夸大宣傳。

但值得注意的是空氣凈化器行業(yè)的產(chǎn)品亂象也并非企業(yè)有意所為，事關(guān)整個行業(yè)。隨著國內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)市場的快速擴(kuò)容，已到了產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)范的關(guān)鍵時期，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)摸底測試將為決策部門提供有力的數(shù)據(jù)參考，亞都、飛利浦、松下這樣的主流品牌也將在市場規(guī)范中起到主導(dǎo)作用。

空氣凈化器產(chǎn)品選購問題。由于市場空氣凈化器產(chǎn)品種類較多，缺少專業(yè)知識的消費(fèi)者很難辨認(rèn)是否是其需要的空氣凈化器產(chǎn)品，往往造成凈化效果不理想。因此消費(fèi)者在選購時應(yīng)根據(jù)自己的需要，注意產(chǎn)品所用的技術(shù)以及對應(yīng)的凈化功能。同時也提醒空氣凈化器制造企業(yè)對于產(chǎn)品的定位要做到清晰準(zhǔn)確。